（圖片來源：李華清/攝）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 李華清 在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）上，有一小部分展商相當(dāng)特別，它們并不如絕大部分展商那樣，是外國品牌，它們是中國的老字號企業(yè)。 

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者從商務(wù)部了解到，在第四屆進(jìn)博會期間，北京市、山西省、上海市、浙江省、福建省、山東省這6個省市組織老字號企業(yè)在“老字號展覽展示專區(qū)”進(jìn)行人文交流，第四屆進(jìn)博會的“老字號展覽展示專區(qū)”面積約為2000平方米，其他地方利用地方綜合形象展區(qū)展示當(dāng)?shù)乩献痔枴Ｔ诘诙眠M(jìn)博會上，進(jìn)博會即設(shè)立了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號”文化展示項目。 

作為國家級展會，進(jìn)博會已經(jīng)成為國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的四大平臺，歷史悠久、凝結(jié)了中華民族傳統(tǒng)文化的老字號，自然是人文交流的良好載體。對于老字號們來說，它們在進(jìn)博會上也得到了品牌展示與銷售招商的裨益，有的老字號在進(jìn)博會上積極獲取“出海”資源，構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局。 

老字號亮相進(jìn)博會 

第四屆進(jìn)博會期間，在國家會展中心（上海）步道層，就有中國老字號的身影，這里設(shè)置了江蘇、陜西、重慶等地方展區(qū)。 11月8日上午，當(dāng)經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者走進(jìn)江蘇展區(qū)，剛好遇上惠山泥人泥塑技藝展示，在手藝人的手邊，還放著幾只提前做好的、色彩鮮艷且栩栩如生的泥人。江蘇展區(qū)內(nèi)的老字號主要涉及錦緞、絲綢、刺繡、泥人泥塑、彩繪、香皂等老品牌的展示。
 

江蘇展區(qū)的一個工作人員告訴記者，在進(jìn)博會期間，江蘇展位相當(dāng)吸引人流，對于外國人來說，這些帶有鮮明中國特色且精致漂亮的泥人泥塑、絲綢等物品，很少見，他們會覺得很新奇，這些展品也能吸引很多中國人前來觀摩，如果觀眾感興趣，可以當(dāng)場請展區(qū)的工作人員介紹展品特點，加深對老字號的認(rèn)識，對于老字號來說，是一個品牌宣傳的機會。 

走進(jìn)陜西展區(qū)，迎面而來的是酒香，陜西展區(qū)展示的基本是跟“吃喝”有關(guān)的老字號，在展區(qū)內(nèi)開辟了“品味老字號”區(qū)域，觀眾可以免費品嘗陜西的飲料、酒水、面食，而這些食物中，種類最多的是酒類。 正對著陜西展區(qū)門口的是西鳳酒的展位，西鳳酒的工作人員告訴記者，西鳳酒已經(jīng)參加了三屆進(jìn)博會，在進(jìn)博會上不做銷售，主要是做招商，尋找西鳳酒的銷售代理商，也通過進(jìn)博會進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品體驗。 

西鳳酒的工作人員告訴記者，能參加進(jìn)博會對于老字號來說是一件很幸運的事情，因為很多老字號偏安一隅，宣傳力度弱，陜西省商務(wù)廳給予了當(dāng)?shù)乩献痔柡芏鄮椭ǖ幌抻诜e極牽線老字號們參加展會，增加曝光機會。

在第四屆進(jìn)博會期間，商務(wù)部舉辦了一個主題為“中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會”的論壇，作為第四屆進(jìn)博會的配套活動。在該大會上，商務(wù)部副部長王炳南在主旨演講中稱：“對老字號最好的保護(hù)，就是推動其創(chuàng)新發(fā)展。” 

據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)認(rèn)定了1128個“中華老字號”，2020年，這些中華老字號企業(yè)中，年營收過億的企業(yè)占比達(dá)32%，75%的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，14%的中華老字號企業(yè)收支相對平衡。 

老字號的新發(fā)展 

老字號的創(chuàng)新發(fā)展，是老字號企業(yè)的必修課。 

在第四屆進(jìn)博會上，西鳳酒的工作人員告訴記者，截至今年，公司的產(chǎn)品已經(jīng)銷售到了美國、韓國、日本、加拿大、新西蘭等國家，公司在今年年初成立出口部，希望能直接找到更多的外國代理商，參加第四屆進(jìn)博會四天以來，已經(jīng)有韓國、日本、澳洲、新加坡等代理商表示有意向跟公司合作，絕大部分是華裔人。 

西鳳酒于1956年創(chuàng)立于陜西寶雞，是中國四大老牌白酒之一，也是“中華老字號”，西鳳酒的釀制技藝也被列入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 

對于如何找到外國代理商，西鳳酒的工作人員告訴記者，涉外的展會，例如說進(jìn)博會、廣交會、東盟博覽會，都是不錯的途徑。 

已有65年歷史的西鳳酒，近年也在改變自己的營銷方式，對外來看，會在機場、高鐵等場所加大宣傳力度，在內(nèi)來看，收縮產(chǎn)品系列，聚焦主打產(chǎn)品。