經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 經(jīng)歷凈利潤連續(xù)三年下滑后，丸美股份（603983.SH）業(yè)績終于有了改善。

根據(jù)丸美股份1月22日晚間公告，該公司預計2023年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為 30000萬元至33000萬元，較上年同期將增加12582萬元至15582萬元，同比增加72%至89%。由于積極推進線上渠道轉(zhuǎn)型，預估營業(yè)收入增長將超 30%。其中丸美品牌以抖音、快手為代表的內(nèi)容電商增長超100%，第二品牌PL戀火增長超100%。

為何轉(zhuǎn)型線上的效果在2023年才體現(xiàn)出來？1月23日，記者以投資者身份致電丸美股份董秘辦，對方稱，丸美股份于2022年大力轉(zhuǎn)型線上，但投入效應(yīng)一般在后一年才能顯現(xiàn)。此外，組織架構(gòu)調(diào)整、控制成本、分渠分品策略等均促進了凈利潤的增長。

線下起家的丸美股份轉(zhuǎn)型線上經(jīng)歷了漫長的時間。2019年，丸美股份線下營收占比依舊大于線上，但線下營收增速已明顯放緩。2020年，丸美股份開始側(cè)重發(fā)展電商；2022年，董事長孫懷慶直接帶領(lǐng)推進電商業(yè)務(wù)，而當年“挖角”薇諾娜抖快事業(yè)部總經(jīng)理王熙雯一事也被外界視為丸美股份加快電商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。2022年丸美股份線上營收已占總營收超7成。

但另一方面，發(fā)力線上的那幾年業(yè)績也并不樂觀。從2019年到2022年，丸美股份的營收僅在2021年同比有所微增，凈利潤逐年下滑，凈利潤從2019年5億元左右減少到了2022年的1.74億元。對于2022年業(yè)績下滑原因，丸美股份曾解釋，由于公司積極推進線上渠道轉(zhuǎn)型，擴大了線上自營業(yè)務(wù)發(fā)展，導致各項費用增加。

丸美股份曾發(fā)布公告稱，2023年7月，根據(jù)線上不同業(yè)務(wù)渠道的屬性不同，調(diào)整建立了更為有效的線上業(yè)務(wù)組織架構(gòu)及人才梯隊，設(shè)立了以天貓為代表的貨架電商部、以“抖快”為代表的自播電商部和達播電商部，均配置了專業(yè)的業(yè)務(wù)負責人及團隊，經(jīng)過近半年的運行，證明是有效的。

根據(jù)上述人士的介紹，公告中提及的“分渠分品”指線上線下產(chǎn)品的區(qū)隔，線上側(cè)重大單品策略、產(chǎn)品偏中高端；線下渠道側(cè)重高端、注重消費者體驗，除了布局百貨、美容院等傳統(tǒng)渠道外，還逐漸布局醫(yī)美渠道。該人士稱，前兩年轉(zhuǎn)型線上是大勢所趨，線下渠道對于丸美非常重要，2024年將會線上線下齊頭并進。

2023年9月，丸美股份正式推出首個重組膠原蛋白Ⅱ類醫(yī)療器械產(chǎn)品，面向輕醫(yī)美群體，解決術(shù)后紅腫、易敏、修復問題。上述人士稱，由于醫(yī)美更講究安全、功效，因此2024年丸美股份在醫(yī)美上的布局還將以技術(shù)沉淀為主，按照丸美股份的重組膠原蛋白十年計劃“慢慢來”。

1月23日，丸美股份股價漲停，收盤價為30.93元，總市值124.03億元。