董辰/文 2024年7月22日，在中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)-寶馬愛(ài)心基金的資助下，由寶馬中國(guó)與中國(guó)文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟動(dòng)。這一為期三年的項(xiàng)目，不僅是對(duì)大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次深入挖掘，更是寶馬集團(tuán)企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的一次全新探索。

今年，正值大運(yùn)河成功申請(qǐng)世界遺產(chǎn)十周年之際，大運(yùn)河以其85處物質(zhì)遺產(chǎn)點(diǎn)和17項(xiàng)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為“活著的遺產(chǎn)”、“流動(dòng)的文化”。“BMW中國(guó)文化之旅”將通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，繼續(xù)在大運(yùn)河流域推廣非遺保護(hù)。項(xiàng)目以“始于情感 忠于責(zé)任 傳承點(diǎn)亮未來(lái)”為主題，聚焦學(xué)習(xí)、推廣大運(yùn)河文化傳承，采取創(chuàng)新行動(dòng)助力公眾參與，提升公眾認(rèn)知。

文化傳承的三重奏

大運(yùn)河作為中國(guó)乃至世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其保護(hù)與傳承具有不可估量的價(jià)值。作為世界上最長(zhǎng)、最古老的人工運(yùn)河，大運(yùn)河孕育了璀璨的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其蘊(yùn)含的智慧與文化，不僅豐富了中華民族的精神世界，也成為后世汲取力量走向未來(lái)的不竭源泉。今年，“BMW中國(guó)文化之旅”再次升級(jí)，將18年來(lái)已被驗(yàn)證行之有效的非遺保護(hù)創(chuàng)新舉措，在大運(yùn)河流域繼續(xù)推廣。文化之旅共分三個(gè)部分：非遺賦能、文化探訪和發(fā)布旅游攻略。

非遺賦能部分，旨在通過(guò)與“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”的合作，為非遺傳承人提供創(chuàng)新平臺(tái)和資源支持。通過(guò)這種合作，傳承人能夠與藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師共同探索非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺文化在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的活力。

文化探訪部分，將組織一系列深入的實(shí)地考察活動(dòng)，讓參與者親身體驗(yàn)大運(yùn)河沿岸的歷史遺跡和文化景觀。通過(guò)城市文化論壇、實(shí)地研學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)等多元形式，參與者將更深刻地理解大運(yùn)河的文化價(jià)值和歷史意義，同時(shí)探討如何更好地保護(hù)和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)。

發(fā)布旅游攻略部分，將推出《BMW中國(guó)文化之旅-大運(yùn)河遺產(chǎn)自駕攻略》，為公眾提供詳盡的旅游指南和文化體驗(yàn)建議。這本攻略不僅包含了大運(yùn)河沿岸的著名景點(diǎn)和非遺體驗(yàn)點(diǎn)，還提供了豐富的背景知識(shí)和文化解讀，幫助游客更深入地了解和體驗(yàn)大運(yùn)河的文化魅力。

文化傳承的倡導(dǎo)者

寶馬集團(tuán)自1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，不僅見(jiàn)證了中國(guó)汽車市場(chǎng)的巨大變革，更深刻理解到企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重要性。寶馬集團(tuán)的“家在中國(guó)”理念，不僅僅是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一種承諾，更是一種文化上的融入和貢獻(xiàn)。通過(guò)寶馬愛(ài)心基金等公益項(xiàng)目，寶馬集團(tuán)不僅為中國(guó)社會(huì)貢獻(xiàn)了價(jià)值，更在文化傳承與創(chuàng)新上發(fā)揮了積極作用。

寶馬愛(ài)心基金的成立，是寶馬集團(tuán)在中國(guó)履行社會(huì)責(zé)任的一個(gè)縮影。這個(gè)基金由華晨寶馬和寶馬中國(guó)共同注資，并得到了寶馬愛(ài)心車主和寶馬經(jīng)銷商的大力支持。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，寶馬集團(tuán)已經(jīng)資助并賦能培訓(xùn)了近1000位非遺傳承人，這些傳承人不僅得到了資金上的支持，更在技藝提升、市場(chǎng)推廣等方面獲得了實(shí)質(zhì)性的幫助。寶馬集團(tuán)的這一舉措，有效地促進(jìn)了非遺文化的保護(hù)與傳承，也為這些傳統(tǒng)技藝注入了新的活力。

寶馬集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展理念，不僅僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程中，更貫穿于其企業(yè)戰(zhàn)略和文化實(shí)踐中。寶馬集團(tuán)致力于實(shí)現(xiàn)“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和管理手段，減少對(duì)環(huán)境的影響，提高資源的利用效率。這種理念與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“天人合一”思想不謀而合，展現(xiàn)了寶馬集團(tuán)對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的深刻理解和堅(jiān)定承諾。

故宮博物院前院長(zhǎng)、大運(yùn)河申遺發(fā)起人單霽翔先生

故宮博物院前院長(zhǎng)、大運(yùn)河申遺發(fā)起人單霽翔先生，作為“BMW中國(guó)文化之旅”大運(yùn)河文化交流大使，強(qiáng)調(diào)了傳承的重要性：“申遺的目的是保護(hù)，保護(hù)的目的是傳承。”他鼓勵(lì)大家學(xué)習(xí)大運(yùn)河蘊(yùn)含的智慧，讓傳承成就未來(lái)。

單霽翔先生在文化沙龍中進(jìn)行了主題演講，指出：“大運(yùn)河是‘活著的遺產(chǎn)’、‘流動(dòng)的文化’，面對(duì)這樣一條源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的‘文化長(zhǎng)河’，我們都是‘求知的少年’，要學(xué)習(xí)、傳承大運(yùn)河蘊(yùn)含的智慧，讓傳承成就未來(lái)。”

結(jié)語(yǔ)

“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”不僅是一次文化的探索之旅，更是一次非遺保護(hù)與創(chuàng)新的實(shí)踐。寶馬集團(tuán)通過(guò)這一項(xiàng)目，展現(xiàn)了其對(duì)文化傳承的尊重和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，點(diǎn)亮了大運(yùn)河非遺傳承的未來(lái)之路。寶馬集團(tuán)如何繼續(xù)攜手中國(guó)，共同繪制文化保護(hù)與發(fā)展的新篇章。