經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 鄭淯心 “我早就想說了”，面對本報記者近期提出的“為什么要在公開場合說極米的技術(shù)問題？”的提問時，堅果CPO（首席產(chǎn)品官）王驍逸依然憤憤不平。

這是一場持續(xù)了長達(dá)一個月的口水戰(zhàn)。5月底，王驍逸在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一個B站Up主發(fā)布的關(guān)于投影儀不同光源的測試視頻時，并炮轟“行業(yè)老大極米在開倒車”，于是迎來了極米的反擊。雙方主要爭議點(diǎn)在于技術(shù)路線的選擇上。隨后，海信旗下Vidda召開了技術(shù)開放日活動，中國電子視像行業(yè)協(xié)會私下從中調(diào)和，以及中國工程院院士許祖彥等專家公開發(fā)聲分析。

上半年堅果投影儀銷售同比增長了50%，在他看來，這是三色激光技術(shù)進(jìn)步推動的銷量上漲。

而與堅果銷量形成鮮明對比的是，行業(yè)經(jīng)歷了快速增長后進(jìn)入了增速放緩的通道。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年一季度投影儀的線上線下銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%。相較于2022年一季度132.3萬臺的市場銷量以及22.1%的增幅，今年一季度增速明顯放緩。“今年是關(guān)鍵年，預(yù)計年底有機(jī)會超過極米”，王驍逸信誓旦旦地對記者稱。

一場關(guān)于技術(shù)路線爭辯的背后，是增長放緩的行業(yè)內(nèi)大玩家們對于市場頭部地位、更多市場份額的進(jìn)一步爭奪。

技術(shù)爭奪

據(jù)王驍逸介紹，他刷B站時看到了一個 UP主對比測評了“極米 rs　pro3”、“堅果N1U”、“明基新機(jī)i780”三款投影儀，該UP主得出結(jié)論是極米“對比度、色準(zhǔn)算法都非常一般”。王驍逸將該鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，并在轉(zhuǎn)發(fā)語中稱，“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠(yuǎn)了”。

王驍逸并未指出行業(yè)老大是極米，但是根據(jù)洛圖的數(shù)據(jù)，從2018年至今，極米一直穩(wěn)居行業(yè)份額第一。

這一朋友圈的言論，很快被極米公關(guān)發(fā)現(xiàn)，并稱之為碰瓷營銷，雙方在朋友圈交戰(zhàn)。5月30日晚間，鳳凰網(wǎng)科技邀請了堅果投影的王驍逸、極米公關(guān)負(fù)責(zé)人郭雪晴和涉事UP主，在線上又展開了一場針鋒相對的直播辯論。

從技術(shù)層面來看，目前市面上的主流投影儀分為三種，燈泡光源、LED　光源、激光光源。直播中，王驍逸拋出多個技術(shù)問題，如極米的混光技術(shù)本質(zhì)和LED沒有區(qū)別、極米營銷混光技術(shù)是為了去庫存等，郭雪晴的主要觀點(diǎn)是三色激光技術(shù)存在散斑和彩邊問題是事實，堅果三色激光技術(shù)營銷“碰瓷”IMAX。

“幾乎所有技術(shù)問題都被回避了，我們說的完全不是一回事”，王驍逸認(rèn)為這場直播派出來公關(guān)負(fù)責(zé)人就已經(jīng)變味了。

直播中，王驍逸還提到京東上存在多位“消費(fèi)者”購買堅果N1系列后退貨留差評，而顯示收貨地址為“極米科技”。對此，郭雪晴直播中稱，“具體內(nèi)容我不清楚，員工個人行為無法點(diǎn)評。我們京東后臺也有很多深圳火樂科技 (堅果投影主體公司)?的發(fā)票訂單，王總也可以內(nèi)部查一查是公司還是個人行為，畢竟開了發(fā)票。”

王驍逸對記者稱，他在收集極米的惡性競爭的證據(jù)，并且已有進(jìn)展。

三色激光是偽技術(shù)的觀點(diǎn)來自于極米2023春季新品發(fā)布會上，極米公開表示，所有人都認(rèn)為三色激光帶來了超高亮度、超好的色彩，但是早在五年前極米就做出了三色激光的原型機(jī)，發(fā)現(xiàn)了一些無法解決的問題，比如嚴(yán)重散斑，觀看就像蒙了層紗，還會帶來嚴(yán)重的彩邊問題，易疲勞頭暈?zāi)垦！６す馇∏【褪菆怨x擇的技術(shù)路線。

極米當(dāng)時介紹，其最新的超級混光技術(shù)是將激光和LED光源合而為一，用純紅色激光補(bǔ)足LED短板，通過紅色色域的提高和激光亮度的增益帶來超高色域和超高亮度；而用全色LED補(bǔ)足激光短板，做到自然光譜久看不累。

