經濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 5月31日,泡泡瑪特宣布旗下首款積木產品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”將于6月中旬上線。這意味著繼毛絨玩具、樂園、游戲和影視之后,泡泡瑪特嘗試又一新業(yè)務,以承載IP(知識產權)。
泡泡瑪特積木業(yè)務負責人黎林對經濟觀察網(wǎng)表示,積木是一種給品牌帶來強文化感的好載體,“當你看到IP角色在你的拼搭后變得立體鮮活,與此同時還有互動感,就像是自己參與了IP的成長,講述了一個IP故事,這種體驗會讓IP在你心中的地位有質的提升”。
泡泡瑪特首款積木產品選中的IP是THE MONSTERS成員LABUBU。泡泡瑪特方面表示,LABUBU是內部很早就確定下來的IP,其年齡層、粉絲受眾較廣,更容易“破圈”。
THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木融合了IP形象古靈精怪的特質,含有“淘氣木屋”“香甜釀造”“滾滾寶石”“果醬涂鴉”和“咔擦維修”5個場景,講述了THE MONSTERS家族的精靈們在神秘領地用散落的積木搭建秘密基地的故事。THE MONSTERS由國際知名潮流藝術家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作,原型來自龍家升的繪本《精靈三部曲》。
黎林表示,積木是泡泡瑪特業(yè)務布局的重要一環(huán),希望能給品牌和IP帶來提升。“之前火爆的LABUBU搪膠毛絨產品,從小熱款變成大爆品,就是因為我們看到了毛絨品類的增速,并且不斷加碼、賦能,才最終做到了爆品。我們對積木的期待也是如此,希望通過持續(xù)運營,讓積木這個新品類在公司的商業(yè)框架中發(fā)揮更大潛能,提升IP張力,也能貢獻不錯的營收”。
據(jù)公開資料,樂高在中國積木市場一家獨大,其2020年的市占率達到42.3%。樂高的定價普遍高于國內品牌。據(jù)悉,泡泡瑪特積木新品5個場景全套價格為1335元。
黎林表示,目前泡泡瑪特積木業(yè)務還處于早期階段,該公司也在探索更多IP拓展的可能。在逐漸建立起自己的體系后,泡泡瑪特也會做針對全年齡層的產品,再擴充產品線,如與家居進行結合。
據(jù)泡泡瑪特介紹,首套積木產品在部分海外市場也會發(fā)售,未來泡泡瑪特將會針對IP特性制定不同的發(fā)售策略。