經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實(shí)習(xí)生 曾路瑤 3月10日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)傳出將在香港上市的消息，據(jù)稱已有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，大概率在明年提交IPO。截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂(lè)沒(méi)有對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)作出回應(yīng)。

如果上市，網(wǎng)易云音樂(lè)將是國(guó)內(nèi)第二家上市的在線音樂(lè)平臺(tái)。此前，騰訊音樂(lè)于2018年底赴美上市，兩年間股價(jià)翻倍，目前騰訊音樂(lè)市值458億美元。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)目前均面臨變現(xiàn)問(wèn)題，即使網(wǎng)易云音樂(lè)上市成功，也仍需在廣告和會(huì)員之外找到新的商業(yè)模式。

行業(yè)第二

網(wǎng)易云音樂(lè)2013年成立，共獲得3次13.5億美元融資，最后一輪融資估值70億美元。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)此前公布的數(shù)據(jù)，2019年用戶數(shù)突破8億。

誕生于“千音大戰(zhàn)”的網(wǎng)易云一開始走了一條小眾化的路。在眾多老牌在線音樂(lè)爭(zhēng)奪版權(quán)，搶奪市場(chǎng)份額之時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)主打“音樂(lè)社交”，面向小眾音樂(lè)人及其愛(ài)好者，打造音樂(lè)社區(qū)，開設(shè)音樂(lè)評(píng)論區(qū)，成為了用戶的情感宣泄口。兩年時(shí)間收獲了1億的忠誠(chéng)用戶，直到現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)也依然保持社區(qū)調(diào)性，熱門歌曲經(jīng)常收獲10萬(wàn)+評(píng)論。

音樂(lè)平臺(tái)用戶中，網(wǎng)易云音樂(lè)月活量和用戶數(shù)排名第二，僅次于騰訊音樂(lè)，比達(dá)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2020上半年度中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，騰訊音樂(lè)旗下三款A(yù)PP酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)分別為2.82億、2.67億、1.64億，高于網(wǎng)易云音樂(lè)的1.38億。

與已經(jīng)消失的蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等相比，即將上市的網(wǎng)易云音樂(lè)仍算是音樂(lè)大戰(zhàn)的勝利者之一。

上市影響

網(wǎng)易云音樂(lè)上市此前也有傳聞，早在2019年，網(wǎng)易CEO丁磊就曾表示，網(wǎng)易云音樂(lè)將公開上市。

此次上市，張孝榮認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)主要目的是，需要資金解決版權(quán)問(wèn)題。“版權(quán)是音樂(lè)類平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，要吸引并增加用戶，就需要更多音樂(lè)版權(quán)，華語(yǔ)流行版權(quán)一直是網(wǎng)易云音樂(lè)的短板，為此流失了許多用戶。網(wǎng)易云音樂(lè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就需要大量資金投入版權(quán)。”

與騰訊音樂(lè)相比，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)數(shù)量上有所欠缺。騰訊音樂(lè)有超過(guò)2000萬(wàn)首歌曲，擁有市場(chǎng)上90%以上的音樂(lè)版權(quán)。網(wǎng)易云音樂(lè)也多次吃過(guò)版權(quán)的虧，2017年8月，因版權(quán)轉(zhuǎn)授沒(méi)有達(dá)成，網(wǎng)易云音樂(lè)被迫下架了一部分熱門歌曲，比如周杰倫的歌曲，導(dǎo)致一批忠實(shí)用戶離開。直到2018年2月，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，騰訊、網(wǎng)易雙方才達(dá)成版權(quán)互授合作。

2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)獲得阿里巴巴投資，之后與滾石、寰亞、環(huán)球、華納、BMG等唱片公司達(dá)成了版權(quán)合作。

靠音樂(lè)賺錢不好走

張孝榮告訴記者，網(wǎng)易云音樂(lè)目前仍面臨三座“大山”，最核心的問(wèn)題是版權(quán)問(wèn)題，其次是商業(yè)化問(wèn)題，再次是社區(qū)生態(tài)建設(shè)問(wèn)題。解決這些問(wèn)題，都需要巨大的資金投入，上市融資或許能夠緩解網(wǎng)易云音樂(lè)的資金饑渴。

其中，商業(yè)化問(wèn)題是當(dāng)前音樂(lè)平臺(tái)面臨的共同難題。“無(wú)論是付費(fèi)模式，還是廣告模式，都很難解決音樂(lè)自身變現(xiàn)問(wèn)題。網(wǎng)易云音樂(lè)需要有很好的商業(yè)模式來(lái)解決這一問(wèn)題，這樣才能超越對(duì)手。”

即使行業(yè)第一的騰訊音樂(lè)，目前營(yíng)收重頭也不是音樂(lè)，而是直播。騰訊音樂(lè)2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收占52.51%，占總營(yíng)收的69.3%，其主要收入是直播和在線K歌。

2020年第四季度，網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露，包括網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入為52.5億元。

“早期互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的確能夠吸引一些用戶，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，用戶都跑短視頻里去了，”張孝榮認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)走了20年的路，主要是改變了傳統(tǒng)音樂(lè)的宣發(fā)模式，除此以外，并沒(méi)有太大的革新。近幾年來(lái)，隨著版權(quán)方的壓力越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的日子越來(lái)越不好過(guò)。

網(wǎng)易云音樂(lè)一直試圖尋找新的市場(chǎng)，比如推出K歌APP“音街”，以及主打音頻社交的“侃侃”，不過(guò)，音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然很大，“只靠音樂(lè)賺錢這條路不好走，比如蝦米音樂(lè)，走著走著就沒(méi)了。”張孝榮說(shuō)。