經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅  3月1日，微博（納斯達(dá)克股票代碼：WB；港交所股票代碼：9898）披露了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，微博總收入和兩大業(yè)務(wù)線收入均呈現(xiàn)下滑，得益于成本縮減，凈利潤(rùn)獲增長(zhǎng)，錄得凈利潤(rùn)1.42億美元。

全年來(lái)看，微博2022年收入18.4億美元，同比2021年下滑19%。微博2022年凈利潤(rùn)不好看，全年歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為8560萬(wàn)美元，同比下滑80%。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，全年歸屬于微博股東凈利潤(rùn)為5.4億美元，同比下滑25%。

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，微博也公布了一個(gè)新動(dòng)作，3月1日通過(guò)收購(gòu)新浪的間接子公司全部股權(quán)，完成對(duì)紅人服務(wù)機(jī)構(gòu)天下秀（上交所股票代碼：600556）3.3億股股份收購(gòu)，交易價(jià)為21.6億元（約3億美元），將以美金支付。完成收購(gòu)后，微博將成為天下秀第一大股東。

為何增持天下秀

根據(jù)天下秀最新披露的三季度財(cái)報(bào)信息，微博此前持有天下秀8.17%的股份，是其第二大股東。之前天下秀第一大股東是Show World HongKong Limited，持股18.4%。

此次微博將通過(guò)收購(gòu)Show World HongKong Limited 的母公司Show World Holding Limited，收購(gòu)其持有的天下秀全部股份。完成交易后，微博合計(jì)持有4.8億股天下秀股份，占已發(fā)行股份總數(shù)的26.57%。

艾媒咨詢CEO張毅對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，增持天下秀是微博對(duì)新商業(yè)模式的拓展考慮，尋求新的增長(zhǎng)曲線。“以短視頻社交平臺(tái)抖音為例，2022年抖音同樣存在廣告收入受沖擊的問(wèn)題，但是抖音在直播帶貨方面則較為突出，電商成了它的第二增長(zhǎng)曲線。增持天下秀，對(duì)微博來(lái)講，應(yīng)該是基于新戰(zhàn)略布局考慮。”

天下秀目前是盈利狀態(tài)。根據(jù)其財(cái)報(bào)信息，2022年前三季度，天下秀實(shí)現(xiàn)收入30億元，凈利潤(rùn)為2.4億元。不過(guò)2022年上半年和第三季度，天下秀也出現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)雙雙下滑的情況。三季度財(cái)報(bào)提及，凈利潤(rùn)同比上年下滑20%，受新冠疫情防控影響，公司業(yè)務(wù)拓展、訂單執(zhí)行效率有所降低且執(zhí)行成本增加。

天下秀旗下主要業(yè)務(wù)是紅人營(yíng)銷平臺(tái)WEIQ，其2022年半年報(bào)顯示，WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)紅人賬戶數(shù)累積達(dá)到 203.9萬(wàn)，其中具有接單能力的職業(yè)化紅人65萬(wàn)；平臺(tái)注冊(cè)商家數(shù)18.49萬(wàn)個(gè)，活躍商家客戶數(shù)為4052個(gè)；平臺(tái)入駐的MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量達(dá)到11617家。布局了較完整的紅人生態(tài)鏈。

此前，天下秀還推出了3D 虛擬生活社區(qū)“虹宇宙”。天下秀半年報(bào)顯示，自上線內(nèi)測(cè)以來(lái)累計(jì)預(yù)約用戶已超過(guò)50萬(wàn)。

微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，微博的社交電商業(yè)務(wù)2023年還是以提高規(guī)模和商業(yè)化效率為目標(biāo)，通過(guò)紅人直播，擴(kuò)大商品匹配的方式，以獲取更大的市場(chǎng)份額。

廣告收入受沖擊

從微博自身來(lái)看，主要收入來(lái)自廣告及營(yíng)銷業(yè)務(wù)，2022年廣告及營(yíng)銷收入占其總收入的87%。

2022年全年，微博廣告及營(yíng)銷收入為16億美元，與2021年同比下降19%。微博全年不包含來(lái)自阿里巴巴的廣告及營(yíng)銷收入為14.9億美元，同比下降19%。財(cái)報(bào)提及，主要因?yàn)樾鹿谝咔楦蓴_，以及宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)廣告需求的負(fù)面影響。

四季度，微博廣告及營(yíng)銷收入為3.91億美元，同比下降29%。不包含來(lái)自阿里巴巴的廣告及營(yíng)銷收入為3.48億美元，較2021年同期下降31%。出現(xiàn)了較大的下滑，財(cái)報(bào)提及，因?yàn)樗募径戎袊?guó)主要地區(qū)受到新冠疫情防控影響，以及人群感染增多等因素。

