經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳月芹 6月7日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主辦的2023年第20屆藍(lán)籌年會(huì)開(kāi)幕，偉光匯通集團(tuán)總裁王軍做了《智慧數(shù)字驅(qū)動(dòng)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講。

王軍介紹，偉光匯通是做文旅的，很多人問(wèn)“文旅和房地產(chǎn)是什么關(guān)系”，有些人一聽(tīng)房地產(chǎn)，就認(rèn)為是做住宅，后來(lái)理解為做商辦，再后來(lái)理解為做商業(yè)地產(chǎn)。實(shí)際上，我們做的是一種消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是進(jìn)入雙循環(huán)時(shí)代，要推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化未來(lái)的發(fā)展，消費(fèi)更重要，新消費(fèi)需要新的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施。

偉光匯通選擇了一條智慧數(shù)字驅(qū)動(dòng)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路，致力于地產(chǎn)轉(zhuǎn)型。疫情后，旅游全面復(fù)蘇，從文旅部公布的官方數(shù)字來(lái)看，五一期間復(fù)蘇勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)旅游收入合計(jì)2.74億元，恢復(fù)到了2019年同期的水平。

大家的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生變化。從消費(fèi)端來(lái)看，現(xiàn)在散客出游的比例越來(lái)越高了，更多的人選擇自己DIY規(guī)劃路線，自駕出游。從旅游景點(diǎn)的選擇上，游客對(duì)種草平臺(tái)的依賴度有所降低，用戶心智越發(fā)獨(dú)立個(gè)性化，主觀挖掘和自我判斷的因素變多，大家更愿意自己判斷哪里值得去，而不是被告訴哪里值得去。

同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景也越來(lái)越多元化。伴隨著科技賦能文旅的發(fā)展，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，戲劇的主題公園、沉浸式歌劇等新型文旅項(xiàng)目受到了熱捧，為文旅發(fā)展增添了新動(dòng)能，有效拉動(dòng)了存量消費(fèi)的同時(shí)，延長(zhǎng)了外地人群停留時(shí)間，通過(guò)新消費(fèi)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。

從供給端來(lái)看，比較確定的產(chǎn)品迭代方向主要有四個(gè)，分別是文旅融合、數(shù)字賦能、個(gè)性驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)優(yōu)先。

偉光匯通正在實(shí)踐二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的“以文塑旅、以旅彰文”，進(jìn)行規(guī)模化復(fù)制。只有通過(guò)挖掘在地文化內(nèi)涵，打造文化根基，依托IP優(yōu)勢(shì)建設(shè)迭代體系，才能保持消費(fèi)新場(chǎng)景可持續(xù)發(fā)展

此外，智慧數(shù)字加速賦能科技體驗(yàn)成為了新趨勢(shì)，未來(lái)已來(lái)，我們這個(gè)行業(yè)在未來(lái)的5-10年將實(shí)現(xiàn)深度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技融合，依托元宇宙技術(shù)提供身臨其境沉浸式的體驗(yàn)，消費(fèi)新場(chǎng)景在不久的未來(lái)將會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

個(gè)性化文旅需求百花齊放，旅游目的地去中心化的趨勢(shì)更加明顯，而滿足不同人群需求的核心在于挖掘各個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景的個(gè)性化價(jià)值，專(zhuān)屬體驗(yàn)將是未來(lái)旅游產(chǎn)品的核心點(diǎn)。

品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去兩年大熱的露營(yíng)，現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了野蠻發(fā)展1.0時(shí)代，即簡(jiǎn)單支個(gè)帳篷就絡(luò)繹不絕的旅游時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。與本地生活進(jìn)行深度融合的綜合性休閑平臺(tái)將成為新趨勢(shì)，品質(zhì)優(yōu)先將成為旅游脫穎而出的決勝戰(zhàn)略。

以文化為根基、數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，數(shù)字文旅迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在這四個(gè)方向之下，偉光匯通將持續(xù)深化打造“文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)生態(tài)平臺(tái)”，希望每一個(gè)文旅小鎮(zhèn)能夠成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新一輪增長(zhǎng)極，為中國(guó)文旅行業(yè)創(chuàng)造更多的消費(fèi)新場(chǎng)景，提供更多的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能蓄力。