經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 沈怡然 5月20日,北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司(831101.NQ,下稱“奧維云網(wǎng)”)在2024第四屆中國清潔電器產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)布了《2024中國清潔電器產(chǎn)業(yè)與消費者洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”),《白皮書》顯示,2024年1月—4月,3500元至4000元價位和5000元以上的產(chǎn)品實現(xiàn)了高增長,掃地機器人產(chǎn)品高端化趨勢顯現(xiàn)。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2023年全球掃地機器人市場出貨量為1852萬臺,銷售額為78億美元。中國和美國作為全球前兩大市場在2023年出貨量共計占據(jù)全球份額的近一半。
《白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,2024年1月—4月,掃地機器人全渠道銷售額為31億元,同比增長22%,銷量102萬臺,同比增長17%。
《白皮書》指出,盡管掃地機器人的銷售均價處在3080元/臺,但是2024年1月—4月,3000元以下的產(chǎn)品占比增幅較少,僅為1%。產(chǎn)品份額增長最高的價格段集中在3500元至4000元,同比增加了14.1%,頭部品牌均有新品扎堆集中在該價格段;5000元以上高端產(chǎn)品占比增長明顯,份額提升10.8%。
《白皮書》顯示,從各個細(xì)分形態(tài)來看,2024年1月—4月市場上的全能款產(chǎn)品逐步普及,占比達(dá)到74.1%,全能款產(chǎn)品均價在4000元/臺以上,屬于相對高端的產(chǎn)品。
《白皮書》指出,當(dāng)前掃地機器人市場共存在四種產(chǎn)品形態(tài),即單機款(基站僅配置充電功能)、自動集塵款(基站配置自動集塵功能)、自清潔款(基站配置拖布自清潔功能)、全能款(基站同時配置自清潔和自動集塵功能)。從價格來看,前兩類產(chǎn)品價格普遍低于后兩類產(chǎn)品。
《白皮書》還對中國掃地機用戶進(jìn)行了調(diào)研,并作出一個用戶畫像。從年齡上看,掃地機用戶范圍較為廣泛,下至“00后”上至“65后”都有用戶;分地區(qū)看,掃地機用戶更多聚集在一線城市中;從用戶家庭看,85%的用戶為有娃一族,用戶孩子年齡大多處于學(xué)齡前期和學(xué)齡期小學(xué),占比49%。另外,用戶群體中未婚獨居用戶比例也在顯著提高,已經(jīng)達(dá)到10%。