加之這一次公開的辯論，投影行業(yè)的技術(shù)路線似乎被分為了兩派：三色激光和超級混光技術(shù)，而兩個大玩家各站一派，互不相讓。

極米與堅果的直播激辯過后，6月海信旗下投影儀品牌Vidda召開激光技術(shù)開放日，聚好看Vidda事業(yè)部總經(jīng)理劉為杰提出了海信激光技術(shù)的開放倡議：激光顯示是一座豐富的礦藏，我們希望這是個百花齊放的行業(yè)，“吹滅別人的燈，并不會讓自己更加光明，阻擋別人的路，也不會讓自己行得更遠(yuǎn)”，一切成功都?xì)w功于利他之心，滿足更多用戶的需求才是整個行業(yè)繁榮發(fā)展的機(jī)會。

在技術(shù)方案上，海信也是三色激光派，劉為杰稱，“在十幾年前，我們就認(rèn)定了激光顯示的大有可為，并且義無反顧的，長期將最優(yōu)質(zhì)的研發(fā)資源投入到這個領(lǐng)域。我們經(jīng)歷了激光顯示技術(shù)的整個演進(jìn)過程，可以說該踩的雷，該走的彎路，我們都幫大家試過了。最終我們選擇了三色激光作為終極方案，是因為它能夠滿足專業(yè)影音用戶在色彩、亮度等各方面的需求”。

劉為杰也補(bǔ)充道：“我們也尊重不同的技術(shù)方案，大家可以隨時充分溝通，少一些非理性的沖突。”同時他也呼吁行業(yè)自律，杜絕亮度虛標(biāo)等亂象。

在技術(shù)爭辯中，記者多次聯(lián)系極米相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示只專注自己的技術(shù)和產(chǎn)品，對其他問題未做回應(yīng)。

“老二”的反擊

如今，技術(shù)路線之爭被擺到了明處，而這只是投影儀行業(yè)激烈競爭的冰山一角。

王驍逸觀察到，在去年12月堅果發(fā)布完新品后，極米就開始大幅降價，降價幅度達(dá)到500、1000元，掀起了行業(yè)的價格戰(zhàn)。他稱極米為沖銷量想出的“昏招”對堅果和行業(yè)都有極大的沖擊，堅果產(chǎn)品被迫降價，價格戰(zhàn)不利于行業(yè)發(fā)展。

機(jī)會，在王驍逸的采訪中被反復(fù)提及。

據(jù)悉，堅果剛進(jìn)行完一輪變革，2020年堅果調(diào)整組織架構(gòu)、引入新團(tuán)隊，新的團(tuán)隊包括有蘋果、三星背景的技術(shù)人員，做過可穿戴消費(fèi)電子大賽道產(chǎn)品的核心團(tuán)隊，王驍逸也是2021年加入的堅果，“我們希望做的是世界級的產(chǎn)品，肯定要先邁過國內(nèi)龍頭這一關(guān)”。

2020年開始，堅果大力投入研發(fā)，王驍逸稱研發(fā)費(fèi)用占比9%以上，并且推翻以前的所有的產(chǎn)品線和技術(shù)布局，2020年堅果花了大半年的時間去調(diào)研三色激光的方向，并將產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向三色激光，并在2022年推出首個三色激光投影儀。

王驍逸坦言，在2013年到2020年間，堅果在企業(yè)運(yùn)營上存在不夠好的地方，而這期間，極米的營收快速增長。2017-2021年，極米的營業(yè)收入從 9.9　億元上升至 42.2　億元；同期毛利率從19.1%　擴(kuò)張至 35.9%；扣非凈利潤從1000　萬激增到 4.4　億元。正是頂著這樣亮眼的業(yè)績，極米科技上市時享受到了近百倍的市場估值。

2022年極米科技業(yè)績現(xiàn)拐點(diǎn)，極米科技實現(xiàn)營業(yè)收入為 42.2億元，同比增速從2021年的 42.8%大幅下滑至4.6%；同期，扣非凈利潤為 4.4億元，同比增速則從 2021年的 73.4%下滑至 3.1%。同時，7月14日，極米的市盈率為21.9倍，股價為最高點(diǎn)時的近五分之一。

在投影儀行業(yè)，目前日本的日亞化學(xué)是全球最大的投影儀光源供應(yīng)商之一，其供應(yīng)的光源產(chǎn)品包括三色激光光源和LED光源，而上述兩款產(chǎn)品的供應(yīng)價的確相差好幾倍。

