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      本土微短劇企業(yè)冒尖 重慶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然“有戲”

      看川論渝2024-10-29 17:28

      看川論渝

      杜遠(yuǎn)/文 重慶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還有希望嗎?隨著重慶本土互聯(lián)網(wǎng)“獨(dú)角獸”豬八戒近期被曝欠薪,以及此前赴港IPO無果,這個關(guān)于重慶產(chǎn)業(yè)的老問題再次被擺上臺面。

      重慶是制造業(yè)強(qiáng)市,但也常常被詬病為“互聯(lián)網(wǎng)荒漠”。2024年上半年,重慶汽車產(chǎn)業(yè)以121萬輛整車躍居全國產(chǎn)量第一,當(dāng)?shù)毓P記本電腦、手機(jī)產(chǎn)量也長期位居全國前列,但迄今為止,重慶仍沒有一家上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

      2006年,豬八戒網(wǎng)在重慶創(chuàng)立,當(dāng)時,以撮合服務(wù)為核心的“威客”模式在國內(nèi)堪稱開互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先河。到2015年,豬八戒網(wǎng)發(fā)展成為擁有3300萬用戶,估值約110億元的“獨(dú)角獸”企業(yè)。不過,在獲得各路資本加持后,豬八戒網(wǎng)始終無法持續(xù)盈利,加之遭遇IPO失敗、投資人要求回購股權(quán)等一系列打擊,這家重慶曾經(jīng)最有希望的互聯(lián)網(wǎng)“獨(dú)角獸”可以說大勢已去。

      豬八戒網(wǎng)折戟,對重慶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一個不小的打擊,重慶缺乏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)土壤的論調(diào)也再次響起。不過,不期而至的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇卻為重慶打開了另一扇窗,迅速火熱的微短劇,成為重慶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一個頗有希望的新賽道。

      2023年以來微短劇行業(yè)的火熱情形在此不予贅述,很多圈外人不了解的是,重慶本土的微短劇制作、出品機(jī)構(gòu)在不顯山不露水中已經(jīng)做得風(fēng)生水起。

      需要說明的是,微短劇行業(yè)大多是中小企業(yè)且為非上市公司,較難獲取準(zhǔn)確權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù),目前業(yè)內(nèi)一般用微短劇的投流(投放網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行推廣)金額來判斷相關(guān)企業(yè)營收,微短劇的投流金額一般會占到其總票房(充值付費(fèi)金額)的80%到90%。

      調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye發(fā)布的“2024短劇熱力值1-9月盤點(diǎn)”顯示,2024年1-9月,中國大陸市場的微短劇投流規(guī)模約184億元,在各城市的微短劇平臺熱力值(投流金額)方面,北京以58億元位列第一,重慶則以19億元位列第二,其中重慶麥芽傳媒一家公司就達(dá)到15.34億元。在短劇承制機(jī)構(gòu)方面,“重慶四月聯(lián)盟”則以9.26億元熱力值位居全國第一,領(lǐng)先第二名“聽花島”超過4億元,承制短劇數(shù)量達(dá)到117部。

      為什么重慶的微短劇產(chǎn)業(yè)能夠在全國占有一席之地?業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為重慶特有的山水城市風(fēng)貌,以及較豐富的從業(yè)人才供給,都為微短劇產(chǎn)業(yè)提供了很好的基礎(chǔ)條件。大山大水造就的視覺高差效果,高樓林立的城市景觀,使重慶成為影視劇拍攝的“天然攝影棚”,據(jù)統(tǒng)計每年在重慶取景拍攝的劇組就超過300個。與此同時,重慶大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等本土高校的影視表演、制作類專業(yè)都有著較深厚的歷史積淀,也為當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)輸送了大量從業(yè)者。

      此外,如重慶麥芽傳媒這樣本土微短劇領(lǐng)軍企業(yè)的成功,也在當(dāng)?shù)匦纬闪耸痉逗蛶有?yīng)。麥芽傳媒原是一家MCN(網(wǎng)紅達(dá)人經(jīng)紀(jì)公司)機(jī)構(gòu),在微短劇行業(yè)火熱后迅速入局,不僅推出了《絕世紅顏》《鐵拳無敵楊芊芊》等多部爆款微短劇,還孵化了200余個網(wǎng)紅達(dá)人,也帶動了重慶當(dāng)?shù)夭簧傥⒍虅〉闹谱鞣?wù)公司成長發(fā)展。

      隨著重慶本土的微短劇制作、出品機(jī)構(gòu)躋身行業(yè)頭部,在微短劇這個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的細(xì)分領(lǐng)域,重慶已成為行業(yè)影響力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)重地。業(yè)內(nèi)預(yù)計,2024年國內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)將達(dá)到500億元規(guī)模,2027年將突破1000億元,重慶微短劇產(chǎn)業(yè)如能不斷擴(kuò)大市場份額,或?qū)⒊蔀橹貞c互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒,甚至成為激活當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“鯰魚”。

      當(dāng)前,微短劇行業(yè)在經(jīng)歷了初期“野蠻生長”后,進(jìn)入到各路玩家爭相涌入,商業(yè)模式不斷煥新的新階段。包括IP內(nèi)容版權(quán)商、MCN機(jī)構(gòu)、信息流廣告公司、廣電傳媒機(jī)構(gòu)、影視制作公司都已入局微短劇產(chǎn)業(yè)。微短劇行業(yè)的盈利模式,也從早期“為平臺作嫁衣”的投流模式為主,發(fā)展出端原生、“自然流量+廣告變現(xiàn)”、聯(lián)合品牌方深度定制等新模式。

      對于缺乏平臺背景的重慶微短劇產(chǎn)業(yè)而言,行業(yè)之變也意味著新機(jī)遇,如能在行業(yè)嬗變中發(fā)揮自身優(yōu)勢,建立起自身的護(hù)城河,找到適合自身的生態(tài)位,或?qū)⒃诋a(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力方面更上一層樓,對于重慶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將產(chǎn)生示范效應(yīng)。從這個意義上講,重慶的微短劇產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然“有戲”。

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