經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，與“英雄聯(lián)盟”、“絕地求生”、“王者榮耀”等已經(jīng)廣為人知的電競(jìng)游戲相比競(jìng)技性弱得多卻依然帶著競(jìng)技意味的游戲——休閑電競(jìng)游戲，開(kāi)始引起業(yè)內(nèi)人士的注意。

7月8日，游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《休閑電競(jìng)發(fā)展前景報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從伽馬數(shù)據(jù)處獲得報(bào)告全文。

報(bào)告顯示，2020年中國(guó)休閑電競(jìng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)107.81億元，預(yù)計(jì)今年能達(dá)到116.4億元，2020年8成以上的頭部休閑電競(jìng)游戲流水超過(guò)億元，部分休閑電競(jìng)游戲流水表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)一些中重度電競(jìng)游戲產(chǎn)品。但由于其本身“休閑”的特性、變現(xiàn)途徑不夠多元等現(xiàn)狀，后續(xù)發(fā)展還需探索更為清晰的商業(yè)模式。

跌宕起伏的休閑電競(jìng)游戲

伽馬數(shù)據(jù)介紹，所謂的休閑電競(jìng)游戲，指的是用戶(hù)利用碎片化時(shí)間就可參與且含有對(duì)抗、排名等競(jìng)技屬性的游戲，通常操作簡(jiǎn)單、單局時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定。

較有名氣的休閑電競(jìng)游戲可數(shù)2017年底騰訊上線的“跳一跳”。2018年1月，“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿舙ro版公開(kāi)課開(kāi)場(chǎng)之前，與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千名觀眾一起玩“跳一跳”，玩出了將近1000分，拿下了現(xiàn)場(chǎng)的冠軍，也給了“跳一跳”游戲很好的曝光機(jī)會(huì)。此后，微信游戲還舉辦過(guò)“跳一跳大師賽”，不光在全國(guó)范圍內(nèi)邀請(qǐng)“跳一跳”游戲的頂尖玩家參賽，還邀請(qǐng)普通玩家預(yù)測(cè)比賽將產(chǎn)生的最高分。

除開(kāi)自研休閑電競(jìng)類(lèi)游戲，騰訊游戲也投資了主打休閑游戲的公司Voodoo,截至2021年5月，Voodoo發(fā)布了過(guò)百款游戲，在全球月活躍用戶(hù)超過(guò)3億。

創(chuàng)夢(mèng)天地也有表現(xiàn)不錯(cuò)的休閑競(jìng)技類(lèi)游戲，旗下的“夢(mèng)幻花園”是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的“消除+經(jīng)營(yíng)”玩法游戲。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2020年中國(guó)休閑電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為107.81億元，邁過(guò)了百億市場(chǎng)規(guī)模門(mén)檻，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到116.4億元，同比增長(zhǎng)將近8%。

用戶(hù)規(guī)模方面，伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2020年中國(guó)休閑電競(jìng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.38億人，同期中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)（指“同步對(duì)抗”屬性電競(jìng)產(chǎn)品游戲用戶(hù)、賽事用戶(hù)、直播用戶(hù)的匯總）規(guī)模為4.87億人。對(duì)比來(lái)看，休閑電競(jìng)游戲已經(jīng)滲透了不少的用戶(hù)，對(duì)比操作難度高的中重度競(jìng)技游戲，休閑電競(jìng)游戲更容易吸引女性用戶(hù)和30歲以上的用戶(hù)。

但值得指出的是，休閑電競(jìng)游戲的發(fā)展并不是一路高歌猛進(jìn)。伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，近兩年來(lái)休閑電競(jìng)的用戶(hù)規(guī)模沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，而2019年對(duì)比2018年，用戶(hù)規(guī)模還出現(xiàn)過(guò)下滑的情況。市場(chǎng)規(guī)模方面，2019年中國(guó)休閑電競(jìng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模也對(duì)比2018年下滑將近6%，2020年猛然增長(zhǎng)26%左右一掃頹勢(shì)但后勁不足，預(yù)計(jì)2021年和2022年的市場(chǎng)規(guī)模增速均只有個(gè)位數(shù)。

商業(yè)模式探索

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告指出，休閑電競(jìng)游戲目前的收入來(lái)源主要依靠游戲的內(nèi)購(gòu)，例如購(gòu)買(mǎi)道具、皮膚外觀，部分休閑電競(jìng)游戲尚且還不能通過(guò)廣告變現(xiàn)，更談不上中重度電競(jìng)游戲已經(jīng)走通的賽事品牌合作、平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi)等模式。

“目前休閑電競(jìng)商業(yè)模式的多元化探索主要由海外游戲企業(yè)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)更多是基于自身游戲產(chǎn)品進(jìn)行用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)游戲企業(yè)也需更加關(guān)注海外休閑電競(jìng)游戲企業(yè)的商業(yè)化模式，進(jìn)而拓展電競(jìng)休閑游戲的市場(chǎng)空間。”伽馬數(shù)據(jù)在報(bào)告中稱(chēng)。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，休閑電競(jìng)游戲的用戶(hù)數(shù)量沒(méi)有迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一來(lái)是因?yàn)轭^部產(chǎn)品更新迭代速度比較慢，二來(lái)是因?yàn)楫a(chǎn)品基本因“休閑”屬性而聚攏用戶(hù)，玩法的豐富度還不夠，賽事生態(tài)更不完善，用戶(hù)難以體驗(yàn)到更多樂(lè)趣的情況下，很容易出現(xiàn)用戶(hù)流失。

而用戶(hù)基數(shù)是市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)，沒(méi)有足夠多、活躍度高的用戶(hù)，很難拓展市場(chǎng)空間，游戲企業(yè)開(kāi)發(fā)變現(xiàn)途徑的積極性也會(huì)變低，進(jìn)一步增加市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的難度。

此外，由于核心玩法簡(jiǎn)單、復(fù)制產(chǎn)品的難度低，使得抄襲也成為休閑電競(jìng)游戲需要面臨的一大風(fēng)險(xiǎn)。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，盡管休閑電競(jìng)游戲也有競(jìng)技意味，但對(duì)比中重度電競(jìng)游戲，兩者在用戶(hù)特征、游戲時(shí)長(zhǎng)、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣、賽事效果方面有比較大差異，休閑電競(jìng)游戲的發(fā)展從商業(yè)模式到賽事舉辦方式、游戲平臺(tái)的組建，可能都不能照搬中重度電競(jìng)游戲的經(jīng)驗(yàn)。

“打造與中重度電競(jìng)差異化的賽道是（休閑電競(jìng)游戲）未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。”伽馬數(shù)據(jù)在報(bào)告里建議道。

伽馬數(shù)據(jù)提醒，對(duì)比發(fā)展多年的中重度電競(jìng)游戲，休閑電競(jìng)游戲發(fā)展尚處早期，小型游戲團(tuán)隊(duì)也有望在這一領(lǐng)域突圍，休閑電競(jìng)游戲平臺(tái)型公司前景看好，一來(lái)平臺(tái)可以聚攏多款游戲滿足不同的用戶(hù)需求以便更好地留存用戶(hù)，二來(lái)平臺(tái)可以緩解中小型開(kāi)發(fā)者獲取用戶(hù)的壓力，三來(lái)平臺(tái)運(yùn)作多款游戲可以擺脫單一游戲的生命周期限制，探索更多的商業(yè)模式。