2020年12月10日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)觀傳媒主辦的2020美好生活新消費(fèi)高峰論壇在北京金隅喜來登酒店圓滿落幕。

本屆“美好生活新消費(fèi)高峰論壇”以“聚力重構(gòu) 新生”為主題。從企業(yè)如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，尋找市場(chǎng)機(jī)遇；如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋找風(fēng)口不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)更加多元化的市場(chǎng)等多個(gè)方向，多位優(yōu)秀企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人和行業(yè)專家在現(xiàn)場(chǎng)分享了跨越行業(yè)邊界的成功經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的觀察和理解。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯張向東表示，把消費(fèi)當(dāng)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，是國(guó)家對(duì)消費(fèi)前所未有的布局；以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的謀劃，是國(guó)家對(duì)消費(fèi)前所未有的重視。這些對(duì)消費(fèi)行業(yè)既是巨大的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯 張向東

消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演李振中博士也針對(duì)如何推進(jìn)新消費(fèi)這一議題：提出提升大眾消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、旅游消費(fèi)這三個(gè)核心點(diǎn)。并表示：“要拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，就要促進(jìn)消費(fèi)，要拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)就要全面的提升或者說現(xiàn)在講‘后疫情時(shí)代’我們要提振我們的消費(fèi)，只有如此我們的美好生活才可能變成現(xiàn)實(shí)。”

消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演 李振中

新事物的興起和發(fā)展，會(huì)衍生出許多新需求、新模式以及新的游戲規(guī)則，也會(huì)帶來新的瓶頸、難題、短板、和弱項(xiàng)。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐堅(jiān)講到，“加快新型消費(fèi)發(fā)展不僅考驗(yàn)謀劃功力，也考驗(yàn)治理水平。各地各部門宜刀刃向內(nèi)，破舊立新，敢于打破以往按區(qū)域、按行業(yè)治理的模式，在監(jiān)管創(chuàng)新方面著力探索，把規(guī)則制度這一關(guān)鍵的‘基礎(chǔ)設(shè)施’切實(shí)建設(shè)好。”

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng) 徐堅(jiān)

互聯(lián)網(wǎng)科技對(duì)于消費(fèi)品的影響是非常深遠(yuǎn)的，之后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融影響也造就了非常多大企業(yè)。中金資本董事總經(jīng)理吳夏提出，“如果不擁抱新的互聯(lián)網(wǎng)科技，不向非常成熟的消費(fèi)品行業(yè)去學(xué)習(xí)的話，將會(huì)落后，尤其未來10年將是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的10年。”

中金資本董事總經(jīng)理 吳夏

在“美好生活新消費(fèi)”的主題下，“人、貨、場(chǎng)”的內(nèi)在關(guān)系將更為重要。新加坡國(guó)立大學(xué)教授、新商業(yè)轉(zhuǎn)型專家周宏騏分析了當(dāng)下消費(fèi)者的變化，產(chǎn)品的變化，品牌變化還有“場(chǎng)”的變化，以及“人”的消費(fèi)全鏈路、“貨”的新打法和數(shù)字驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)商業(yè)形態(tài)。

新加坡國(guó)立大學(xué)教授、新商業(yè)轉(zhuǎn)型專家 周宏騏

貝恩公司全球合伙人、數(shù)字化業(yè)務(wù)主席張婧也根據(jù)2020年的消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)找到了一些針對(duì)品牌方的新啟示，盡管未來對(duì)品牌方來說充滿了一些不確定性，但是這個(gè)不確定性對(duì)于很多企業(yè)來說可能也是一個(gè)機(jī)會(huì)，危機(jī)到來時(shí)，贏家企業(yè)在危機(jī)來臨表現(xiàn)的差距會(huì)越來越明顯，在恢復(fù)期的時(shí)候贏家企業(yè)通常能夠把握供給端的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也擇機(jī)而動(dòng)對(duì)于未來增速主要選擇點(diǎn)上做投資，投資之后的恢復(fù)期也是企業(yè)成敗試金石的階段。

貝恩公司全球合伙人、數(shù)字化業(yè)務(wù)主席 張婧

泛生子高級(jí)副總裁雷麗在本次論壇上表達(dá)了企業(yè)的愿景：希望在未來三到五年之內(nèi)我們要把中國(guó)肝癌死亡率下降50%，用科技真正的跑贏癌癥。并表示：“我們現(xiàn)在從一個(gè)癌種突破，而且我們非常有信心的會(huì)跟大家匯報(bào)，用同樣技術(shù)我們很快將攻破其他癌種。”

