經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳秋 10月14日凌晨，蘋果開了今年第二場秋季新品發(fā)布會，在發(fā)布會上，蘋果全方位曝光了主角iPhone12系列產(chǎn)品，相關(guān)話題也登上了微博熱搜。這個月的手機圈亦是熱鬧非凡，10月22日華為Mate40系列新機全球發(fā)布，10月15日一加8T也將登場。

而被詬病了多年“產(chǎn)品無創(chuàng)新”的蘋果，這次發(fā)布會突出了一個“全”字。蘋果一口氣發(fā)布了四款iPhone新品：iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max，售價分別為699、799、999和1099美元。這是歷年來發(fā)布最多數(shù)量新機的一次，也是第一次手機型號中加入“mini”，且全系用上了5G。

同時，在外形上，iPhone12系列放棄了使用多年的圓弧形中框設(shè)計，回歸到了iPhone4的平直角經(jīng)典設(shè)計。

而從去年8月到今年8月，蘋果市值從一萬億美元增長突破至兩萬億美元，截至目前，蘋果市值為2.07萬億美元，而蘋果5G手機的姍姍來遲，是否能如蘋果公司CEO蒂姆庫克表示，標(biāo)志著iPhone新紀(jì)元的開始？

平民化

毫無意外，這次蘋果iPhone12系列并未給大眾帶來驚喜。山西證券南寧營業(yè)部投研總監(jiān)譚富文在看過發(fā)布會后，讓他印象最深的就是，蘋果提到因全世界有20億個蘋果官方充電頭，所以我們不送充電頭了，然后送了大家一根需求最大的USB-C轉(zhuǎn)lightning線。

他對記者調(diào)侃道，“但這樣做的結(jié)果是，我們老粉還得買充電頭，所以在短期內(nèi)第三方充電頭或許成為最大贏家。”

蘋果iPhone12系列新品包裝盒內(nèi)不再配充電器及耳機，和之前市場放出的消息的一樣，蘋果表示，之所以這樣是考慮了環(huán)境因素，以及會讓新品的包裝盒更薄。蘋果還呼吁所有手機廠商都能跟進(jìn)。

除此之外，蘋果新機的屏幕前劉海，以及續(xù)航能力和價格，也是大家吐槽的點；而另一面，蘋果突出了在5nm制程芯片、OLED全面屏、抗跌落能力提升的陶瓷強化玻璃、影像等方面繼續(xù)升級加強。群益證券科技分析師朱吉翔稱，新機總體沒有太大亮點，沒有明顯吸引消費者的東西。

而這次新品中，iPhone12 mini是獨特的一個，iPhone12mini重133g，擁有5.4英寸的屏幕，在外形上占據(jù)優(yōu)勢，也是被蘋果定義為最小、最薄、最輕的5G手機。

基于這些優(yōu)點，它能否成為蘋果的一個利器？雖然iPhone12 mini符合了女性用戶心理，以及會斬獲一批精致男性的喜愛，但業(yè)內(nèi)也不乏質(zhì)疑聲。 

“iPhone12mini 64GB中國國行版價格是5499元，很多人認(rèn)為這個價格，可以選擇這款新品的消費者很多，但是僅64GB的內(nèi)存，這意味著，只要安裝了微信、支付寶和導(dǎo)航，這手機就沒有太多空間了，用起來會體驗極差。”通信業(yè)觀察家項立剛對記者說。“電池容量為2227mAh，這個電池容量搭配A14處理器，再配合5G，續(xù)航會不會讓人出現(xiàn)焦慮還有待考證。” 譚富文說。

而蘋果iPhone12雖然全系列都用上了5G，但投行Piper Sandler分析師哈什·庫馬爾(Harsh Kumar)在對1000名美國人的最新調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有10%的受訪者計劃升級到新款5G iPhone，計劃升級的受訪者中半數(shù)希望升級5G功能，另一半則稱僅僅為了升級手機。

同時，今年蘋果5G手機，要比中國主流品牌廠商華為、小米、OPPO、vivo等，晚了近一年的時間，中國手機品牌不僅有先發(fā)優(yōu)勢，且中國5G進(jìn)展更加迅速，今年第二季度中國占據(jù)全球5G設(shè)備發(fā)貨量的四分之三。

“不再走特別高端的路線，價格也不再動輒上萬元，而是更加‘平民化’，同時，在現(xiàn)在無創(chuàng)新的情況下，在設(shè)計上回歸了曾經(jīng)的經(jīng)典平直角設(shè)計，就像時裝一樣再次重現(xiàn)舊元素會讓消費者感到新意。” 第一手機研究院院長孫燕飚對記者說，這都是彰顯蘋果接下來的決心，中國市場是全球內(nèi)最大的競爭市場，其通過更親民的價格和外觀，使其在中國市場份額能夠緩沖和恢復(fù)，這也意味著蘋果重歸全球手機第一。

而蘋果更“平民化”早現(xiàn)端倪。去年，蘋果公司歷史上最重要的首席設(shè)計師喬納森艾維Jonathan Ive離職。喬布斯曾對Ive評價是“他理解蘋果是一個以產(chǎn)品為先的公司，所以他不只是一個設(shè)計師。”目前，在蘋果官網(wǎng)管理層的頁面中，也沒有了喬納森艾維的個人簡介。

