經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 黃蕾  “文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須和金融結(jié)合。從金融的角度來(lái)看，最喜歡透明度高、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式清晰的產(chǎn)業(yè)。在文化和金融的發(fā)展中，我們面臨三大痛點(diǎn)問(wèn)題。”

12月24日，在2020中國(guó)文化金融峰會(huì)上，北京金控集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)范文仲談到文化與金融的融合發(fā)展問(wèn)題。

據(jù)悉，作為全國(guó)的文化中心，北京文化產(chǎn)業(yè)在總體規(guī)模、企業(yè)綜合實(shí)力、居民文化消費(fèi)、國(guó)際文化貿(mào)易等多項(xiàng)指標(biāo)上領(lǐng)先全國(guó)。2016年起，北京市第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP總額的80%，2013年-2018年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)13.3%，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重從8.1%提高到了9.3%，穩(wěn)居全國(guó)首位。

范文仲在發(fā)言中較為細(xì)致地分析了三大痛點(diǎn)問(wèn)題：

第一個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，是文化產(chǎn)業(yè)不透明，文化產(chǎn)品難估值、難定價(jià)。比如，對(duì)于書畫作品和表演藝術(shù)，普通老百姓很難估算其價(jià)值，導(dǎo)致一幅書畫有些人覺(jué)得值幾十萬(wàn)，有些人覺(jué)得值幾十塊。而像梵高等名家的畫作，直到其去世多年之后才會(huì)發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。這恰恰說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的透明度低，和金融投資的天性是相反的。這個(gè)問(wèn)題在歷史上長(zhǎng)期存在，通常通過(guò)不斷提高社會(huì)大眾的文化素養(yǎng)和鑒賞水平，來(lái)解決透明度問(wèn)題。例如歷史上出現(xiàn)很多鑒賞家、文化機(jī)構(gòu)，經(jīng)常舉辦各式各樣的文化評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，像奧斯卡獎(jiǎng)、格萊美獎(jiǎng)等。在電影領(lǐng)域，國(guó)際上有電影評(píng)分評(píng)級(jí)體系，來(lái)幫助大家評(píng)判這些作品的優(yōu)劣。

第二個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，是文化藝術(shù)產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。金融最喜歡標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣才能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的體量。但是文化產(chǎn)品恰恰是每個(gè)個(gè)體的差異都非常大。比如地方戲曲，有人喜歡京劇、有人喜歡越劇。在同樣一部劇作中，普通表演者和明星的差別是非常大的。這就與金融的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化需求形成了矛盾。歷史上，可通過(guò)科技進(jìn)步擴(kuò)大傳播方式和傳播途徑，來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。比如，以前只有有錢人才能讀到好書，后來(lái)隨著印刷術(shù)的出現(xiàn)，大眾也能讀到好書；隨著電影技術(shù)的出現(xiàn)，大眾能欣賞到世界各國(guó)明星的表演；隨著唱片技術(shù)的出現(xiàn)，大眾可以聽到各個(gè)流派名家當(dāng)年珍貴的影像和錄音。

第三個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，是文化藝術(shù)難以產(chǎn)業(yè)化。通常認(rèn)為，真正的文化人往往不擅長(zhǎng)從事經(jīng)營(yíng)工作。如果要做金融和文化的融合，就要解決這個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題。歷史上是通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)流程的細(xì)分來(lái)解決這些問(wèn)題。比如，國(guó)外很多樂(lè)隊(duì)一般都有經(jīng)紀(jì)人，甲殼蟲樂(lè)隊(duì)之所以能夠全球風(fēng)靡，跟經(jīng)紀(jì)人的才干非常相關(guān)。在迪士尼這樣的大型文化企業(yè)，不僅有動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影制作等業(yè)務(wù)，也有旅游地產(chǎn)等商業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在當(dāng)前，要解決這些問(wèn)題，依然要進(jìn)行新的探索。

針對(duì)上述問(wèn)題，范文仲認(rèn)為可從如下三個(gè)方面采取措施：

一是要提高文化產(chǎn)品和文化藝術(shù)的透明度。利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化藝術(shù)建立數(shù)字檔案，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。比如，國(guó)家圖書館的善本書、故宮的文化珍寶等等，就可以利用4K、8K等先進(jìn)技術(shù)，制作成數(shù)字影像產(chǎn)品和數(shù)字檔案，進(jìn)入社會(huì)大眾的生活和中小學(xué)的課堂，從而提高整個(gè)社會(huì)的文化鑒賞素質(zhì)。此外，可以做好文化空間的設(shè)計(jì)和利用，文化并不一定只在博物館內(nèi)才能展示，每一個(gè)街角、每一個(gè)廣場(chǎng)、每一個(gè)地鐵站可以成為文化展示平臺(tái)。另外，促進(jìn)文化的“大眾點(diǎn)評(píng)”，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的分級(jí)分類管理，降低文化市場(chǎng)的霧霾度，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行欣賞和消費(fèi)。

二是要推動(dòng)文化藝術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，擴(kuò)大其傳播方式和途徑。這個(gè)方面科技創(chuàng)新能發(fā)揮非常大的作用，比如VR、5G這些技術(shù)創(chuàng)新將能夠形成新的文化傳播模式，就像當(dāng)年從皮影戲京劇向現(xiàn)代電影、現(xiàn)代攝影轉(zhuǎn)變的類似飛躍時(shí)期。未來(lái)社會(huì)，人的生活方式中什么是最寶貴的呢？是時(shí)間。那么能夠利用碎片化時(shí)間欣賞文化作品就會(huì)成為新的生活方式。與此同時(shí)，時(shí)間的多樣化利用，例如大家在旅行過(guò)程中能夠便利地觀看電影或者欣賞表演，也將是未來(lái)的生活方式。此外，要進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造、發(fā)行、制作等垂直細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化建設(shè)，通過(guò)模塊化的團(tuán)隊(duì)組合，來(lái)高效生產(chǎn)多元化的文化產(chǎn)品。

三是要提升文化的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化水平。打造專業(yè)化的文化金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，做好對(duì)小微文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的日常經(jīng)營(yíng)服務(wù)，提供融資服務(wù)、宣傳推廣支持等一體化服務(wù)，讓有創(chuàng)意、有思想的年輕人不被租房、稅務(wù)金融、上市規(guī)劃等問(wèn)題困擾。另外，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的新平臺(tái)，不僅開展市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)增長(zhǎng)等宏觀研究，同時(shí)從產(chǎn)業(yè)投資的角度和風(fēng)投PE的視角進(jìn)行企業(yè)針對(duì)性研究，選擇真正值得支持的企業(yè)和團(tuán)體，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，設(shè)立綜合金融服務(wù)的新平臺(tái)，利用金融科技基礎(chǔ)設(shè)施的力量，提供投、貸、保、供應(yīng)鏈、上市等一體化的綜合服務(wù)。范文仲表示，目前他們?cè)谧鲆恍﹦?chuàng)新嘗試，利用北京金控集團(tuán)旗下金融大數(shù)據(jù)公司，對(duì)小微企業(yè)進(jìn)行更加精準(zhǔn)全面的畫像，在此基礎(chǔ)上小微金服平臺(tái)可以提供從貸款撮合到股權(quán)投資、保險(xiǎn)、擔(dān)保、供應(yīng)鏈金融等的全面服務(wù)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基金要跟產(chǎn)業(yè)園區(qū)相結(jié)合，創(chuàng)新園區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，改善租金收取方式，來(lái)推動(dòng)其建設(shè)發(fā)展。