經(jīng)濟觀察報 記者 鄒永勤 深圳報道 在業(yè)界流傳著這么一句話：“全球95%以上的電子煙生產(chǎn)及產(chǎn)品來自中國，中國70%來自深圳，深圳95%以上來自寶安”。由此可見深圳市寶安區(qū)在全球電子煙產(chǎn)業(yè)中的位置。

6月15日，“2022電子煙行業(yè)第六屆規(guī)范發(fā)展宣貫會暨首屆出口服務(wù)發(fā)展大會”在深圳寶安召開。在該次會議上，由中國電子商會電子煙專業(yè)委員會參與出品的《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍皮書》也正式發(fā)布。

“中國的電子煙行業(yè)正處在關(guān)鍵的機遇期，隨著市場環(huán)境的逐漸規(guī)范、行業(yè)標準的逐漸明確以及底層技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其在出口領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持過往良好的發(fā)展勢頭，并可能迎來新一輪的增長。”中國電子商會電子煙專業(yè)委員會理事長姚繼德在發(fā)言中如此表示。

同時，寶安區(qū)政府執(zhí)行專員凌小祿亦在發(fā)言中表示，當(dāng)前電子煙行業(yè)出現(xiàn)的一些深刻變化，正在影響電子煙行業(yè)的發(fā)展，寶安區(qū)政府將一如既往地支持電子煙行業(yè)發(fā)展，霧化科技產(chǎn)業(yè)也將是寶安十四五規(guī)劃“穩(wěn)增長”的重要方陣，是寶安打造建設(shè)世界級先進制造城的重要力量。

出口導(dǎo)向

中國電子煙產(chǎn)業(yè)在出口領(lǐng)域繼續(xù)保持這良好的發(fā)展勢頭。

上述《藍皮書》內(nèi)容顯示，中國電子煙行業(yè)是疫情期間逆勢增長的代表性行業(yè)之一，特別是2021年，電子煙出口規(guī)模達到1383億元，較2020年同比增長180%，增速遠超同期全國貨物出口總額。同時，在2021年1383億元的基礎(chǔ)上，預(yù)計2022年全年電子煙出口總額有望達到1867億元人民幣，增長率依然高達35%。

根據(jù)《藍皮書》提供的數(shù)據(jù)，受益于海外Z世代對電子煙的接受程度比較高，全球電子煙市場的規(guī)模增速迅猛：2022年第一季度全球電子煙市場規(guī)模250億美元，預(yù)計2022年海外電子煙市場規(guī)模將保持35%的增長速度，總規(guī)模突破1080億美元。

姚繼德認為，伴隨著出口業(yè)務(wù)的飛速增長，中國電子煙行業(yè)“表現(xiàn)出了蓬勃的朝氣與活力”。

而在粵港澳大灣區(qū)金融研究院院長向松祚看來，當(dāng)前的中國經(jīng)濟正需要尋找新的增長點，而電子煙作為一個非常新的產(chǎn)業(yè)，無疑就是一個新增長點。他認為，電子煙行業(yè)2021年全球市場規(guī)模超過800億美元，比2020年增長120%，預(yù)計未來將持續(xù)保持30--35%以上的快速增長，同時國內(nèi)市場2021年達到197億人民幣，比2020年增長36%，“電子煙行業(yè)直接就業(yè)約150萬人，帶動間接就業(yè)超過400萬人，因此應(yīng)該大力支持和扶持新型出口行業(yè)，占領(lǐng)國際市場”。

《藍皮書》內(nèi)容顯示，當(dāng)前國內(nèi)電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，其中逾七成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。而且，隨著海外市場的持續(xù)拓展，預(yù)計這一比例還將持續(xù)增加。

那么，是什么原因使得中國電子煙行業(yè)形成了出口導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)呢？

“最主要有兩個原因，一是國外電子煙的銷售價格相對于卷煙更低，二是國外相對而言對電子煙持更包容的態(tài)度。”深圳兩個至上科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人趙童向經(jīng)濟觀察報記者如此表示，該公司的主營業(yè)務(wù)即是服務(wù)于電子霧化企業(yè)的合規(guī)與全球化發(fā)展。

“我們知道，國內(nèi)的香煙價格有高有低，幾元錢就能抽煙，但國外香煙的售價普遍較高，而電子煙的售價普遍‘親民’，所以一開始就在國外形成了較強的替代效應(yīng)，從而滲透率較高，而國內(nèi)的滲透率較低”。趙童認為，在國外市場對電子煙認可度較高、且部分國家的滲透率達到30%（比如美國）的背景下，國內(nèi)電子煙企業(yè)優(yōu)先發(fā)展國外市場是順理成章之舉。

