經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 專注女性市場(chǎng)的歐拉汽車，又推出了一款主要面向女性消費(fèi)者的新產(chǎn)品。

5月20日，歐拉芭蕾貓正式開啟預(yù)售，新車共推4款車型，提供401km和500km兩種續(xù)航版本，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為19.3-22.3萬(wàn)元。芭蕾貓外觀頗具特色，配色清新且有較強(qiáng)的復(fù)古氣息，定位為女性專屬座駕。據(jù)悉，新車將于6月份開始交付。

歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下的新能源汽車品牌，此前已推出黑貓、白貓、好貓等車型，這些設(shè)計(jì)獨(dú)特的小車吸引了不少女性消費(fèi)者的青睞。據(jù)官方透露，歐拉消費(fèi)者中女性消費(fèi)者高達(dá)70%，好貓女性消費(fèi)者占比更是在90%以上。如今又推出定位為“女性專屬座駕”的芭蕾貓，因此有網(wǎng)友戲稱歐拉“吃軟飯”。

在此次芭蕾貓的發(fā)布會(huì)上，歐拉汽車總經(jīng)理董玉東對(duì)“吃軟飯”的說(shuō)法進(jìn)行了回應(yīng)。“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來(lái)的最優(yōu)解。今天的消費(fèi)市場(chǎng)，不是贏在大而全，而是贏在小而專。”同時(shí)還調(diào)侃道：“歐拉‘吃軟飯’，吃得大大方方，心安理得，關(guān)鍵還是行業(yè)獨(dú)家，我驕傲！”

數(shù)據(jù)顯示，專注女性消費(fèi)市場(chǎng)的歐拉在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，2021年，歐拉累計(jì)銷量超過(guò)13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)140%。也是在2021年，歐拉汽車宣布做“更愛(ài)女人的汽車品牌”。

另外值得注意的是，對(duì)于此次開啟預(yù)售的芭蕾貓的定價(jià)，有觀點(diǎn)認(rèn)為高出預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，在芭蕾貓上市之前，歐拉汽車旗下產(chǎn)品價(jià)格最高的是好貓，但價(jià)格區(qū)間在17.1萬(wàn)元以下，芭蕾貓則直接將價(jià)格拉升至20萬(wàn)元以上。

對(duì)此，董玉東表示：“芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎(chǔ)功能必須達(dá)到的、以及那些超出用戶心里預(yù)期的駕乘體驗(yàn)，我們都有。”

具體來(lái)看，芭蕾貓采用了復(fù)古風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)，辨識(shí)度較高；在內(nèi)飾上，芭蕾貓采用3D mesh+皮質(zhì)包覆工藝，方向盤、座椅、按鍵等部分獨(dú)立設(shè)計(jì)，考慮了女性用戶的體形特征與生理習(xí)慣，并獨(dú)創(chuàng)的健康座艙設(shè)計(jì)應(yīng)用于環(huán)抱式一體座艙。

另外在智能網(wǎng)聯(lián)方面，董玉東提到：“在智能駕駛輔助方面，我們與一百余位女性車主進(jìn)行深度交流，對(duì)不同車型的自動(dòng)駕駛功能進(jìn)行反復(fù)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)她們更需要的是一套簡(jiǎn)單、好用、場(chǎng)景化的駕駛助手，而不是復(fù)雜、酷炫的不成熟功能。”

總體來(lái)看，芭蕾貓的推出顯示，歐拉汽車希望在專注女性消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，提升品牌溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)品牌向上。在此之前，歐拉汽車表示因原材料短缺，成本上升等問(wèn)題，歐拉暫停接收黑貓和白貓兩款價(jià)格較低車型的新訂單，此舉也被認(rèn)為有推進(jìn)品牌向上的考慮。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度歐拉汽車銷量為1.95萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)240%。