除夕夜，《難忘今宵》響起，李夢的夜生活才剛剛開始。陪家人看完春晚，她迅速穿衣出門，打算到酒吧小酌一杯，和許久未見的高中同學(xué)敘敘舊。

龍年春節(jié)，全國各地消費(fèi)迎來回暖“開門紅”。伴隨返鄉(xiāng)大潮，廣大縣域本地消費(fèi)茁壯成長，夜經(jīng)濟(jì)也日益紅火起來。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，相比去年春節(jié)假期，今年除夕到初六縣城24小時(shí)便利店的外賣訂單增長64%，超過一半的訂單發(fā)生在夜間。縣城居民的線下娛樂活動(dòng)越來越豐富，春節(jié)期間平臺(tái)上Livehouse訂單同比增長95%，幾乎全部訂單都發(fā)生在晚上6點(diǎn)后。

青年返鄉(xiāng)回流，也讓縣城的夜晚比以往更熱鬧。李夢生于江蘇沭陽縣，以前她看完春晚就會(huì)睡覺，因?yàn)椤案浇岷谝黄瑢?shí)在沒什么好玩的”。自從前年家門口新開了一個(gè)購物中心，她每年都會(huì)趁著春節(jié)營業(yè)時(shí)間延長，約上三五好友來這里“尋寶探店”。

“留在老家的同學(xué)，會(huì)告訴我們哪家酒吧好喝，哪個(gè)商場的寵物店可以擼貓。有一些新開業(yè)的劇本殺店，我們誰也沒去過，就會(huì)在美團(tuán)上搜一下。”李夢表示，劇本上新的速度很快，貿(mào)然嘗試新本容易踩雷，好在美團(tuán)上有一些評(píng)論可以參考，選起來更有底氣。

春節(jié)期間，消費(fèi)者可通過美團(tuán)平臺(tái)尋找附近營業(yè)的線下娛樂門店。圖源：美團(tuán)App

不止是娛樂活動(dòng)增加，縣城的零售業(yè)態(tài)也有了新氣象。24小時(shí)便利店越來越多，夜晚外賣騎手的身影隨處可見。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣域24小時(shí)便利店數(shù)量同比增長25%，夜間訂單數(shù)同比增長62%。

“以前整條街只有我這一家24小時(shí)經(jīng)營的便利店，現(xiàn)在基本都營業(yè)到凌晨兩點(diǎn)。”李立兩年前回到家鄉(xiāng)安徽肥西縣，開了一家小超市。除了正常的線下經(jīng)營之外，去年門店還開拓了社區(qū)電商、即時(shí)零售等業(yè)務(wù)。春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)增多，不大的店面愈發(fā)熱鬧，“每天上午打包分揀社區(qū)電商包裹，晚飯過后打包即時(shí)零售訂單，一天就沒有閑下來的時(shí)候。”

小陳是肥西本地人，在上海、安徽都送過外賣。從他的經(jīng)驗(yàn)來看，以前只有大城市有夜經(jīng)濟(jì)，一到晚上縣城騎手根本沒有訂單。最近兩年，24小時(shí)便利店開到了縣城，他有了回家工作的底氣。今年春節(jié)，送往Livehouse、密室逃脫店、桌游店的外賣訂單增長顯著。

縣城是中國社會(huì)的毛細(xì)血管，人口占全國城鎮(zhèn)常住人口的近30%。黑蟻資本的研究顯示，縣域居民60%有自有住房，中青年的平均工作時(shí)間為7.2小時(shí)，低于全國平均水平。自有住房率高、工作時(shí)間短，讓縣城居民有更多時(shí)間可以投入日常消費(fèi)。

2019-2023年（Q1-Q3）美團(tuán)縣域生活服務(wù)訂單量占比。圖源：美團(tuán)研究院

2020年，即時(shí)零售業(yè)態(tài)在縣城落地生根。經(jīng)過三年時(shí)間發(fā)展，如今縣城居民可以在外賣平臺(tái)上購買的商品種類越來越多，從生鮮水果到美妝數(shù)碼、五金電器，無所不包。今年春節(jié)，美團(tuán)平臺(tái)上寵物店的夜間訂單數(shù)同比增長75%，比白天訂單數(shù)增幅高10個(gè)點(diǎn)。

2024新春消費(fèi)迎來開門紅，本地消費(fèi)活力旺盛、新商業(yè)形態(tài)百花齊放、年輕人才不斷返鄉(xiāng)回流，縣域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和市場活力迎來全面爆發(fā)。24小時(shí)便利店遍布街頭、獨(dú)立咖啡館和Livehouse燈火通明……種種不亞于一線城市的消費(fèi)活力，既是縣域旺盛經(jīng)濟(jì)活力和居民豐富需求的體現(xiàn)，也為年輕人返回家鄉(xiāng)提供了良好的商業(yè)土壤。