“霧都”藍圖

根據(jù)深圳寶安區(qū)政府執(zhí)行專員凌小祿提供的數(shù)據(jù)，電子煙產(chǎn)業(yè)在寶安已經(jīng)走過20年的歷程，正在由小變大，由弱變強，2021年寶安區(qū)規(guī)模以上的電子煙企業(yè)有55家，產(chǎn)值為356億元，今年的企業(yè)數(shù)已經(jīng)增加到77家，預(yù)計產(chǎn)值進一步提升，“牢牢占據(jù)中國電子煙行業(yè)的半壁江山”。

凌小祿稱，目前寶安區(qū)擁有全球最大的電子煙制造企業(yè)麥克韋爾、最大的電子煙品牌霧芯科技，及其他一大批知名的電子煙企業(yè)。除此之外，電子煙相關(guān)配套的電池、五金、包材、檢測等主要企業(yè)也均以寶安為核心，分布在深圳、東莞、中山等珠三角地區(qū)，使得寶安區(qū)既擁有完整的電子煙產(chǎn)業(yè)鏈，也成為我國少數(shù)掌握產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，而且能夠在全球擁有全產(chǎn)業(yè)鏈和話語權(quán)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

凌小祿在發(fā)言中認為，電子煙行業(yè)應(yīng)不斷拓展應(yīng)用邊界，比如應(yīng)用于霧化醫(yī)療、霧化健康、霧化美容等領(lǐng)域，“霧化是大健康領(lǐng)域重要的基平臺技術(shù)，特別是在醫(yī)療領(lǐng)域最為看好，不少企業(yè)紛紛加大霧化平臺的研發(fā)投入，推動霧化產(chǎn)品在保健、醫(yī)療、健康等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。希望各個企業(yè)加大研發(fā)投入，拓展應(yīng)用邊界，在寶安再造一個大健康產(chǎn)業(yè)群”。

寶安區(qū)投資推廣署副署長盧基賢亦表示，“寶安區(qū)高度重視電子煙企業(yè)的發(fā)展，并計劃在未來2—3年內(nèi)打造千億級的電子煙產(chǎn)業(yè)集群”。他認為，寶安區(qū)大力發(fā)展電子煙產(chǎn)業(yè)，是因為具備四大優(yōu)勢：區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢。

在盧基賢看來，優(yōu)越的地理區(qū)位讓寶安區(qū)正在成為大灣區(qū)“一小時交通圈”的心臟，因為寶安擁有航空、海運、高速公路、高鐵、城際軌道交通、地鐵六位一體的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)樞紐，深圳寶安國際機場也是中國第一個實現(xiàn)海陸空聯(lián)運的現(xiàn)代化國際空港，未來寶安還將迎來深中通道、深珠通道的建設(shè)，與港珠澳大橋形成三大跨海通道。這樣一來，寶安將成為深圳連接珠江西岸——粵西制造業(yè)的門戶。

電子煙作為出口導(dǎo)向型的快消品，交通運輸往往會成為制約其發(fā)展的瓶頸。公開資料顯示，深圳市全球電子煙產(chǎn)業(yè)中心承載著全球90%的電子煙的供應(yīng)，而出口的產(chǎn)品40%由香港機場承擔(dān)航空運輸?shù)墓δ堋５亲越衲?月1日起，香港不再允許電子煙經(jīng)香港轉(zhuǎn)運，那么，運力短缺會成為“霧都”發(fā)展的攔路虎嗎？

深圳機場集團副總經(jīng)理王穗初在發(fā)言時回應(yīng)該問題稱，在民航主管部門、寶安區(qū)政府的大力支持下，今年深圳機場與中國電子商會電子煙專業(yè)委員會等各相關(guān)方一起，針對前期國內(nèi)電子煙航空運輸鏈條存在的瓶頸，在摸清電子霧化產(chǎn)品涉及的航空運輸危險特性及運輸標準的基礎(chǔ)上，共同研究出臺了緊扣現(xiàn)行安全規(guī)章要求的電子霧化產(chǎn)品白名單企業(yè)認定標準和空運出口差異化安檢操作指引。

“白名單標準是推動行業(yè)安保創(chuàng)新方面進行的又一有益嘗試，是深圳機場落實民航促進危險品航空運輸高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見的具體行動，不僅將進一步增強我國國際航空物流服務(wù)競爭力，對推動全球電子煙行業(yè)運輸規(guī)范也具有重要促進意義”，王穗初表示，未來將從航線、運力上更好地匹配、滿足企業(yè)出口需求，助力本地企業(yè)更好地參與國際競爭，讓更多的“中國制造”、“深圳制造”通達全球。

“最近我們區(qū)的主要領(lǐng)導(dǎo)專門前往機場，準備在下一步把深圳機場打造成為我們?nèi)螂娮訜煹霓D(zhuǎn)運中心”，盧基賢強調(diào)，交通運輸優(yōu)勢將為寶安的整個電子煙行業(yè)發(fā)展提供巨大機遇。

征戰(zhàn)全球

國內(nèi)電子煙企業(yè)為何能夠在全球市場中取得如此的優(yōu)勢成績？

對此，趙童對經(jīng)濟觀察報記者表示，在電子煙產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)階段，它是屬于一個勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，這對國內(nèi)企業(yè)尤其是深圳寶安一帶的企業(yè)來說，具備天然的優(yōu)勢，并迅速形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。

