經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳企樾 3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布公告稱《電子煙管理辦法》將于2022年5月1日施行。其中“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”的規(guī)定備受關(guān)注。

新規(guī)發(fā)布當(dāng)日，悅刻所屬的霧芯科技股價下跌約36%。截至3月14日收盤時，另一家電子煙龍頭股思摩爾國際的股價也應(yīng)聲下跌約24%。電子煙板塊整體走低。

一名行業(yè)觀察人士對記者表示：“目前電子煙企業(yè)除了更新霧化桿的款式外，主要靠推出各種口味的霧化彈實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。” 據(jù)了解，不同型號的霧化桿可以匹配多種不同口味的霧化彈。以悅刻幻影霧化桿為例，它可以匹配多肉芒芒、綠寶石甜瓜、工夫鐵觀音等27種口味，上述人士說：“電子煙門店非煙草風(fēng)味的銷售占比能到90%以上，煙草風(fēng)味的銷量遠(yuǎn)低于綠豆、芒果、西瓜、可樂等產(chǎn)品。” 記者向悅刻、魔笛的客服咨詢時，被推薦購買的也多是綠豆、芒果、西瓜等口味。

非煙草風(fēng)味霧化彈會下架嗎？3月12日，記者到上海某商場一家售賣悅刻電子煙的線下門店探訪時，門店銷售說：“現(xiàn)在還沒有接到公司的通知，但是部分口味的煙彈已經(jīng)補不到貨了，想補也沒有。”

3月14日，記者又聯(lián)系了悅刻的人工客服，對方回復(fù)稱：“感謝您的關(guān)注，《電子煙管理辦法》5月1日正式實施，我們會按照管理辦法的要求進行產(chǎn)品生產(chǎn)及供應(yīng)。”記者追問部分門店的缺貨情況，客服回答：“（門店買不到）可以電話訂購購買，按照管理辦法的要求，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。其它更具體的情況，客服暫未掌握更多信息。”

在新規(guī)發(fā)布后，據(jù)媒體報道，霧芯科技（即北京悅刻科技有限公司）創(chuàng)始人汪瑩在財報電話會上回應(yīng)了電子煙第二次征求意見稿以及國標(biāo)等監(jiān)管政策。她表示，霧芯科技支持新國標(biāo)意見，其亦明確了公司日后業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，消除了時間、交易模式的不確定性。汪瑩談到：“我們相信新的標(biāo)準(zhǔn)和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產(chǎn)品危害性質(zhì)的認(rèn)可，對口味的限制不會影響數(shù)百萬傳統(tǒng)吸煙者對于減少危害的核心需求。”

其他多家電子煙品牌也迅速做出反應(yīng)，紛紛表示將積極響應(yīng)監(jiān)管。3月11日，雷炎科技（即MOTI魔笛）在官方公眾號上發(fā)公告稱：“作為電子煙行業(yè)的從業(yè)者，堅決貫徹管理辦法，響應(yīng)監(jiān)管。”

3月13日，YOOZ柚子發(fā)文表示：“現(xiàn)有風(fēng)味產(chǎn)品庫存和材料庫存在近期消耗結(jié)束后，YOOZ柚子中國市場將正式停產(chǎn)水果等風(fēng)味產(chǎn)品。為更好的服務(wù)消費者，符合國家政策標(biāo)準(zhǔn)類的煙草風(fēng)味產(chǎn)品已研發(fā)完成，預(yù)計4月份底前會正式發(fā)售。”

剝離熱銷的非煙草風(fēng)味產(chǎn)品后，消費者會繼續(xù)買單嗎？電子煙品牌如何找到新增長點？ 經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者對此持續(xù)關(guān)注中。