泛生子高級(jí)副總裁 雷麗

蒙牛集團(tuán)副總裁魏薇在會(huì)上指出，中國(guó)人民美好生活物質(zhì)條件也在不斷的改善。作為乳品企業(yè)，也可以說是任重道遠(yuǎn)，所以我們需要不斷的用高品質(zhì)產(chǎn)品來不斷的服務(wù)好所有國(guó)人高品質(zhì)生活。

蒙牛集團(tuán)副總裁 魏薇

同樣作為乳企代表的佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧從公益角度出發(fā)，詮釋了佳貝艾特對(duì)美好生活的理解，她表示：“我們相信人間最美好的體驗(yàn)就是愛，用愛如何用更廣泛的傳播，有一個(gè)非常好的方式就是公益，所以我們的這一臺(tái)推廣車我們叫做藍(lán)旋風(fēng)車，不僅僅是對(duì)于我們做商業(yè)推廣，會(huì)承載著我們社會(huì)責(zé)任來到更廣泛的地區(qū)實(shí)現(xiàn)公益實(shí)踐。”

佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān) 蔣慧

作為本次論壇的獨(dú)家企業(yè)數(shù)據(jù)提供方，合合信息副總裁湯松榕也向大家展示了合合信息的產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)讓商業(yè)更加高效，并向大家詳解了某一產(chǎn)業(yè)鏈的深層邏輯，他舉例道：“比如說我們討論5G產(chǎn)業(yè)鏈，從我們體系里我們能夠把5G產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游下游，從基礎(chǔ)層傳輸層，支撐層，應(yīng)用層進(jìn)行詳細(xì)分類歸納，每一個(gè)城市有什么企業(yè)，這些企業(yè)是什么樣規(guī)模，什么樣能力，什么樣變化，都體現(xiàn)在我們產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)的報(bào)告里面。”

合合信息副總裁 湯松榕

隨著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)主體的演變，行業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)展。在這樣一個(gè)加速演變的市場(chǎng)中，產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)都促使著消費(fèi)市場(chǎng)在未來往更加良性的方向發(fā)展。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)新聞部主任阿茹汗以此為切入點(diǎn)主持了上午場(chǎng)的《堅(jiān)守·匠心品質(zhì)》圓桌論壇。

《堅(jiān)守·匠心品質(zhì)》圓桌論壇

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)新聞部主任 阿茹汗

清科創(chuàng)投合伙人王釗表示，從投資機(jī)構(gòu)角度來看，現(xiàn)在做商品和以往并不相同，在品類選擇上，資方更關(guān)注的是技術(shù)迭代的中間變量，這些變量可以提供效率，也能夠讓市場(chǎng)更直接的反饋到企業(yè)需求端。

清科創(chuàng)投合伙人 王釗

旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群辦公室總經(jīng)理陳啟明也針對(duì)近年較為火熱的企業(yè)數(shù)字化問題分享了自己的邏輯，他表示：“我們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化第一個(gè)突破口就是建設(shè)自己的工廠，也就是實(shí)現(xiàn)工廠的自動(dòng)化，然后再建立數(shù)字車間，再發(fā)展智能設(shè)備，然后來實(shí)現(xiàn)這種智能的生產(chǎn)。”

旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群辦公室總經(jīng)理 陳啟明

氣味圖書館作為近年較為火熱的品牌，在疫情期間的表現(xiàn)也有目共睹，氣味圖書館品牌營(yíng)銷中心副總裁韓壯壯也進(jìn)行了分享：疫情來臨后企業(yè)主要是先調(diào)心態(tài)，想轉(zhuǎn)危為機(jī)，首先是控制風(fēng)險(xiǎn)，包括成本費(fèi)用控制等等。且市場(chǎng)計(jì)劃也有所縮減，求穩(wěn)為先，接下來氣味圖書館也將花大量時(shí)間去做未來的發(fā)展規(guī)劃，做一些市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略規(guī)劃等事情。

氣味圖書館品牌營(yíng)銷中心副總裁 韓壯壯

在下午的論壇上，眾多知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一同探討了如何緊密把握互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的脈搏，占據(jù)新消費(fèi)風(fēng)口，創(chuàng)造美好生活。

電通公關(guān)董事長(zhǎng)，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)品牌傳播委員會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭燕講到，“企業(yè)在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。如果不產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值不可能存活一百年三百年，如果不產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值更不可能存活。”

電通公關(guān)董事長(zhǎng)，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)品牌傳播委員會(huì)副秘書長(zhǎng) 鄭燕

凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉表示，“一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌要想做得更好，第一要提高滲透率，即100個(gè)中國(guó)人當(dāng)中有多少人用你的品牌。第二個(gè)是擴(kuò)大購物籃，讓購物籃越變?cè)酱蠡蛘咴阶冊(cè)劫F。  ”

凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理 趙暉

華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)董廣陽也在論壇上解釋了商業(yè)模式變遷和消費(fèi)者的內(nèi)在聯(lián)系，他表示商業(yè)模式變遷無非是按照便利化需求去尋找直達(dá)消費(fèi)者的根本，其實(shí)就是為了這個(gè)不斷變化，直達(dá)消費(fèi)者。因?yàn)槿魏我粋€(gè)消費(fèi)品企業(yè)開始成長(zhǎng)的時(shí)候，可能能力邊界只在公司內(nèi)部把產(chǎn)品做好，后來才會(huì)不斷的尋找渠道，再后來不斷尋找直達(dá)消費(fèi)者，這個(gè)過程當(dāng)中基礎(chǔ)設(shè)施的改善就是不斷的創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)的所在。

華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng) 董廣陽

林清軒在疫情期間積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，探索商業(yè)的更多可能性，疫情期間轉(zhuǎn)為線上線下結(jié)合的銷售模式。林清軒創(chuàng)始人孫來春也在會(huì)上詮釋了林清軒對(duì)美好生活的理解，他表示:“ 企業(yè)對(duì)美好生活的追求就是：把企業(yè)干好，讓員工滿意，讓股東滿意，讓相關(guān)利益者滿意。 ”

林清軒創(chuàng)始人 孫來春

燕之屋品牌總監(jiān)沈曉聰在論壇上對(duì)美好生活做出了自己的詮釋，近年燕之屋在扶貧項(xiàng)目上做出了很大努力，2019年在甘肅省建立了扶貧工廠，給當(dāng)?shù)貛砹撕芏嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，沈曉聰表示，未來燕之屋也會(huì)承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任。

燕之屋品牌總監(jiān) 沈曉聰

獨(dú)立演講環(huán)節(jié)過后，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)事業(yè)部記者鄭淯心主持了下午場(chǎng)的圓桌論壇，論壇以《引領(lǐng)·新經(jīng)濟(jì)潮流》為主題，與嘉賓共同探討在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

《引領(lǐng)·新經(jīng)濟(jì)潮流》圓桌論壇

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)事業(yè)部記者 鄭淯心

與此同時(shí)，線上下結(jié)合的銷售模式也在今年成為今年各大消費(fèi)企業(yè)最常提及的詞匯。“真正我覺得值得討論是自身特有賽道的結(jié)合方式。現(xiàn)在你問用戶，他認(rèn)為某一個(gè)品牌怎么樣，用戶一般會(huì)說希望它能夠提供更有價(jià)值的服務(wù)。”元?dú)馍指笨偛米陉幌壬硎尽?/p>

元?dú)馍指笨偛?宗昊

對(duì)于線上線下結(jié)合的銷售模式，布朗兄弟集團(tuán)總裁李承國(guó)提出了不同的看法，他表示：“我們定義的是線上銷售，線下一定是體驗(yàn)，我們一直是基于體驗(yàn)場(chǎng)景和使用場(chǎng)景來構(gòu)建我們整個(gè)的線上線下思路，而不是大家可能很常見的線上線下都在賣貨。”

布朗兄弟集團(tuán)總裁 李承國(guó)

每日一淘副總裁陳言卿也對(duì)線上零售提出了自己的看法，他認(rèn)為各種新模式都是萬變不離其宗，過去是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，現(xiàn)在則是經(jīng)營(yíng)用戶和消費(fèi)者，消費(fèi)者痛點(diǎn)在哪里，市場(chǎng)空白點(diǎn)在哪里，哪里就有商機(jī)。

每日一淘副總裁 陳言卿

圓桌精彩的討論后，為了挖掘中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)者，匯聚中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)與思想，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理杜惠也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了《美好生活新消費(fèi)白皮書》項(xiàng)目。

今年美好生活新消費(fèi)白皮將繼續(xù)聚焦如何促進(jìn)內(nèi)循環(huán)和“雙循環(huán)”的協(xié)同發(fā)展，如何保證產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)，尋找市場(chǎng)新機(jī)遇，以及網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)爆發(fā)下的流量、渠道、營(yíng)銷和商業(yè)環(huán)境、傳統(tǒng)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等等。通過公開案例征集，最優(yōu)秀的企業(yè)案例將呈現(xiàn)在《2020美好生活新消費(fèi)白皮書》。杜惠表示，將懷著十分敬意與百分努力，希望通過白皮書向致力于創(chuàng)造美好生活的企業(yè)、產(chǎn)品和個(gè)人致敬。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理 杜惠

不僅如此，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)城市與政府事務(wù)研究院院長(zhǎng)宋馥李在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為我們發(fā)布《2020經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)逛吃指數(shù)》。通過逛吃指數(shù)，他表示，通過這樣一種實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，最能準(zhǔn)確描摹現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景的變化趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)城市與政府事務(wù)研究院院長(zhǎng) 宋馥李