“再加上寶安擁有的區(qū)位和交通優(yōu)勢，這樣的產(chǎn)業(yè)集群顯然是越南等地?zé)o法取代的。舉個簡單的例子，只要你有電子煙產(chǎn)方面的創(chuàng)意或者需求，足不出寶安，一天你就可以找到產(chǎn)業(yè)鏈，三天就可以生產(chǎn)出產(chǎn)品；這樣的優(yōu)勢，放眼全球，也沒有幾個區(qū)域能夠比擬，更別說越南了”。

他認為，隨著技術(shù)的迭代創(chuàng)新，電子煙逐漸邁向高技術(shù)，而在此期間國內(nèi)相關(guān)的企業(yè)也做得很好，從而形成了一定的技術(shù)壁壘或者護城河，“當(dāng)然，現(xiàn)有的優(yōu)勢不代表未來。隨著海外市場的迅猛增長，其對企業(yè)將提出更高要求，如何夯實技術(shù)優(yōu)勢并掌握國際市場話語權(quán)才是關(guān)鍵。因此，在可預(yù)見的新一輪電子煙出海大潮中，企業(yè)有兩點需要注意：一是加快研究創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級；二是重視專利保護權(quán)。此外，出口地的相關(guān)政策和當(dāng)?shù)叵M者的需求特性也需要把握好”。

《藍皮書》內(nèi)容顯示，電子煙專利申請集中于近三年涌現(xiàn)。過去三年，每年專利申請數(shù)量在5000項以上；2021年四季度以來，專利申請數(shù)量每月增加，預(yù)計2022年專利申請總數(shù)將超過7000項。

顯然，當(dāng)下知識產(chǎn)權(quán)越來越受到電子煙企業(yè)的高度關(guān)注。那么企業(yè)如何在運營中保護知識產(chǎn)權(quán)，維護企業(yè)利益呢？在開拓海外市場的同時，又該如何應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)風(fēng)險呢？

對此，北京市中倫文德昆明律師事務(wù)所的唐順良律師認為，知識產(chǎn)權(quán)和全球化貿(mào)易有很強的關(guān)系，“如果沒有全球化貿(mào)易，就沒有全球知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則統(tǒng)一，從這個意義上來說，全球電子煙等新型煙草的知識產(chǎn)權(quán)競爭會成為常態(tài)化，而且隨著出口的增加，其遇到的知識產(chǎn)權(quán)爭議數(shù)量也會大幅增加”。

作為新型煙草領(lǐng)域的專業(yè)律師，唐順良在相關(guān)發(fā)言中建議企業(yè)多關(guān)注全球化貿(mào)易背景下知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則的變化及相關(guān)專利訴訟動態(tài)，從而實時清楚判斷自己的產(chǎn)品是否可能涉及侵權(quán)問題。他強調(diào)稱，有五個方面的專利權(quán)需要電子煙企業(yè)密切關(guān)注：第一個是以薄片有關(guān)的材料專利，第二個是以薄片有關(guān)的加熱不燃燒的胭脂的專利，第三個是本草型企業(yè)要關(guān)注的結(jié)構(gòu)專利，第四個是霧化電子煙的抽吸傳感器專利，第五個則是合成尼古丁專利。

此外，多家深圳電子煙企業(yè)負責(zé)人也分享了他們的出海經(jīng)驗。恒信永基科技（深圳）有限公司（簡稱恒信科技）副總經(jīng)理姚浩宇認為，企業(yè)出海時需要重視目的地的消費者需求，“不同國家的消費者，其消費人群及偏好存在差異，以英美為例，雖然逐年增幅不同，但從大趨勢看，英美成人電子煙消費者口味逐漸偏向水果、甜品等”。

有多年出海經(jīng)驗的格林韻達科技有限公司總經(jīng)理劉志賓基于格林韻達在過去11年里的發(fā)展歷程和出海故事，得出了兩個結(jié)論：一是以研發(fā)為基礎(chǔ)，二是以出口為導(dǎo)向。

對于電子煙企業(yè)的出海，凌小祿則在發(fā)言中表示，希望電子煙行業(yè)不斷拓展海外市場，占領(lǐng)更多的海外市場份額，占領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游地位，率先為全球電子霧化產(chǎn)業(yè)制定標準，同時也更希望寶安區(qū)內(nèi)企業(yè)與行業(yè)協(xié)會、技術(shù)機構(gòu)加強合作，聯(lián)合研發(fā)，共同打造全球霧化科技中心，通過聯(lián)合研發(fā)，在寶安打造及生產(chǎn)制造、研發(fā)檢測、工業(yè)設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)、科研實驗室、展覽物流為一體的世界電子煙產(chǎn)業(yè)中心，繼續(xù)保持寶安在新興煙草全產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢。