（受訪者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 如果不是疫情，一種新型的電影路演方式很難會誕生。

5月9日一大早，一輛載著4個電影主創(chuàng)人員的房車從北京開出，一路向南，將途經(jīng)30個城市。他們?nèi)バ麄餍码娪啊冻鋈桑瑡寢尅贰?/p>

這部籌備了將近6年的作品，按照正常的“人生軌跡”，登陸院線，會享受五一檔的票房愉悅，如今不得不因影院關(guān)停而踏上另一條路——主創(chuàng)團(tuán)隊，開著房車，去找觀眾。這趟路演將耗時30天。

《出拳吧，媽媽》是一部是由唐曉白執(zhí)導(dǎo)，譚卓、田雨、田海蓉主演的女性題材電影，于4月30日上映。

導(dǎo)演唐曉白清楚地記得，那是4月29日，“五一”假期前一天晚上9點，她接到北京疫情防控通知：“五一”假期北京全市影院暫停電影放映。而恰巧北京又是該電影的宣傳重地。第二天，《出拳吧，媽媽》公映日，北京地區(qū)影院場次為零。

唐曉白沒時間有太多反應(yīng)，只是心里反復(fù)念叨一句話：我要見到觀眾。

上映當(dāng)日影院關(guān)停

 在眾多“五一”檔影片撤退的不安中，《出拳吧，媽媽》逆市宣布定檔，影院一度感激地稱之為“救市”。

按照正常院線播映計劃，唐曉白預(yù)計《出拳吧，媽媽》五一期間的票房約在4000萬元左右。最后，現(xiàn)實無情地沖擊了預(yù)期，電影上映半個月，目前票房約為350萬元。

其實，逆市定檔五一假期也是《出拳吧，媽媽》團(tuán)隊深思熟慮的結(jié)果。當(dāng)時包括電影發(fā)行方、宣發(fā)團(tuán)隊以及影城在內(nèi)的業(yè)內(nèi)分析都認(rèn)為，《出拳吧，媽媽》如果五一檔上映，機會將大于風(fēng)險。

唐曉白和團(tuán)隊也盤算過，例如去年五一檔電影票房，雖受疫情影響，但“五一”當(dāng)天也有4億的票房體量，“今天比去年又要差，但我們都認(rèn)為基本盤還是在的。當(dāng)比較大體量的國產(chǎn)片撤出時，我們這種中小型體量的電影其實是有機會的。”

4月23日，《出拳吧，媽媽》宣布定檔“五一”，北京順其自然地成為了主要宣傳陣地。一方面，主演譚卓在北京；另一方面，電影主要宣發(fā)資源、媒體也在北京，而后再通過北京的宣傳輻射到全國各地。各大影城也興奮地響應(yīng)宣傳，從線上公眾號到影院地推，一切準(zhǔn)備就緒。

但問題緊追而至。4月27日，北京市朝陽區(qū)疫情開始升級，疫情防控相關(guān)部門通知唐曉白，路演活動不能密集在一天舉辦。考慮到演員檔期已確定好，于是唐曉白優(yōu)先安排了演員與觀眾見面的場次，媒體場活動暫時擱置。

這在唐曉白眼里是小問題，她始終覺得有勝算：“五一”檔沒有大片，進(jìn)口片也不可能做路演，所以4月30日以及“五一”頭兩天，都是釋放影片口碑和熱度的好機會。直到“五一”北京地區(qū)影院關(guān)停通知，才給上唐曉白一拳重?fù)簟?/p>

撤退幾乎不可能，第二天就是公映日，“你是半夜通知媒體？還是半夜去溝通主管部門？大家都下班放假了。而且第二天早上就有排片了，有的地區(qū)，第一場是早上8點多，雖然只是北京市關(guān)停，但其他城市的影城排片全都排出去了。”唐曉白說。

她也不敢說出口。“五一”檔是各大影城重要的日子，排片也已排滿了頭三天，4月29日白天，與其他影城直播時，還有影城經(jīng)理不斷對唐曉白表示感激。

電影宣傳的黃金時間瞬間停滯。唐曉白試圖把宣傳策略轉(zhuǎn)向其他省市，嘗試與當(dāng)?shù)赜俺堑挠^眾連麥，但均遭遇網(wǎng)絡(luò)信號中斷，宣傳效果不佳。

她必須親自見到觀眾。

30天30個城市

 唐曉白準(zhǔn)備出發(fā)，但實際能執(zhí)行路演的影城數(shù)量要比預(yù)期少得多。

4月30號早上7點，唐曉白開始給各省市的朋友打電話，告知對方，宣傳陣地要轉(zhuǎn)移，“但畢竟需要一個組織的時間”。當(dāng)時《沈陽日報》一位記者幫助唐曉白組織的媒體觀影場，進(jìn)場時已是下午5點。

