經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 劉曉林 王國信 “沒想到奧迪的領(lǐng)導(dǎo)這么接地氣，這么年輕，愛了，愛了”。11月16日，奧迪品牌官方直播平臺Audi Channel的直播首秀上，這樣的彈幕隨時可見。一汽-大眾奧迪事業(yè)部副總經(jīng)理張強(qiáng)第一次以“奧迪強(qiáng)哥”的身份直播“出道”，帶來的反響異常熱烈。“這一場直播下來，嗓子已經(jīng)啞了。”張強(qiáng)在直播結(jié)束后說。

但這一直播的付出是與最后的成績對等的。數(shù)據(jù)顯示，Audi Channel直播首秀累計觀看量超過315萬，直播期間抖音平臺總點(diǎn)贊量超過1.1億，奧迪抖音賬號粉絲當(dāng)晚突破10萬；承接直播間的火爆人氣，奧迪京東旗艦店的訪問量超過8萬人次，更有超過2萬用戶在線預(yù)約秒殺第一臺全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款。

今年因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊懀嚻蟾吖苌暇€帶貨者比比皆是，但大都是直接“赤膊賣車”，但因?yàn)槿鄙倥c粉絲或者是潛在消費(fèi)者的互動，把直播一開始就當(dāng)成了銷售工具，最終是“一頓操作猛如虎，一看戰(zhàn)績0.5”。而反觀奧迪強(qiáng)哥這一次上線，則給出了車企高管做直播的另一種方式。

正如奧迪在10月底剛剛結(jié)束了“雙面人生”探訪之旅，奧迪強(qiáng)哥將自己生活中的最真實(shí)的一面展現(xiàn)屏幕前的觀眾。張強(qiáng)談起了自己看國漫《靈籠》的有趣故事，說他自己一開始并不知道這個國漫但看了一集之后就沉迷了，不僅利用飛機(jī)上車上的時間“追劇”，而且逢人便要“種草”，“安利”一番。此外，張強(qiáng)還大方談到了自己大學(xué)時代與同學(xué)一起在線“組團(tuán)參戰(zhàn)”的熱血經(jīng)歷。

這種貼近生活的表述，讓品牌粉絲和目標(biāo)用戶立刻感受到：這是一位可以跟自己玩到一起的“強(qiáng)哥”。實(shí)際上，奧迪的直播間直接將自己的品牌稱為“四環(huán)次元”直播空間，而主要的目標(biāo)是“種草”豪華品牌的生活方式。而奧迪品牌對于人們來說，也不再是一個冷冰冰的，機(jī)械的講著科技與豪華，而是一個具有人情味的品牌。而在這種轉(zhuǎn)變背后，反映出的是一汽-大眾奧迪整個營銷體系正在進(jìn)行的年輕化變革——

今年，奧迪RS帶來的“城市空中賽道”、A6旅行車家族帶來的“雙面人生之旅”，還有奧迪首位虛擬車主等，不斷迭出的創(chuàng)意和新玩法，帶來了一個全新的奧迪。而這一次直播也是對奧迪年輕化的一次檢閱。這一次直播中，奧迪今年兩大年輕化破圈、破次元的IP聯(lián)手上陣，與“奧迪強(qiáng)哥”一同上演了一出好戲。這也正是張強(qiáng)這次講述自己兩次親身經(jīng)歷的由來。

這兩大IP正是《靈籠》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相，奧迪宣布王一博成為新晉“奧迪英杰匯品牌大使”，奧迪X王一博聯(lián)名滑板在Audi Channel現(xiàn)場首次揭秘，作為獨(dú)家重磅好物送出。此外，還有一大驚喜：一汽-大眾奧迪還專為“Z世代”量身定制了23輛全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款車型，售價26.85萬元。23輛新車是和王一博的年紀(jì)相呼應(yīng)的。

在B站這個喜歡二次元的年輕人聚集地，國漫《靈籠》是一部高分好劇。憑借精良的制作水準(zhǔn)，絢麗的畫面效果，以及對未來的思考，對人性的探索，這一部國產(chǎn)動畫劇集一經(jīng)播出便在bilibili網(wǎng)站刮起了一股追番熱潮。首次發(fā)布的宣傳預(yù)告片在bilibili網(wǎng)站播出僅10小時便登頂全站榜首，刷新紀(jì)錄；自7月份上映以來，bilibili網(wǎng)站累計播放量已經(jīng)超過2億次。

10月9日，《靈籠》完成第一季第12話的播放，而奧迪AI:TRAIL作為地面小隊(duì)的Hero car閃亮登場，由女主角白月魁駕駛，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往尋找主人公馬克。這是一次非常深入且自然的植入，以至于首次受邀做客奧迪直播間的兩位《靈籠》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都不得不感嘆：奧迪AI:TRAIL概念車所展現(xiàn)的科幻造型與黑科技底色，就像為該劇量身定制的一樣，不僅與動漫劇情沒有絲毫違和感，甚至讓很多人以為這是劇本本就有的情節(jié)。

本場直播兩位主創(chuàng)人不僅獨(dú)家爆料這部B站收獲9.6高分的國產(chǎn)動畫大作的幕后花絮，更硬核揭秘《靈籠》中一位特殊的“主角”—— 奧迪AI:TRAIL概念車的精彩表現(xiàn)。主創(chuàng)人員更在直播中，獨(dú)家送出奧迪AI:TRAIL首位虛擬女車主白月魁的手稿等驚喜大獎，獲得網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊。

而作為新生代偶像的王一博本身則成為奧迪精神的代言人。在新的時代，品牌向更年輕的消費(fèi)者傳遞品牌精神，倡導(dǎo)年輕的奧迪生活方式。而王一博，一個還處在成長期的年輕藝人，會共同培養(yǎng)起年輕一輩消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知性，更好的培育未來的市場。在新的消費(fèi)群體中，更好的傳遞品牌“進(jìn)取、動感”的精神，這才是時代不斷進(jìn)步的腳印和方向。

從《靈籠》的跨次元，到王一博的跨圈，從車圈進(jìn)入次元圈，在進(jìn)入飯圈，又進(jìn)入電競?cè)Γ瑠W迪將品牌科技和精神以潮玩和更多元的方式，去與年青一代相接觸，并進(jìn)行對話，這展示了這個百年品牌不斷革新，向前的內(nèi)核。現(xiàn)在，奧迪還在努力融入當(dāng)下“Z世代年輕用戶”最熱衷的電競?cè)ΑＴ跔渴謬猓瑠W迪還贊助了滔博戰(zhàn)隊(duì)沖擊今年的S10決賽。毫無疑問，下一個熱點(diǎn)已經(jīng)在路上。

“好玩、好潮、好物、好驚喜”，進(jìn)入Z世代的異想世界，這是一場直播，也是一場大聯(lián)歡，它可以看見品牌的體系能力，還有企業(yè)的生命力。奧迪的在中國市場的優(yōu)勢，正在與此也不僅于此。