經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 8月20日，整合營(yíng)銷解決方案提供商艾德韋宣集團(tuán)（HK：09919）與上海雙創(chuàng)投資中心簽署合作協(xié)議，共同成立總金額為10 億元人民幣的產(chǎn)業(yè)基金，重點(diǎn)投資、發(fā)展泛文化產(chǎn)業(yè)，如時(shí)尚、體育 及娛樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)字及創(chuàng)意營(yíng)銷等領(lǐng)域。早前，上海雙創(chuàng)已入股艾德韋宣 14.42%，成為其主要股東。

資料顯示，上海雙創(chuàng)投資中心是上海市人民政府發(fā)起設(shè)立的一家專注戰(zhàn)略新興領(lǐng)域的基金及專案投資的創(chuàng)新投融資平臺(tái)。截至目前，上海雙創(chuàng)管理的各類基金規(guī)模超過500億元人民幣，各基金累計(jì)投資參與投資了近千家創(chuàng)新型企業(yè)和早期孵化項(xiàng)目，培育了如微盟集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、北京君正等一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。

上海雙創(chuàng)投資中心合伙人何君琦在闡述之所以選擇艾德韋宣時(shí)表示，在上海打造具有全球影響力的科創(chuàng)中心、文化創(chuàng)意中心方面，雙創(chuàng)承擔(dān)一定的使命；同時(shí)，艾德韋宣是整合營(yíng)銷里的頂尖平臺(tái)，所以雙創(chuàng)希望和艾德韋宣共同在文化創(chuàng)意領(lǐng)域做出一些成果。

對(duì)于接下來產(chǎn)業(yè)基金會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的標(biāo)的，何君琦表示，首先，會(huì)尋找和艾德韋宣的業(yè)務(wù)有協(xié)同的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新IP以及新的服務(wù)方式等；其次，艾德韋宣本身以服務(wù)見長(zhǎng)，原本是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)高端品牌為主，但實(shí)際上還有很多優(yōu)質(zhì)的、具備匠人精神的、尚未被大眾所熟知的國(guó)產(chǎn)民族品牌需要被挖掘、推廣；再有可以通過產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的資源、平臺(tái)型的整合營(yíng)銷為這些標(biāo)的提高配套的產(chǎn)品和服務(wù)，未來可能的方式將不限于孵化或是并購(gòu)。

艾德韋宣是一家整合營(yíng)銷解決方案提供商，主要服務(wù)于高端和奢侈品牌合作伙伴，為其提供體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷與品牌推廣及公共關(guān)系服務(wù)等，合作伙伴包括Chanel、Dior、Louis Vuitton、Tiffany等國(guó)際奢侈品牌。目前的業(yè)務(wù)主要分為體驗(yàn)營(yíng)銷和文娛體育IP。

此前7月24日，艾德韋宣發(fā)布盈利預(yù)警稱，2020年上半年，未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示凈虧損超2200萬(wàn)。艾德韋宣在公告中表示，主要系疫情影響下，客戶業(yè)務(wù)活動(dòng)放緩、品牌活動(dòng)取消或延期，以及客戶暫停業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)，導(dǎo)致集團(tuán)的整合營(yíng)銷解決方案及知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP發(fā)展分部收益下降。

對(duì)此，艾德韋宣聯(lián)席主席兼行政總裁劉錦耀在回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)表示，疫情雖然造成部分影響，但因?yàn)榧瘓F(tuán)70%的業(yè)績(jī)集中在下半年，尤其是體驗(yàn)營(yíng)銷板塊，所以影響有限。劉錦耀同時(shí)提到，大部分業(yè)務(wù)實(shí)際已經(jīng)恢復(fù)，比如7月28號(hào)Dior的展覽在上海落地，以及LV 8月6號(hào)的時(shí)裝秀，這兩場(chǎng)活動(dòng)均由艾德韋宣團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

另一方面，劉錦耀表示，線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)在一定程度上彌補(bǔ)了線下業(yè)務(wù)的受損。據(jù)悉，7月28日， Dior在上海龍美術(shù)館西岸館舉行的品牌大展開幕，當(dāng)天在線觀看人數(shù)超過千萬(wàn)。8月6日，Louis Vuitton在上海舉辦的男裝2021年春季系列實(shí)體秀，在線上吸引超過9000萬(wàn)人次的觀看。

此前7月6日，艾德韋宣宣布旗下間接非全資附屬公司上海艾德韋宣股份有限公司與宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（“HTC”）就中國(guó)活動(dòng)管理產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用虛擬實(shí)境（VR）簽署合作備忘錄。劉錦耀指出，這一合作帶動(dòng)、深化了集團(tuán)在虛擬線上推廣上的布局。

劉錦耀表示，不同于業(yè)內(nèi)單純只提供線上或線下營(yíng)銷，亦或是只提供公關(guān)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，艾德韋宣的優(yōu)勢(shì)在于，艾德韋宣是唯一一家可以真正做整合營(yíng)銷的服務(wù)商，“推廣活動(dòng)應(yīng)該是全面的，從線上帶動(dòng)線下。”

今年1月，艾德韋宣在香港聯(lián)交所主板上市時(shí)透露，計(jì)劃收購(gòu)有利于其發(fā)展的企業(yè)，當(dāng)中包括一些提供數(shù)字營(yíng)銷策略、創(chuàng)意內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)作及自有媒體平臺(tái)管理的公司，或是KOL公司。

但當(dāng)前，MCN競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，目前MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到14500萬(wàn)家。對(duì)此，劉錦耀表示，艾德韋宣入局MCN的優(yōu)勢(shì)在于，本身其服務(wù)的LV、迪奧、雅詩(shī)蘭黛就有采買KOL的需要，集團(tuán)已經(jīng)具備客戶群；另外，艾德韋宣將會(huì)集中于明星和頭部的KOL，不會(huì)大面積鋪開KOL孵化。