據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)，智能家用投影儀的核心零部件是光機(jī)，占其硬件成本的50-65%，光機(jī)的主要成本由鏡頭、光源、芯片構(gòu)成，其中用于高端智能投影儀的激光光源、燈泡光源、DLP芯片、3LCD芯片的采購成本偏高。一位行業(yè)人士稱，在芯片上，投影儀廠商尚未自研，極米開始在光源上自研，也是出于降成本、提高毛利率的考量。

激光光源的采購成本大約是極米主要布局LED光源的四倍-五倍左右。從成本上看，以極米H5和堅果N1Pro兩款產(chǎn)品為例，極米的LED光源僅占到H5整機(jī)成本的9%左右，而三色激光光源占到堅果N1Pro整機(jī)成本的30%左右。

2017-2019年極米的光機(jī)基本都是外采，對外采購率分別為100%、100%、92.07%。而后其自研光機(jī)占比從2019年的7.9%提升至2022年的90%。2017-2022年毛利率也從19.1%擴(kuò)張至35.98%。極米的自研光機(jī)使用的是自主研發(fā)的混光技術(shù)。

王驍逸稱，堅果全面轉(zhuǎn)向三色激光，由于采購量大也拉低了一部分成本。

行業(yè)隱憂

頭部廠商的戰(zhàn)爭背后是行業(yè)增長隱憂。

一位行業(yè)人士介紹，最開始投影儀叫做無屏電視，這是極米制造出來一個品類，這一產(chǎn)品原先運(yùn)用在電影院，此后才走入家庭。

這一新興業(yè)態(tài)得到了不少消費(fèi)者的嘗鮮，促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。從信號處理角度層面，投影儀也可以分為DLP、LCD、3LCOS三大類。DLP指數(shù)字光處理，即要先把影像信號經(jīng)過數(shù)字處理，然后再把光投影出來。LCD則是液晶顯示技術(shù)和投影技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。

目前極米、堅果、當(dāng)貝等頭部品牌多走DLP技術(shù)路線，價格較高，產(chǎn)品主力價格區(qū)間在2000-3000元之間，更高的則超過5000元。1LCD（即LCD低端產(chǎn)品）產(chǎn)品價格普遍在千元以內(nèi)。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家用投影儀出貨量為671萬臺，同比增長10%，其中LCD產(chǎn)品出貨量占比提升至64%，DLP機(jī)型銷售份額為36%，較上一年下降1.7個百分點(diǎn)。

到了今年第一季度，LCD產(chǎn)品進(jìn)一步擠壓DLP產(chǎn)品的市場份額。根據(jù)洛圖科技的線上數(shù)據(jù)，2023年一季度，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至69.2%，較去年同期上漲8.4個百分點(diǎn)，DLP產(chǎn)品在線上市場中的份額則降至30%以下。

投影儀整體市場增速放緩，加上DLP的市場縮水，讓國內(nèi)幾家頭部品牌的壓力日趨嚴(yán)重。

更令人擔(dān)心的是，投影儀市場亮度虛標(biāo)等亂象頻出。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會在2022年10月發(fā)布的智能投影產(chǎn)品質(zhì)量抽樣測試結(jié)果顯示，作為消費(fèi)者選購?fù)队爱a(chǎn)品的核心技術(shù)參數(shù)之一的光輸出（亮度）指標(biāo)，存在較為嚴(yán)重的標(biāo)識混亂、虛標(biāo)、不達(dá)標(biāo)等問題。

今年4月4日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起的《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》面向全行業(yè)正式發(fā)布實施，相當(dāng)于針對投影儀的亮度治理提出了方案。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對記者稱，與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場規(guī)模相比較來看，投影儀尚處在發(fā)展初期階段，銷量更多的還是來自于用戶的嘗鮮消費(fèi)，未來擁有相當(dāng)可觀的市場前景。因此，產(chǎn)品口碑和用戶體驗就顯得尤為重要。亮度做為最核心的產(chǎn)品指標(biāo)，若虛標(biāo)亂象繼續(xù)泛濫下去，會嚴(yán)重阻礙行業(yè)的健康發(fā)展。

在王驍逸看來，投影行業(yè)能不能做大，取決于產(chǎn)品體驗?zāi)懿荒苌戏浅４笠粋€臺階，因此堅果今年將繼續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)。

劉為杰稱，作為顯示設(shè)備，最重要的是畫質(zhì)，而家用智能投影過去一直存在著亮度低、畫質(zhì)差的用戶痛點(diǎn)。而三色激光技術(shù)出現(xiàn)之后，徹底解決了這一痛點(diǎn)，將家用智能投影帶入了高畫質(zhì)時代。Vidda將繼續(xù)推出了三色激光產(chǎn)品，布局多個價位段，讓不同消費(fèi)水平和需求的用戶都可以體驗三色激光帶來的畫質(zhì)飛躍。