全年?duì)I收下滑，虧損達(dá)9.69億美元……威富集團(tuán)正在面臨較大業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)威富集團(tuán)最新發(fā)布的2024財(cái)年及第四季度報(bào)告，四大主力品牌中，Vans、Timberland和Dickies營(yíng)收分別出現(xiàn)不同幅度下滑，The North Face（北面）雖然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但增幅已經(jīng)放緩。當(dāng)主力品牌表現(xiàn)乏力，業(yè)績(jī)連續(xù)7個(gè)季度出現(xiàn)下降，威富集團(tuán)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)變得尤為迫切。

三大品牌營(yíng)收下滑

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，威富集團(tuán)收入105億美元，下降10%（按固定美元計(jì)算下降11%）；毛利率同比減少0.5個(gè)百分點(diǎn)至52%；凈利潤(rùn)由上年的1.19億元轉(zhuǎn)虧，虧損9.69億美元（約合人民幣70億元）。

2024財(cái)年第四季度，威富集團(tuán)收入24億美元，同比下降13%；調(diào)整后毛利率同比減少1.2個(gè)百分點(diǎn)至48.4%；凈利潤(rùn)虧損擴(kuò)大至4.18億美元（約合人民幣30億元），上年同期虧損2.15億美元。值得注意的是，這已經(jīng)是威富集團(tuán)連續(xù)7個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況。

威富集團(tuán)旗下四大主力品牌Vans、The North Face（北面）、Timberland和Dickies發(fā)展難言樂觀。

2024財(cái)年，Vans、Timberland和Dickies營(yíng)收分別下滑24%、13%和15%。The North Face（北面）成為唯一還在增長(zhǎng)的品牌，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)2%的增長(zhǎng)。不過，相比較前兩年，The North Face（北面）營(yíng)收增幅已大幅放緩。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年、2022財(cái)年The North Face（北面）營(yíng)收分別增長(zhǎng)17%、33%。此外，威富集團(tuán)此前斥巨資收購的Supreme也因發(fā)展不及預(yù)期正在待價(jià)而沽。

旗下已無當(dāng)打品牌似乎正在成為威富集團(tuán)的現(xiàn)狀。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，隨著時(shí)尚和潮流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興品牌和快時(shí)尚品牌的崛起對(duì)傳統(tǒng)潮牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。此外，隨著消費(fèi)者偏好的變化，特別是年輕一代消費(fèi)者追求更個(gè)性化、環(huán)保可持續(xù)的產(chǎn)品，這要求品牌不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。

值得一提的是，在威富集團(tuán)整體低迷的業(yè)績(jī)中，以中國(guó)市場(chǎng)為主的亞太市場(chǎng)成為為數(shù)不多的亮點(diǎn)。2024財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，威富集團(tuán)在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了3%的營(yíng)收增長(zhǎng)。而在第四季度中，威富集團(tuán)表示，在大中華區(qū)的推動(dòng)下，亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)2%，其中The North Face（北面）營(yíng)收增長(zhǎng)15%。雖然亞太地區(qū)還在增長(zhǎng)，但營(yíng)收占比不足20%的份額對(duì)于威富集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)還難以起到?jīng)Q定性作用。

就業(yè)績(jī)下滑以及未來發(fā)展等相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)威富集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

出售資產(chǎn)改善業(yè)績(jī)

或許是意識(shí)到自身發(fā)展以及業(yè)績(jī)問題，威富集團(tuán)在2024財(cái)年第二季度提出自救方案——推出“重塑（Reinvent）”計(jì)劃。據(jù)了解，“重塑（Reinvent）”計(jì)劃包括改善北美地區(qū)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)Vans品牌轉(zhuǎn)型，降低成本，強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表等。

威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell對(duì)外表示：“第四季度，在推進(jìn)Reinvent轉(zhuǎn)型計(jì)劃方面取得了進(jìn)展。截至2024財(cái)年，‘重塑（Reinvent）’計(jì)劃幫助威富集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了10億美元的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和超過8億美元的自由現(xiàn)金流。隨著進(jìn)入2025財(cái)政年度，該計(jì)劃將繼續(xù)執(zhí)行更廣泛的周轉(zhuǎn)計(jì)劃，我們正在定位威富，以恢復(fù)可持續(xù)和有利可圖的增長(zhǎng)。”

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年威富集團(tuán)存貨總額同比減少23%，高于預(yù)期；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流由上年的-6.6億美元扭轉(zhuǎn)為10.1億美元，凈債務(wù)減少5.4億美元。

實(shí)施“重塑（Reinvent）”計(jì)劃的同時(shí)，威富集團(tuán)也對(duì)管理層進(jìn)行頻繁的調(diào)整。公開資料顯示，2023年12月期間，威富集團(tuán)宣布任命NinaFlood為Timberland全球品牌總裁。2023年10月，威富集團(tuán)宣布Kevin Bailey卸任Vans全球品牌總裁職位，而其在2022年3月才上任，上任時(shí)間不足兩年。在本次發(fā)布財(cái)報(bào)之際，威富集團(tuán)也宣布了新任首席財(cái)務(wù)官Paul Vogel將替代在威富集團(tuán)工作了23年的Matt Puckett。此外，威富集團(tuán)還表示即將宣布新的Vans總裁。

另外，出售發(fā)展不佳的資產(chǎn)以降低運(yùn)營(yíng)成本也在成為威富集團(tuán)提振業(yè)績(jī)的手段。有消息稱，威富集團(tuán)已收到激進(jìn)投資者敦促，要求重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等品牌。同時(shí)，近日威富集團(tuán)披露稱正在尋求出售噴氣機(jī)和位于美國(guó)科羅拉多州的一座機(jī)庫，旨在削減成本和籌集現(xiàn)金。Bracken Darrell表示：“公司計(jì)劃退出昂貴的飛機(jī)項(xiàng)目，這是威富集團(tuán)在尋求扭虧為盈之際不應(yīng)有的開支。”

與此同時(shí)，威富集團(tuán)正在將更多注意力放在中國(guó)市場(chǎng)。2023年10月，威富宣布要在中國(guó)市場(chǎng)增加3000萬元的投入，啟動(dòng)自動(dòng)化能力升級(jí)項(xiàng)目。2022年末，威富集團(tuán)旗下Supreme正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，入駐北京Dover Street Market，首次通過官方渠道在中國(guó)市場(chǎng)銷售。2021年1月，威富集團(tuán)啟動(dòng)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將亞太區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)中心從香港遷到上海。威富集團(tuán)亞太區(qū)總裁馬文曾在采訪中表示：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)任何品牌都有極大的吸引力。”

在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來，最近幾年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑賽道得到快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。威富集團(tuán)旗下幾個(gè)品牌雖然曾經(jīng)擁有先機(jī)，但也是這幾年變化最少的運(yùn)動(dòng)品牌，保守以及一成不變的品牌運(yùn)營(yíng)模式會(huì)讓其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花