經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 3月7日，在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的《王座輪替——中國(guó)Z品牌路線圖》閉門研討會(huì)上，安芙蘭資本投資總監(jiān)郭偉就消費(fèi)行業(yè)的投資趨勢(shì)及關(guān)注重點(diǎn)做了分享。郭偉稱，中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，有著培育全球級(jí)的消費(fèi)品企業(yè)的好土壤和基礎(chǔ)，作為投資人愿意陪伴新興消費(fèi)品企業(yè)成長(zhǎng)壯大。

安芙蘭資本成立于2006年，是安芙蘭集團(tuán)旗下私募股權(quán)的投資板塊。目前管理規(guī)模已經(jīng)超過(guò)百億，專注于初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期企業(yè)，主要關(guān)注生物醫(yī)藥，商業(yè)航天、新材料等高新技術(shù)領(lǐng)域以及文創(chuàng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

郭偉稱，隨著流量紅利、資本紅利、消費(fèi)者紅利退去，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)如今也回歸了理性。例如，從消費(fèi)企業(yè)的估值看，與前幾年頭部新興品牌的高估值相比，目前有些品牌估值已下調(diào)近一半。從投資的角度看，目前安芙蘭更看好科技驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)企業(yè)。例如像新材料不斷應(yīng)用于醫(yī)療、食品等消費(fèi)端，以及新技術(shù)、智能化等科技賦能或許將成為消費(fèi)品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在一輪潮起潮退后，投資機(jī)構(gòu)也會(huì)更加關(guān)注真正有價(jià)值的消費(fèi)類企業(yè)，包括其產(chǎn)品力的不斷創(chuàng)新，以及構(gòu)建品牌、渠道、供應(yīng)鏈的系統(tǒng)化能力，還有支撐企業(yè)持續(xù)健康增長(zhǎng)的指標(biāo)，現(xiàn)金流、復(fù)購(gòu)率、動(dòng)銷等。此外，企業(yè)的愿景和文化內(nèi)核也是投資機(jī)構(gòu)所關(guān)注的方面。

郭偉認(rèn)為目前消費(fèi)品企業(yè)從0-1的打造爆品的過(guò)程中，一定要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，把所有的資源集中到這個(gè)優(yōu)勢(shì)上來(lái)，這也是另一種方式的降本增效。但更重要的是之后打造基業(yè)長(zhǎng)青的品牌過(guò)程中，企業(yè)是否具備持續(xù)爆品輸出和創(chuàng)新的能力，是否能夠不斷提升供應(yīng)鏈的效率等，這也是一個(gè)不斷創(chuàng)新、迭代、復(fù)盤、再創(chuàng)新的過(guò)程。

“我們作為早期投資人，更重要的是看人，能夠真正贏得未來(lái)的消費(fèi)企業(yè)，一定需要能夠扛過(guò)一個(gè)又一個(gè)至暗時(shí)刻的掌舵者。如今，我們都在追求確定性，但最確定的是充滿著不確定性的未來(lái)。作為企業(yè)的掌舵者，一定要直面挑戰(zhàn)、不懼挑戰(zhàn)、擁抱挑戰(zhàn)、享受挑戰(zhàn)。”郭偉稱。