張毅告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，過(guò)去一年整體品牌的廣告投放趨于保守，微博以廣告營(yíng)銷為主要收入來(lái)源，受到?jīng)_擊在預(yù)期中。2023年有望得到恢復(fù)。

“宏觀經(jīng)濟(jì)影響是其一。另外，微博也面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，諸如短視頻平臺(tái)從社交媒體中分走流量，廣告需求每年總共就那么多，僧多粥少必然導(dǎo)致每家分到的廣告額減少。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。

社交平臺(tái)廣告下滑在2022年是一個(gè)普遍的情況，擁有多個(gè)社交平臺(tái)的Meta2022年就因?yàn)閺V告收入下滑而利潤(rùn)大減。Meta公司2022年全年廣告收入1144.5億美元，同比上年下降1%。但是Meta財(cái)報(bào)提及，由于廣告需求減少，以及iOS和監(jiān)管環(huán)境的變化，最終導(dǎo)致每個(gè)廣告的平均價(jià)格下降了16%。新業(yè)務(wù)燒錢以及廣告收入下降，導(dǎo)致Meta凈利潤(rùn)減少超四成。

盤和林提到，2022年國(guó)內(nèi)防疫導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活躍度短期下滑，但2023年中國(guó)廣告業(yè)有望迎來(lái)恢復(fù)，但社交平臺(tái)需要在內(nèi)容上加大競(jìng)爭(zhēng)力度；而海外的問(wèn)題是高利率、高通脹導(dǎo)致需求減少，海外消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪降級(jí)，廣告需求也隨之減少，恢復(fù)期將會(huì)更加漫長(zhǎng)。

全年凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑

除了廣告及營(yíng)銷收入，微博還有來(lái)自直播服務(wù)收入和會(huì)員服務(wù)收入。第四季度，包含會(huì)員收入和直播收入的增值服務(wù)收入5750萬(wàn)美元，同比下降12%。從全年來(lái)看，微博增值服務(wù)收入2.4億美元，同比下降13%。

王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，2022年下半年，因?yàn)閵蕵?lè)行業(yè)的生態(tài)治理，微博歷史上會(huì)員業(yè)務(wù)第一次出現(xiàn)了下滑。2023年將進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)員的建設(shè)，希望會(huì)員收入能夠恢復(fù)到增長(zhǎng)的通道。

微博2022年還推出一系列成本控制措施，包括四季度末進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

四季度，微博歸屬于股東凈利潤(rùn)為1.42億美元，上年同期為1.16億元，同比增長(zhǎng)22.64%。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為1.79億美元，上年同期為1.96億美元，同比有所下滑。

四季度成本費(fèi)用2.88億美元，同比下降了34%。主要由于微博此前收購(gòu)的上海假面信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“假面科技”）業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到雙方協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)，微博撥回了此前應(yīng)付的薪酬開(kāi)支費(fèi)用，約5580萬(wàn)美元。

2020年微博收購(gòu)了《狼人殺》開(kāi)發(fā)商假面科技近69%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)控股，自2020年第四季度，假面科技的業(yè)績(jī)合并到微博財(cái)報(bào)。這家公司此前擁有《狼人殺》《誰(shuí)是臥底》《足記相機(jī)》等休閑游戲產(chǎn)品。

2022年微博總成本相比2021年下降2億美元。一個(gè)是假面科技的薪酬開(kāi)支撥回，另外微博也推出一系列成本控制和提效措施。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從2021年同期的26%，上升到33%。

不過(guò)2022年全年凈利潤(rùn)出現(xiàn)較大下滑。2022年，歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為8560萬(wàn)美元，上年同期為4.28億美元，同比下滑80%。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，全年歸屬微博股東凈利潤(rùn)為5.4億美元，上年同期為7.19億美元，同比下滑25%。

全年凈利潤(rùn)不夠理想。其中財(cái)報(bào)提到了一個(gè)因素，2022年微博的非經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到3.52億美元，2021年為1.467億美元。2022年非經(jīng)營(yíng)虧損部分，其中投資公允之變動(dòng)產(chǎn)生凈虧損2.44億美元，投資減值6720萬(wàn)美元，利息及其他虧損3930萬(wàn)美元。

王高飛表示，過(guò)去五年微博的運(yùn)營(yíng)成本一般控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影響，成本費(fèi)用上升到65%，2022年成本費(fèi)用有時(shí)超過(guò)了70%。“2023年公司的運(yùn)營(yíng)效率要恢復(fù)到一個(gè)正常水平。大概恢復(fù)到2019或2020年水平，這是我們的目標(biāo)。”