進(jìn)入暑期旺季，游戲市場又熱鬧起來了。騰訊、網(wǎng)易、米哈游的強(qiáng)勢加入，為暑期新游混戰(zhàn)再添一把“火”。

繼《原神》、《崩壞：星穹鐵道》后，米哈游又一自研力作《絕區(qū)零》于今早公測。

財(cái)聯(lián)社記者從米哈游方面獲悉，《絕區(qū)零》7月2日開放預(yù)下載，一經(jīng)開放便陸續(xù)登上美國、日本等超過138個國家和地區(qū)的App Store游戲免費(fèi)榜榜首。目前《絕區(qū)零》全球預(yù)約人數(shù)已超4000萬。

《絕區(qū)零》是一款由米哈游自研的全新都市動作冒險(xiǎn)游戲，制作人李振宇日前在接受外媒采訪時(shí)透露，2020年剛開始制作游戲時(shí)團(tuán)隊(duì)只有12人，后來在首次封閉測試期間增長到60人，現(xiàn)在已經(jīng)超過400人。

據(jù)SensorTower最新數(shù)據(jù)，今年1月至5月，米哈游旗下《原神》、《崩壞：星穹鐵道》穩(wěn)居中國App Store手游收入排行榜Top20，兩款游戲最高排名第三。連續(xù)成功出爆款也讓即將上線的《絕區(qū)零》更受玩家期待，也無形中抬高了市場對于該產(chǎn)品“吸金力”的預(yù)期。

機(jī)構(gòu)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，重磅新游的上線有望帶動暑期游戲大盤收入增長。伽馬數(shù)據(jù)顯示，去年7月、8月，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入分別達(dá)221.1億元、228.51億元，環(huán)比分別上升3.4%、3.35%。其中，《逆水寒》、《晶核》、《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》等新游貢獻(xiàn)不少流水。

“暑期重磅新品持續(xù)上新，為行業(yè)增長帶來切實(shí)動力。整個游戲大盤進(jìn)一步圈層化——不同的游戲，有不同的玩家群體，愈發(fā)細(xì)分。”DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向財(cái)聯(lián)社記者表示，在這樣的態(tài)勢下，中小廠商的生存空間需要分情況來看。在APP端，由于大DAU游戲的持續(xù)入場和破圈（如DNF手游、《三國：謀定天下》、《絕區(qū)零》），中小廠商游戲可能會流失玩家。在小游戲端，如果產(chǎn)品比較獨(dú)特可能會“獨(dú)善其身”，但如若和大廠在同一賽道，則可能遭遇擠壓。

除了《絕區(qū)零》之外，今年暑期檔還有騰訊天美研發(fā)EA正版授權(quán)的《極品飛車：集結(jié)》、王者榮耀I(xiàn)P首款英雄動作游戲《星之破曉》，以及網(wǎng)易（09999.HK）《永劫無間》手游、《燕云十六聲》等重磅大作連發(fā)。

不僅如此，包括5月上線的騰訊《地下城與勇士：起源》（DNF手游）和心動公司（02400.HK）《出發(fā)吧麥芬》、6月上線的嗶哩嗶哩（09626.HK）《三國：謀定天下》在內(nèi)的多款產(chǎn)品表現(xiàn)超出預(yù)期。機(jī)構(gòu)人士表示，這些游戲在暑期所推出的促活促付費(fèi)的運(yùn)營活動也有望推高產(chǎn)品流水。

如此“神仙打架”也在一定程度上增加了買量獲客的難度。劉尊表示，大手筆投放的新游出現(xiàn)，必然會推高買量投流的價(jià)格。但買量投流的價(jià)格是看賽道、題材、畫風(fēng)的，因此做差異化題材，或者小眾賽道不受影響。此外，廠商不應(yīng)該過于依賴投流，內(nèi)容影響、效果型達(dá)人營銷應(yīng)該配合進(jìn)行。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，待發(fā)新游中有相當(dāng)一部分為IP游戲。比如上文提到的《極品飛車：集結(jié)》、《星之破曉》，以及祖龍娛樂（09990.HK）研發(fā)、三七互娛（002555.SZ）發(fā)行的《三國群英傳：鴻鵠霸業(yè)》，愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）的《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》等。

“如果只考慮競爭，今年暑期重磅新品太多，重磅IP再下場卷的必要性不大。但是，新品往往是肩負(fù)公司業(yè)績責(zé)任的，同時(shí)，大IP背后往往是頭部大企業(yè)，他們內(nèi)部是有規(guī)劃、排期和資源配置的，比如騰訊的產(chǎn)品，騰訊自家流量需要同時(shí)配合。因此，如果廠商決心下場，顯然是受到各方因素影響，不得不進(jìn)場。”劉尊表示。

值得一提的是，暑期端游市場也頗具看點(diǎn)。

闊別一年多的《魔獸世界》將在8月1日重啟正式服，7月11日重啟戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)。騰訊橫跨端游、手游和主機(jī)的FPS游戲《三角洲行動》將于7月18日開啟PC測試，同為三端互通的網(wǎng)易《七日世界》、《燕云十六聲》也將率先上線PC版。另外，今年最受市場關(guān)注的國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》定于8月20日正式發(fā)售，該游戲?qū)⒌顷慞S5、Steam、Epic Games Store、WeGame平臺。

展望暑期檔游戲市場，劉尊表示，有三大趨勢值得關(guān)注。一是大DAU游戲的集中涌現(xiàn)，如DNF手游、《永劫無間》等。這類游戲虹吸著大量低氪玩家、月卡玩家、零氪玩家進(jìn)入，占用其它游戲甚至娛樂產(chǎn)品（如短視頻）的用戶時(shí)長。二是以4399、三七互娛、大夢龍途為代表的華南廠商小游戲出海，正成為一股新勢力。此外，混合變現(xiàn)小游戲持續(xù)崛起，目前頭部的小游戲50%以上采用混合變現(xiàn)模式。

來源：財(cái)聯(lián)社 作者：崔銘