經濟觀察網 記者 葉心冉 10月18日，在正大廣場十八周年慶典上，正大廣場發(fā)布了“正大藝術館項目”。據悉，自10月16日起，消費者在商場內部跟隨標識進行AR掃碼，便可了解、打卡正大廣場十大藝術奇觀。正大商業(yè)地產副首席執(zhí)行官宋巖表示，借助前沿的AR技術，幫助消費者踏上一場線上與線下、虛擬與現實、商業(yè)與藝術交融的奇幻之旅。

資料顯示，正大廣場是由泰國正大集團旗下的正大商業(yè)地產投資興建的大型國際化都會購物中心，坐落在上海浦東陸家嘴，總建筑面積接近25萬平方米，地上10層、地下3層，是正大集團在中國最大的投資項目之一。

慶典當天，浦東新區(qū)商務委員會主任辛雅琴也出席了該活動。辛雅琴表示，2002年，正大廣場開業(yè)，成為當時中國第一家真正意義上的一站式購物中心，成為上海商業(yè)地產的標桿。相信隨著商業(yè)發(fā)展的變化，新業(yè)態(tài)、新模式、新技術的出現，正大廣場在顛覆傳統(tǒng)購物中心內容和商業(yè)模式改造升級中，會融入更多的新內容、新零售的新概念和新業(yè)績。

2017年，正大廣場開始實施大范圍的升級改造，至今多種新業(yè)態(tài)已相繼落地。今年，正大商業(yè)地產與騰訊達成合作，2020年10月1日至11月26日，騰訊電競V-Station體驗館作為全國首個沉浸式電競互動展覽，登陸上海正大廣場。這標志著正大廣場正在從最初的賽事場館提供者轉變?yōu)樯疃嚷搫臃剑瑢㈦姼偙荣悘姆忾]的場館拓展到消費者中間，聯動零售、餐飲等租戶，為消費者帶來更多方位的體驗。

另外，值得一提的是，2019年9月，“購物中心+聯合辦公”的創(chuàng)新型綜合業(yè)態(tài)品牌——eat n work（樂坐）在正大廣場開幕。據介紹，這是正大集團與滬上高端餐飲娛樂集團MUSE GROUP的跨界合作。在占地6000平米的空間中，實現美食+辦公雙位一體，打造了一個集職場工作與休閑生活的多功能社交空間。

據介紹，“購物中心+聯合辦公”這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)的特色在于，正大廣場依托自有的商業(yè)資源一方面為創(chuàng)業(yè)者們提供交通、餐飲、活動等方面的便利，另一方面，作為線下的流量入口，商家可以借助購物中心的場所和客群，進行企業(yè)產品測試和營銷推廣。

據悉，疫情期間這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)也吸引了較多“小而美”的創(chuàng)業(yè)團隊，多以從事在線新經濟、大健康、教育、金融等行業(yè)為主，團隊大多在十人以下。

宋巖表示，今年正大廣場的升級改造還將繼續(xù)進行，自年初以來，正大廣場已經有50多個新品牌先后開業(yè)，陸續(xù)還會有更多新品牌、新業(yè)態(tài)入駐，年底之前將全部呈現給大家。未來正大廣場將引入更多的創(chuàng)新元素，創(chuàng)造更多的商業(yè)新模式。