經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

11月29日的B站三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露了一個(gè)消息：會(huì)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)“去肥增瘦”，這部分的調(diào)整在今年內(nèi)會(huì)完成，效果在明年的第一季度能看到。

話音落下不久，12月6日，B站傳出裁員消息，并在微博登上熱搜。微博職場(chǎng)大V王落北整理此次B站裁員情況稱(chēng)，B站主站、漫畫(huà)、直播等部門(mén)都在裁員范圍內(nèi)，裁員賠償為N+2以及年假2倍。

B站對(duì)此回應(yīng)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說(shuō)，近期有部分業(yè)務(wù)調(diào)整,因此伴隨人員調(diào)整,但并無(wú)大規(guī)模裁員。

B站裁員這件事，并不令人意外。去年年底，B站提出在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。今年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳睿再次提到這個(gè)目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)說(shuō)，減虧已經(jīng)成為了公司最重要的工作之一。而裁員，往往是大多數(shù)公司減虧、降本的第一選擇。

面臨減虧壓力

職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈熱榜上，B站人員變動(dòng)排在第四位。一位認(rèn)證為B站員工的人士稱(chēng)，突然被HR談話，讓他12月16日走。他是B站司齡較短的員工，剛剛過(guò)了試用期。也有同樣認(rèn)證B站員工的人補(bǔ)充說(shuō)，這次調(diào)整，司齡短的員工是重點(diǎn)。

這是脈脈B站話題下最熱的一個(gè)帖子。與以往互聯(lián)網(wǎng)公司傳出裁員消息后，評(píng)論區(qū)一片義憤填膺的狀況不同，這次評(píng)論區(qū)大部分人勸說(shuō)，趕快拿著裁員大禮包走人吧，這個(gè)時(shí)候沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)了。

今年年初，各家互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)啟裁員潮，當(dāng)時(shí)裁員還是新鮮事。到了年底，沒(méi)有裁過(guò)員的互聯(lián)網(wǎng)公司反而成為屈指可數(shù)的異類(lèi)。不過(guò)，B站裁員依舊引起了關(guān)注，畢竟，這不是B站第一次裁員，今年上半年，B站已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪裁員。

“年底裁員，通常是有些業(yè)務(wù)真的做不下去了。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，B站過(guò)去幾年商業(yè)化做了很多嘗試，有些沒(méi)有取得效果，選擇裁員也是必然。他認(rèn)為，減虧是B站目前面臨的比較大的壓力。

根據(jù)B站三季報(bào)，凈虧損17.2億元，同比收窄36%。不過(guò)，對(duì)比同類(lèi)視頻公司，B站虧損額度仍然比較顯眼。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度盈利，芒果超媒連續(xù)多年保持盈利。目前虧損較多的是短視頻公司，快手Q3凈虧損27.1億元，同比縮窄61%，不過(guò)，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩季度盈利。

與快手相比，B站在收入規(guī)模上仍有差距，三季度快手收入231億元，B站收入57.9億元。當(dāng)收入規(guī)模不及友商時(shí)，市場(chǎng)會(huì)對(duì)B站的盈利能力提出更高要求。

比裁員更重要的是增效

今年上半年裁員后，B站三季度業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，收入同比增長(zhǎng)11%，虧損同比減少36%。不過(guò)，B站目前在商業(yè)化層面仍有不足。

陳睿自己也不避諱當(dāng)前存在的問(wèn)題。比如曾經(jīng)是B站第一收入來(lái)源的游戲業(yè)務(wù)，Q3收入占比僅為26%。B站今年11月對(duì)游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大調(diào)整，之前的負(fù)責(zé)人離開(kāi)，陳睿上陣接管。

“我們?cè)谟螒蜃匝蟹矫孀吡艘恍澛贰\嘗輒止，貪多，但是無(wú)果。”陳睿這樣說(shuō)。

張毅認(rèn)為，B站在過(guò)去幾年變現(xiàn)策略上出現(xiàn)了搖擺，導(dǎo)致了現(xiàn)在的結(jié)果。

早期B站收入以游戲?yàn)橹鳎毁|(zhì)疑為一家披著游戲皮的視頻公司。之后B站刻意壓縮了游戲業(yè)務(wù)，現(xiàn)在又發(fā)現(xiàn)，游戲做不好對(duì)收入影響很大。

陳睿現(xiàn)在對(duì)B站游戲的定義是：視頻和游戲是B站的主業(yè)。他說(shuō)，所謂主業(yè)，那就是一家公司里面最核心的業(yè)務(wù)。

B站今年11月重新發(fā)力游戲，并做了人事調(diào)整，具體效果如何，還需要等待檢驗(yàn)。

B站另一項(xiàng)重點(diǎn)投入的業(yè)務(wù)是豎版短視頻。此前兩次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳睿都用大段時(shí)間講了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。按照陳睿的說(shuō)法，Story—Mode（即B站的豎版短視頻業(yè)務(wù)）對(duì)低活躍用戶有很好的促活作用，對(duì)低UP主的漲粉也起到作用。

浙商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師謝晨說(shuō)，他更看好B站的Story—Mode，認(rèn)為B站會(huì)有財(cái)務(wù)改善。

兩年前，B站進(jìn)行破圈，從二次元小眾社區(qū)變成大眾平臺(tái)，用戶從幾千萬(wàn)人擴(kuò)大到了3.3億，但商業(yè)化能力沒(méi)有同步跟上。2022年，B站重心放在減虧以及實(shí)現(xiàn)2024年盈利的目標(biāo)上。張毅告訴記者，參照愛(ài)奇藝的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一家視頻公司下定決心要盈利時(shí)，還是可以做到的。不過(guò)，這不僅僅是裁員就能解決的事情，還需要這家公司在增效領(lǐng)域做出更大努力。