經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 王帥國 依靠股東方在電競與國潮動漫方面的資源優(yōu)勢，合創(chuàng)汽車走出了一條與眾不同的品牌塑造之路。

在Z03上市整整一個月后，11月19日，合創(chuàng)汽車在廣州車展先期交付了Z03 EDG冠軍專屬定制版，并正式宣布今年的人氣國漫《靈籠》女主角冉冰的扮演者、次元偶像奕心成為合創(chuàng)Z03代言人。在本次車展上，合創(chuàng)汽車還首次發(fā)布兩款全新純電概念車——轎跑車型Concept-S與MPV車型Concept-M。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者了解到，無論是剛剛上市不久的Z03還是尚處于概念階段的Concept-S與Concept-M，都將營銷方向瞄準了在媒介語境中深受年輕人喜歡的電競與國漫。

在合創(chuàng)汽車看來，公司通過聚焦次元虛擬偶像、國潮動漫、電競等Z世代熱愛的文化符號，不斷探索更多元、更新潮的玩法，能夠增進與Z世代的溝通對話與情感共鳴。合創(chuàng)汽車最新的探索是讓年輕人喜愛的動漫人物——次元偶像奕心擔任合創(chuàng)Z03代言人。

另一大動作是繼續(xù)與電競深度綁定。在車展發(fā)布會現(xiàn)場，合創(chuàng)汽車宣布將Z03冠軍專屬定制版交付給EDG的隊員。作為冠軍定制版，每臺Z03上都刻有騎士們個人專屬紋章，并參考其本命英雄的元素進行了全面潮改。除此之外，合創(chuàng)汽車表示，預(yù)計明年，合創(chuàng)汽車還將推出800KM續(xù)航EDG冠軍版Z03。

從合創(chuàng)汽車的一系列動作不難看出，與Z世代同頻共振已經(jīng)成為合創(chuàng)汽車營銷的主要手段。這一點在合創(chuàng)汽車亮相車展的兩臺概念車上同樣有所體現(xiàn)。

據(jù)合創(chuàng)汽車介紹，Concept-S與Concept-M兩臺概念車的設(shè)計語言均包含了合創(chuàng)對國潮美學的思考。據(jù)了解，Concept-S以中文字“颯”蘊藏的寓意作為設(shè)計靈感，車身動勢的姿態(tài)彰顯著年輕人的激情與活力，銳利的眼角代表著堅定的信念，把Z世代追夢的姿態(tài)和精神與設(shè)計語言結(jié)合。Concept-M設(shè)計靈感則來自中文字“弘”，蘊藏“萬皆合一”的思想，體現(xiàn)了Z世代納天地于心，探索無窮未來的壯闊雄心。

合創(chuàng)汽車能夠與動漫、電競深度綁定，主要推手是其在今年迎來的重要投資人。今年初，珠江投資管理集團有限公司（下稱“珠江投管集團”）作為戰(zhàn)略投資者，對合創(chuàng)汽車增資約19.23億，成為后者最大股東。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者了解到，珠江投管集團旗下的超競集團在國內(nèi)電競領(lǐng)域擁有較高知名度，在與合創(chuàng)汽車成為兄弟單位后，也在營銷方面與合創(chuàng)進行了資源協(xié)同。

合創(chuàng)汽車CEO楊穎曾對外坦言：“我們的股東方超競集團擁有多個國內(nèi)外頂級的電競以及動漫IP。在股東方的文化賦能下，我們今年已與頭部電競戰(zhàn)隊IP EDG、頂級國潮動漫《靈籠》達成合作，成功吸引了一大批Z世代用戶的注意力。”

值得注意的是，合創(chuàng)汽車第一款車型007上市后，并沒有取得預(yù)期中良好的市場表現(xiàn)。這也讓打響品牌影響力與打開銷量市場的重任，落在了Z03的肩上。在電競、國漫等“潮”文化加持下的合創(chuàng)Z03，能不能變成爆款，對合創(chuàng)汽車至關(guān)重要。