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      抖音將扶持精品短劇,單部最高投入500萬元

      任曉寧2024-01-19 00:57

      經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實習(xí)生 施月菱

      2023年下半年火爆的短劇,現(xiàn)在熱度還在繼續(xù)。

      2024年1月18日,抖音短劇宣布精品短劇扶持計劃,將對聯(lián)合出品的單部精品短劇投入最高500萬元現(xiàn)金以及1億流量。對比當(dāng)前短劇行業(yè)50萬元就能做出一部劇的平均投入,抖音把短劇的門檻再一次提升。

      抖音對于精品短劇的定義是,首先有一個好故事或好創(chuàng)意,其次作品具有社會價值、思想價值和審美價值。比如最近熱播的《繁花》,毫無疑問就是精品。

      抖音扶持對象有4類,分別是影視機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)、MCN(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)運營公司)機(jī)構(gòu)、個人創(chuàng)作者,抖音與這些合作伙伴一起聯(lián)合出品或聯(lián)合運營短劇。

      在短劇賽道,抖音是必不可少的平臺。2023年收入數(shù)千萬甚至過億元的爆款短劇,都在抖音做了大規(guī)模投放。發(fā)布現(xiàn)場,人員一度爆滿,很多沒有收到邀請的人知曉活動后臨時來到現(xiàn)場,由于沒有座位,他們在后面站著聽完了全場。

      抖音副總裁陳都燁說,2024年,抖音的重心會放在內(nèi)容上,其中,短劇是可以帶來增量的品類。目前,抖音已經(jīng)在短劇上專門投入人力,推出商業(yè)解決方案。還有一個專屬團(tuán)隊,研究如何讓精品短劇獲得流量及收益。

      陳都燁去年8月?lián)味兑粑膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,她此前是抖音廣告營銷平臺巨量引擎副總裁。

      行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)短劇市場規(guī)模為300億元,2027年會達(dá)到1000億元。“短劇的精品化方向,未來一定是趨勢。”陳都燁說。

      抖音短劇目前仍處在快速增長階段。2023年,短劇付費用戶同比增長3倍,日播放量同比增長1倍,播放量破億短劇有500部,播放量破10億短劇有12部。

      抖音不是第一次發(fā)力短劇。早在2021年,抖音就進(jìn)軍短劇,并在當(dāng)年測試了短劇付費模式。不過與2023年下半年爆火的短劇相比,抖音之前主推的短劇破圈程度并不算大,只在平臺內(nèi)部引發(fā)關(guān)注。

      國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇,北京市廣電局黨組書記、局長王杰群,北京市廣電局黨組成員、副局長王志等人出席現(xiàn)場發(fā)布會。

      此前,在2023年下半年短劇爆火后,行業(yè)亂象也引發(fā)關(guān)注,2023年11月,廣電總局發(fā)布多項措施,開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。抖音、快手、B站、微信等平臺也下架了數(shù)千部違規(guī)短劇。

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