經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 3月8日，珀萊雅（SH：603605）公告公布公司董事兼總經(jīng)理方玉友的減持股份進(jìn)展。公告顯示，截至公告披露日，方玉友通過集中競價(jià)交易方式以及大宗交易方式累計(jì)減持公司股份4792071股，占公司總股本的 2.3827%。從披露來看，方玉友通過減持獲利已經(jīng)超過8億元。

去年11月，珀萊雅發(fā)布公告稱，因自身資金需求，方玉友擬減持不超過8044676股，占方玉友所持有公司股份數(shù)的16.4654%，占公司總股本的 4.0000%。減持計(jì)劃實(shí)施之前，方玉友持有公司股份48858000股，占公司總股本比例為 24.2933%。減持計(jì)劃預(yù)計(jì)在2021年6月之前完成，當(dāng)前，減持時(shí)間過半。

在此前的1月份，珀萊雅還公布了一則包括實(shí)控人在內(nèi)的多位高管的減持計(jì)劃。1月12日，珀萊雅發(fā)布公告稱，因自身資金需求，包括控股股東、實(shí)際控制人侯軍呈，實(shí)控股股東、實(shí)際控制人方愛琴，董事兼副總經(jīng)理曹良國，公司副總經(jīng)理金衍華，公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王莉，公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書張葉峰在內(nèi)的6名股東擬通過集中競價(jià)方式減持公司股份，從具體數(shù)額統(tǒng)計(jì)來看，減持?jǐn)?shù)量合計(jì)達(dá)到公司總股本的2.601255%。其中，公司實(shí)控人侯軍呈以及一致行動(dòng)人方愛琴共計(jì)減持股份占總股本的1.5348%；

對(duì)此，記者以投資者身份致電珀萊雅董秘辦公室，詢問減持原因，對(duì)方表示，“減持是大股東們的個(gè)人資金需求，方玉友是之前有做股票質(zhì)押，要還質(zhì)押款，所以他會(huì)有一些減持。”根據(jù)珀萊雅2020年三季報(bào)披露，方玉友股票質(zhì)押率達(dá)41.69%，此前珀萊雅公告指出方玉友質(zhì)押股票系個(gè)人投資需求。

值得注意的是，減持計(jì)劃中，四位高管曹良國、金衍華、王莉、張葉峰的減持股份數(shù)均占其個(gè)人所持股本的25%左右。

25%這一數(shù)額是《公司法》中規(guī)定的每年公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員轉(zhuǎn)讓股份的最高限額。《公司法》第一百四十一條中規(guī)定：公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員在任職期間每年轉(zhuǎn)讓的股份不得超過其所持有本公司股份總數(shù)的百分之二十五。

上述董秘辦工作人員表示，“多位高管只是發(fā)了一個(gè)減持計(jì)劃，按照交易所規(guī)則，高管、大股東每年減持不能超過其所持有的25%，當(dāng)時(shí)也沒有說肯定會(huì)減，只是因?yàn)橛羞@樣的額度限制，所以發(fā)了一個(gè)減持計(jì)劃，但實(shí)際上現(xiàn)在高管都還沒減持。”

2020年，珀萊雅的股價(jià)由開年的88.14/股漲至178元/股，漲幅達(dá)101.95%。2021年2月9日，珀萊雅盤中價(jià)格沖至217.46/股，市值達(dá)437.09億元。隨后，股價(jià)開始下探，3月9日，珀萊雅報(bào)收168.20元/股，總市值達(dá)338.28億元。

值得注意的是，伴隨股價(jià)上漲的，還有珀萊雅產(chǎn)品售價(jià)的提升。根據(jù)公司2020年三季報(bào)經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，2020 年第三季度，公司護(hù)膚類產(chǎn)品平均售價(jià)28.39元/支，同比提高9.74%；潔膚類產(chǎn)品平均售價(jià)21.05元/支，同比提高18.86%；彩妝類產(chǎn)品平均售價(jià)38.41元/支，同比提高9.12%。

從公司的說明來看，售價(jià)提升很大一部分原因在于公司主要產(chǎn)品在線上直營的銷售占比提升，另外還有公司新推出了客單價(jià)更高的新型品牌。今年2月，珀萊雅推出大單品源力精華，主打肌膚屏障修護(hù)，另外公司自主孵化的功效護(hù)膚品牌 Correctors 天貓旗艦店上線，定位中高端功能性護(hù)膚。

當(dāng)下護(hù)膚市場各大品牌正在比拼熱門高端成分的添加以及細(xì)分人群服務(wù)，有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，“你只要瞄準(zhǔn)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者痛點(diǎn)被你打爆了，品牌很快就能形成。這也是近期多個(gè)護(hù)膚、美妝品牌迅速成長起來的原因，但這也同時(shí)意味著競爭的加劇。”