經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 自騰訊收購搜狗消息傳出后,搜狐近期受到關(guān)注,今年以來股價(jià)上漲80%。與此同時(shí),賣出搜狗后的搜狐還有什么業(yè)務(wù),接下來要做什么,其后續(xù)動(dòng)作也是受關(guān)注的話題。
8月10日,搜狐二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后,搜狐創(chuàng)始人張朝陽接受了經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的采訪。他提到,如果搜狗出售完成,有了更多現(xiàn)金后,會(huì)在網(wǎng)劇的投入更大一些。
今年是搜狐上市20周年,他說,要從新開始,“而今邁步從頭越”。
最關(guān)心盈利
根據(jù)搜狐2020年二季度財(cái)報(bào),扣除暢游私有化交易所產(chǎn)生的一次性預(yù)提所得稅的影響后,歸于搜狐公司的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為1100萬美元。去年同期凈虧損為3500萬美元,上季度凈虧損為2000萬美元。
這是搜狐渴求已久的盈利。去年四季度,搜狐也曾盈利。張朝陽說,當(dāng)時(shí)主要是暢游和搜狗的貢獻(xiàn),是一次偶爾的盈利,“那是曇花一現(xiàn)”,這個(gè)季度,搜狗不是正面貢獻(xiàn),盈利原因是搜狐集團(tuán)成本降下來了。
搜狐二季度總收入4.21億美元。品牌廣告收入3800萬美元,較2019年同期下降14%,較上一季增長48%。搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.41億美元,環(huán)比增長1%。在線游戲收入為1.06億美元,同比增長4%。
2020年4月17日暢游私有化交易完成,此后暢游的全部利潤/虧損將歸屬于搜狐公司。
兩年前,搜狐把減虧作為最重要的事情,到現(xiàn)在,終于有了成果。張朝陽稱,二季度實(shí)現(xiàn)盈利,主要是在降本基礎(chǔ)上,做到了增收。尤其是廣告業(yè)務(wù),盡管目前依舊沒有恢復(fù)到疫情前情況,但環(huán)比一季度收入有了48%的上升。
搜狐之后的關(guān)鍵詞,依舊是盈利。張朝陽說,下一步要讓媒體和視頻業(yè)務(wù)自身盈利,該兩項(xiàng)業(yè)務(wù)主要是搜狐新聞和搜狐視頻,一直是搜狐的虧損大戶。
“我們還是要做出一個(gè)盈利的企業(yè)。未來希望展示搜狐的盈利能力,讓市值有一個(gè)像樣的表現(xiàn)。”多年前,張朝陽曾提到,搜狐市值被低估了,目前,搜狐市值7.9億美元,他認(rèn)為,市值依然還是比較低的。
發(fā)力新聞、視頻和直播
財(cái)報(bào)公布前不久,張朝陽聯(lián)手伊能靜進(jìn)行了一次直播帶貨。
張朝陽透露,之后還有更多的姐姐們和頂流明星來一起帶貨。“這個(gè)模式挺好的,我們會(huì)繼續(xù)做下去。”他認(rèn)為,直播會(huì)是未來人類社會(huì)的一個(gè)交流形態(tài)。會(huì)是很主流的形式。
搜狐的直播有高端訪談、價(jià)值直播、直播帶貨三種模式。收入依靠打賞、品牌廣告以及現(xiàn)場賣貨,其中廣告贊助是收入大頭。
在新聞業(yè)務(wù)方面,搜狐二季度舉辦了多項(xiàng)活動(dòng),包括無人機(jī)大賽、5G峰會(huì)、4D馬拉松跑步等,這也是其廣告收入提升的原因。
搜狐視頻也是張朝陽看重的業(yè)務(wù),目前搜狐視頻主要是“小而美”模式,通過千萬元級(jí)別的低成本投入,打造“小爆款”。他說,如果資金更多,會(huì)更快速增長。如果搜狗完成收購,搜狐會(huì)有更多資金,也會(huì)對(duì)網(wǎng)劇投入更多。
新聞與視頻都是內(nèi)容行業(yè),目前都已經(jīng)競爭激烈,搜狐如何與財(cái)力雄厚的競爭對(duì)手競爭?對(duì)此張朝陽回答:有多少錢辦多少事。他認(rèn)為,“魔鬼在細(xì)節(jié)”,兩項(xiàng)業(yè)務(wù)還有繼續(xù)改進(jìn)的空間。
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