是干坐著？還是動身？唐曉白考慮，無論是高鐵，還是飛機等正常交通工具，均面臨著不確定的疫情隔離期限。只剩房車還能靈活應(yīng)對。

房車第一站開到了南京，按照防疫要求，在南京結(jié)束隔離后，5月14號的第一場路演，有80個觀眾。見到觀眾給唐曉白帶來的興奮，抵消了籌備、隔離、不停做核酸的一切付出。隨后，唐曉白和同伴在兩天內(nèi)接連做了10場路演，每場與觀眾互動、媒體采訪時間均在一個小時左右。回到房車，他們要熬夜籌備第二輪的宣傳物料。

南京當(dāng)?shù)赜^眾很熱情，甚至有點吃驚。唐曉白解釋，因為疫情，很多電影院都關(guān)了，所以一個劇組會開展路演活動，算是比較稀罕。雖然南京的情況還好，影院開著的居多，但都比較蕭條。一方面，片子少；另一方面，疫情影響了人們的觀影習(xí)慣，“很多人可能不知道電影院已經(jīng)正常開了。”

南京之后，湖北、湖南、廣東這些票房產(chǎn)出不錯的省份都是必經(jīng)之路，也有越來越多的城市向唐曉白發(fā)出路演邀請。但是每到一個地方都要面對各地不同的防疫政策，所以盡管很感謝影院的熱情，但她第一句話又不得不潑點冷水：“你們當(dāng)?shù)胤酪哒Ｊ窃鯓拥模坑袥]有中高風(fēng)險？”

出行同伴包括導(dǎo)演、副導(dǎo)演和監(jiān)制等主創(chuàng)，過幾天編劇和一名演員也會陸續(xù)加入后續(xù)城市的路演。但主演的行程安排較為艱難，盡管他們很希望幫上忙。一旦遇到突然宣布中高風(fēng)險的城市，他們將無法返回劇組工作。

由于時間匆忙，唐曉白光想著帶上物料、宣傳品、器材、設(shè)備線等，個人物品反倒被落下了不少。他們起初租了一個小型房車，但大多數(shù)空間都塞滿了設(shè)備器材，到了南京隨即換了一個中型的，6人座，4個床鋪。約為80cm長的床鋪類似綠皮火車臥鋪，分別位于車頭、車中、車尾。車尾的兩個鋪位相對舒適，車頭的鋪位則像個蝦餃，彎曲的車板低低地壓在人的面部上方，像硬臥上鋪；車中的鋪位則由一個桌子變形而成。

這個長3米寬兩米、過道只能勉強塞下一個人的房車，預(yù)計總花費在五萬元。幸運的是，房車公司希望與唐曉白團(tuán)隊談一個廣告合作。如果合作談成，費用可能將減免一部分。這一點讓唐曉白很開心：“現(xiàn)在每一分錢都要省著花。”

我命由我不由天 

《出拳吧，媽媽》原來的定檔日是5月8日，母親節(jié)當(dāng)天。

4月29日晚上，唐曉白的兒子給她發(fā)來一個信息：媽媽，生日快樂，祝你電影大賣。與此同時，她接到北京市疫情防控影院暫停的通知。她本來打算，等這部傾注心血的作品完成圓滿的宣發(fā)，將奔赴美國，與四年未見的兒子見上一面。

這部電影于2016年開拍，2019年完成了大部分后期，本計劃在2020年上映。但突發(fā)疫情，不得不延后上映。

經(jīng)歷了三年疫情，唐曉白眼看著影院反復(fù)關(guān)停重開，心里不是滋味。前幾天，她看到一個電影公眾號里有張圖片，影院倒閉后，椅子被仍到大街上，再次被觸動。

“因為疫情影響，本身日子就很難了。但像常規(guī)的宣傳發(fā)行計劃，現(xiàn)在都實施不了，比如一個電影發(fā)行，現(xiàn)在最大的票倉城市，如一線城市北京、上海，都關(guān)停了，也不知道什么時候開，那些宣傳的費用和預(yù)算都投出去了，假設(shè)上海、北京兩個月之后才開，宣傳團(tuán)隊可能已經(jīng)都解散了。”唐曉白說。

比起大IP電影，大多數(shù)國產(chǎn)類型電影，即沒有IP基礎(chǔ)，也沒有流量，只有不斷地做路演，與觀眾產(chǎn)生情感的連接，才能有機會激起觀眾的興趣，從而一步步掀起電影的熱度。這是大多數(shù)國產(chǎn)類型電影的命運路徑。但眼前的境況讓這種路徑變得更為坎坷。

唐曉白的房車行動，讓寂靜的影視行業(yè)掀起了一點點波瀾。中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿看到后發(fā)了個朋友圈說，記得第一次如此轟動，還是方勵跪求影院經(jīng)理排片。請大家關(guān)注房車路線，讓更多的人可以看到這部為勇氣而生的電影。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”檔票房約為3億，不到2021年同期票房的1/5。

盡管如此，唐曉白認(rèn)為，行動總比躺平好，別人救不了你，只有自己救自己。