帶動銷量？

一位華強北經(jīng)銷商對記者表示，可能是因為今年總體行情一般，iPhone新品和去年這個時段的市場情況差不多，沒有特別高的熱度。

“現(xiàn)在代理商、經(jīng)銷商，都在抓緊在新品發(fā)布后的前三周備貨，頭幾批到貨一定有利潤，因為最早買機器的客戶，想盡早入手，都不會很計較價格。從不計較價格的客戶買完到計較價格的客戶后，這時買方市場價格就會下跌，價格能堅持多久還不知道。” 上述經(jīng)銷商說。

按照以往經(jīng)驗，每年在iPhone新品上市后的第一財季，往往都會有不錯的銷量。而對于此前傳出“iPhone 12預(yù)計在今年銷售8000萬部”的消息，對此，太平洋證券表示，蘋果備貨量增長有超預(yù)期可能。平安證券分析師在一份研報中表示，在5G換機潮和華為被制裁的背景下，預(yù)計2020年蘋果iPhone12系列新機出貨量有望達(dá)到7500萬臺。

在近幾年，無論是在中國還是海外，中國品牌因為外觀、功能以及價格優(yōu)勢，對蘋果用戶掠奪的很厲害。

孫燕飚表示，近幾年，在四千元以上價格的手機中，蘋果在中國市場的份額已經(jīng)龜縮到40%，甚至30%以下，而就現(xiàn)在情況看，iPhone12系列的一些變化，讓其有機會迅速回歸到50%，甚至到60%。

根據(jù)Digitimes Research 發(fā)布最新的報告顯示，全球智能手機出貨量在連續(xù)三年下降之后，預(yù)計2021 年將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，并且在未來五年，由于商業(yè)5G 網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的增長和覆蓋范圍的擴大，消費者對5G 手機的替換需求也將激增。Digitimes Research 認(rèn)為，在2021年中獲得高出貨量的手機品牌，前兩名會是三星和蘋果，第三名則為中國手機品牌OPPO。

雖然在不久前，8月20日，蘋果市值一度超過2萬億美元，成為美國歷史上首家市值超過2萬億美元的科技公司。但與此同時，蘋果因為中美關(guān)系影響，市值曾經(jīng)歷小幅下跌。在7月底，蘋果的“蘋果稅”面臨監(jiān)管風(fēng)波，目前仍在持續(xù)。這都給蘋果的未來帶來不小的影響。

牽動供應(yīng)鏈

此次蘋果發(fā)布會提到了手機采用了康寧的全新材料超瓷晶面板，所謂的抗摔性提升，因加入了氧化鋯、氧化鋁等氧化物的緣故，本身的防摔特性也得到進(jìn)一步強化。

“這或許會給相關(guān)玻璃新材料帶來市場契機。”譚富文稱。

其實，蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的影響表現(xiàn)在兩方面：一方面是蘋果的手機產(chǎn)業(yè)鏈代工，包括整機、零部件等，直接帶動了工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、藍(lán)思科技、歌爾股份等上游廠商的業(yè)績增長；另一方面，蘋果在iPhone手機上的一些新應(yīng)用，也會起到技術(shù)潮流引領(lǐng)作用，如2016年蘋果推出了首款TWS耳機，直接引爆行業(yè)，而被寄予厚望的UWB，也已經(jīng)被蘋果iPhone采納，業(yè)界紛紛跟進(jìn)。

10月12日，在滬深兩市開盤普漲的情況下，信維通信股價一度下跌近17%，市值蒸發(fā)近百億元。對于股價異常的問題，市場傳出其被蘋果剔除供應(yīng)鏈等消息，信維通信于晚間在互動平臺表示，不存在被蘋果剔除供應(yīng)鏈的情況。公司根據(jù)客戶的訂單需求已安排生產(chǎn)計劃，目前訂單飽滿，四季度開始產(chǎn)能滿負(fù)荷運行，不存在被同行業(yè)搶單的情況，且部分現(xiàn)有項目的份額還在提升。

蘋果概念股歐菲光也曾上演“被踢出供應(yīng)鏈”的一幕，雖然歐菲光隨即做出了澄清，但市值還是蒸發(fā)了34億元。今日，歐菲光發(fā)布公告表示，受益于部分大客戶訂單增加和平板電腦銷量增長及安卓觸控業(yè)務(wù)獨立發(fā)展，公司光學(xué)影像業(yè)務(wù)保持快速增長，光學(xué)鏡頭產(chǎn)能和出貨持續(xù)提升。

平安證券的分析師在研報中也提到，中長期仍然看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心供應(yīng)商的業(yè)績表現(xiàn)，建議關(guān)注立訊精密、歌爾股份、信維通信、東山精密、鵬鼎控股和領(lǐng)益智造等。

但在孫燕飚看來，蘋果新系列的價格平民化、機身更薄，這兩項因素加起來，雖然供應(yīng)鏈?zhǔn)怯袆?chuàng)新，但是對供應(yīng)鏈企業(yè)的毛利率相比往年會下降。“對于原有供應(yīng)鏈商，特別是沒有創(chuàng)新點的供應(yīng)商，利潤空間會減少，相反蘋果重點突出的特色的供應(yīng)商，利潤可以維持。”

對于手機廠商要與供應(yīng)鏈走的越遠(yuǎn)越久，就要讓供應(yīng)鏈賺錢。孫燕飚表示，在材料采購上，如果壓低毛利空間，其彌補毛利空間的措施就是增加訂單，那么iPhone12在未來的銷售表現(xiàn)至關(guān)重要。蘋果曾經(jīng)經(jīng)歷過iPhone8、iPhone10的庫存問題，在iPhone12的備貨上會相對謹(jǐn)慎，所以會適當(dāng)收縮供應(yīng)鏈范圍，使得有訂單的吃的更飽。