經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 5月27日，拼多多發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)。拼多多營(yíng)收237.94億元，同比增長(zhǎng)7%。凈利潤(rùn)26億元，去年同期凈虧損29億元。公布財(cái)報(bào)后，拼多多美股盤(pán)前漲超10%。

截至2022年3月31日，拼多多年活躍買家為8.819億，同比增長(zhǎng)7%，較2021年以前兩位數(shù)的增長(zhǎng)率增速放慢。

“在目前的規(guī)模下，我們不可避免地會(huì)增長(zhǎng)放緩。”拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺稱，在減營(yíng)銷重研發(fā)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，拼多多正逐步向更穩(wěn)健的可持續(xù)增長(zhǎng)邁進(jìn)。

拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)，在外界看來(lái)，會(huì)覺(jué)得拼多多有時(shí)激進(jìn)，有時(shí)保守，他建議外界不要關(guān)注季度間的波動(dòng)，而要關(guān)注拼多多現(xiàn)在做的事情能否創(chuàng)造價(jià)值。拼多多現(xiàn)在的重點(diǎn)和核心是關(guān)注現(xiàn)有用戶，鞏固他們對(duì)平臺(tái)的信任，希望通過(guò)研發(fā)，通過(guò)農(nóng)業(yè)投入做到這一點(diǎn)。

連續(xù)4個(gè)季度盈利

自從2021年二季度首次盈利后，拼多多已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度盈利。盈利金額分別為：2021年二季度24.15億元，三季度16.40億元，四季度66.20億元。2022年一季度凈利潤(rùn) 26 億元。

今年一季度與去年四季度相比，拼多多凈利潤(rùn)環(huán)比下降，主要是因?yàn)槿ツ晁募径龋炊喽嗟募夹g(shù)服務(wù)提供商提供了一次性返利。在去年四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，拼多多管理層說(shuō)，由于對(duì)服務(wù)提供商有保密義務(wù)，無(wú)法透露返利的具體金額，但他可以說(shuō)的是，這貢獻(xiàn)了去年四季度利潤(rùn)的重要部分。

拼多多能夠連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)盈利，與其2021年開(kāi)始實(shí)施的減少營(yíng)銷費(fèi)用戰(zhàn)略有關(guān)。拼多多2021年之前的營(yíng)銷策略在業(yè)界以“激進(jìn)”著稱，市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用占總收入的占比一度高達(dá)108%。自2021年一季度起，拼多多持續(xù)減少營(yíng)銷費(fèi)用。2022年一季度，拼多多營(yíng)銷費(fèi)用較2021年同期下降14%。營(yíng)銷費(fèi)用占總收入的比例降低至47%，2021年同期則為59%。

減少營(yíng)銷投入后，拼多多用戶增長(zhǎng)速度也開(kāi)始放緩。去年第四季度，拼多多用戶數(shù)被阿里巴巴反超，根據(jù)阿里巴巴今年最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，其一季度年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)突破10億，拼多多活躍買家為8.819億，仍不及阿里巴巴。

今年一季度拼多多營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，增長(zhǎng)主要源于商家活動(dòng)和交易體量的增長(zhǎng)。一季度交易服務(wù)收入55.914億元，同比增長(zhǎng)91%。在線營(yíng)銷服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入181.58億元，同比增長(zhǎng)29%。

拼多多一季度的研發(fā)費(fèi)也創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)20%至27億元。劉珺表示，在用戶增長(zhǎng)放緩的前提下，拼多多過(guò)去幾個(gè)季度更加注重深耕技術(shù)領(lǐng)域，用技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者和商家提供了更加多元化的服務(wù)，大幅提高了平臺(tái)的生產(chǎn)效率。

仍在持續(xù)重投農(nóng)業(yè)

去年8月，拼多多宣布投入100億元設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，以前沿技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化，并稱將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)。該專項(xiàng)通過(guò)拼多多董事會(huì)批準(zhǔn)，由拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳磊擔(dān)任項(xiàng)目一號(hào)位。

陳磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)說(shuō)，過(guò)去一年，他和團(tuán)隊(duì)花了很多時(shí)間、精力看了很多農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，研究如何把資金花在更合適的地方，同時(shí)，拼多多還與頂級(jí)農(nóng)業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)合作推進(jìn)研究項(xiàng)目。

今年4月，“多多農(nóng)研科技大賽”決賽落下帷幕，“番茄快長(zhǎng)”隊(duì)從4支決賽隊(duì)伍中獲勝。該隊(duì)伍采用“人機(jī)融合智能”的算法策略，將先進(jìn)種植經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換為算法，輔佐種植者種出了高產(chǎn)量、富營(yíng)養(yǎng)的果實(shí)。陳磊稱，“百億農(nóng)研”戰(zhàn)略已初顯成效。

去年一年，拼多多平臺(tái)上累計(jì)產(chǎn)生了610億件訂單，同比增長(zhǎng)59%。據(jù)劉珺透露，在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及重投農(nóng)業(yè)策略下，平臺(tái)涉農(nóng)訂單的增幅明顯。

拼多多過(guò)去幾個(gè)季度也加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、物流和倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高了農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模和效率。截至2022年3月31日，累計(jì)有近4萬(wàn)款農(nóng)貨上線了拼多多百億補(bǔ)貼頻道。

“過(guò)去一年，我們更加注重修煉自身的內(nèi)功，并在數(shù)字技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)產(chǎn)品物流領(lǐng)域取得了初步成效。”陳磊稱，拼多多將長(zhǎng)期致力于農(nóng)業(yè)數(shù)字化，他相信農(nóng)業(yè)數(shù)字化釋放的機(jī)遇和效率，將惠及整個(gè)社會(huì)。