經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實習(xí)生 施月菱

2023年下半年火爆的短劇，現(xiàn)在熱度還在繼續(xù)。

2024年1月18日，抖音短劇宣布精品短劇扶持計劃，將對聯(lián)合出品的單部精品短劇投入最高500萬元現(xiàn)金以及1億流量。對比當(dāng)前短劇行業(yè)50萬元就能做出一部劇的平均投入，抖音把短劇的門檻再一次提升。

抖音對于精品短劇的定義是，首先有一個好故事或好創(chuàng)意，其次作品具有社會價值、思想價值和審美價值。比如最近熱播的《繁花》，毫無疑問就是精品。

抖音扶持對象有4類，分別是影視機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)、MCN（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)運營公司）機(jī)構(gòu)、個人創(chuàng)作者，抖音與這些合作伙伴一起聯(lián)合出品或聯(lián)合運營短劇。

在短劇賽道，抖音是必不可少的平臺。2023年收入數(shù)千萬甚至過億元的爆款短劇，都在抖音做了大規(guī)模投放。發(fā)布現(xiàn)場，人員一度爆滿，很多沒有收到邀請的人知曉活動后臨時來到現(xiàn)場，由于沒有座位，他們在后面站著聽完了全場。

抖音副總裁陳都燁說，2024年，抖音的重心會放在內(nèi)容上，其中，短劇是可以帶來增量的品類。目前，抖音已經(jīng)在短劇上專門投入人力，推出商業(yè)解決方案。還有一個專屬團(tuán)隊，研究如何讓精品短劇獲得流量及收益。

陳都燁去年8月?lián)味兑粑膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，她此前是抖音廣告營銷平臺巨量引擎副總裁。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)短劇市場規(guī)模為300億元，2027年會達(dá)到1000億元。“短劇的精品化方向，未來一定是趨勢。”陳都燁說。

抖音短劇目前仍處在快速增長階段。2023年，短劇付費用戶同比增長3倍，日播放量同比增長1倍，播放量破億短劇有500部，播放量破10億短劇有12部。

抖音不是第一次發(fā)力短劇。早在2021年，抖音就進(jìn)軍短劇，并在當(dāng)年測試了短劇付費模式。不過與2023年下半年爆火的短劇相比，抖音之前主推的短劇破圈程度并不算大，只在平臺內(nèi)部引發(fā)關(guān)注。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇，北京市廣電局黨組書記、局長王杰群，北京市廣電局黨組成員、副局長王志等人出席現(xiàn)場發(fā)布會。

此前，在2023年下半年短劇爆火后，行業(yè)亂象也引發(fā)關(guān)注，2023年11月，廣電總局發(fā)布多項措施，開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。抖音、快手、B站、微信等平臺也下架了數(shù)千部違規(guī)短劇。