經濟觀察網 記者 謝楚楚 彩棠在被珀萊雅化妝品股份有限公司（603605.SH，下稱“珀萊雅”）收購的第五年，營收超10億元。彩棠也成為珀萊雅公司主品牌“珀萊雅”之外的另一個業(yè)績增長點。

4月18日晚，珀萊雅公布的2023年財報顯示，彩棠營收為10.01億元，同比增長75.06%，“報告期內，持續(xù)夯實面部彩妝品類大單品矩陣，核心單品均穩(wěn)居各類目TOP排名”。

彩棠是化妝師唐毅于2014年創(chuàng)立的品牌，2019年被珀萊雅收購。據公開資料，被收購時，其年營收為2000萬元左右。5年后，彩棠邁入10億元俱樂部。

在珀萊雅2021年度業(yè)績說明會上，珀萊雅董事、總經理方玉友稱，彩棠是該公司重視的第二大品牌。多位美妝行業(yè)人士均表示，彩棠的業(yè)績增長離不開珀萊雅的重點扶持，包括投入大筆營銷費、轉型線上渠道等。

2023年上半年，珀萊雅用于形象宣傳推廣的費用同比增長50.34%至13.75億元。根據珀萊雅介紹，2023年以來彩棠的產品、市場營銷動作不斷：推出新品彩棠爭青系列、在七夕節(jié)與淄博陶瓷琉璃博物館聯名并首次舉辦快閃店、啟用首位品牌代言人等。在2023年的“雙十一”電商大促中，彩棠坐上了天貓彩妝品類國貨品牌第一的位置。

目前，彩棠三色遮瑕盤位列天貓美妝護膚遮瑕品類熱銷榜第一名，目前已售超40萬個。

廣州市麥穗企業(yè)管理咨詢有限公司總經理劉博稱，珀萊雅收購彩棠后，為其組建了一個全新的運營團隊。該團隊管理者制定的策略符合線上靈活多變的打法和打造新銳品牌的邏輯。

他解釋稱，打造新銳品牌的方法通常是打造大單品、大爆品，大力投流以收獲客戶和銷量。不同時期，不同平臺的規(guī)則不同，變化也很快，因此需要運營團隊快速作出反應。除此之外，劉博稱，彩棠的另一個可取之處在于沒有盲目分銷。

珀萊雅在2023年的財報中也提到，“打造自驅型的敏捷組織，服務具備雛形的第二品牌梯隊與持續(xù)孵化中的品牌，形成以護膚、彩妝、個護領域為雛形的品牌矩陣”。

據一位接近彩棠“出海”業(yè)務的人士介紹，珀萊雅于去年10月在日本亞馬遜上線了彩棠的產品，并與日本當地的網絡達人展開營銷合作。據該人士了解，珀萊雅還在籌備海外市場的線下渠道布局，預計最快于今年9月在線下開售彩棠的產品。對于更多細節(jié)，珀萊雅方面回復稱，“出海”業(yè)務正處于嘗試階段，暫時無法對外展開細節(jié)。

目前珀萊雅的品牌矩陣包括四個類別：大眾精致護膚品牌“珀萊雅”“悅芙媞”；2019年收購的彩妝品牌“彩棠”；2021年收購的洗護品牌“Off&Relax”；高功效護膚品牌“CORRECTORS”。珀萊雅在財報中表示，2023年下半年，該公司重點發(fā)力底妝賽道，新推“蜜粉餅（干皮）”，打造定妝類大單品，為2024年增長蓄勢。

2023年珀萊雅實現營業(yè)收入89.05億元，同比增長39.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.94億元，同比增長46.06%。珀萊雅也成為首個進入80億俱樂部的國貨美妝企業(yè)。