經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 馮慶艷 近期，網(wǎng)紅界里新添了一名頂流網(wǎng)紅，他叫丁真。這個(gè)家在四川的藏族小伙，去村口買方便面的途中，被一位攝影師拍了一段不到10秒的視頻，毫無征兆地火了。丁真搖身一變，成為了網(wǎng)民眼中的“甜野男孩”，也成為了各大平臺(tái)的頂流網(wǎng)紅，更成為了四川、西藏乃至全國各個(gè)旅游大省爭(zhēng)搶的對(duì)象，這種現(xiàn)象被人們稱之為“丁真現(xiàn)象”。

丁真的紅，讓人有些匪夷所思。他沒有如涵張大奕般的“網(wǎng)紅臉”，沒有人間嗩吶式的李佳琦的好嗓子，也沒有薇婭實(shí)力雄厚的團(tuán)隊(duì)和辛巴家族的龐大粘性粉絲用戶……他只有淳樸黑紅的臉龐，純凈如水的眼神，以及肆意灑脫的笑容，可以說，這很少年，還是鄰家的那種。這也似曾相識(shí)，年少時(shí)，我們或者都曾在身邊見到過這般的少年。但丁真就是靠著這些紅了。

丁真現(xiàn)象，在一片歡快聲中，也引發(fā)了一些過度吹噓的質(zhì)疑聲。網(wǎng)紅多具有草根特質(zhì)，丁真無疑是草根，薇婭、李佳琦、辛巴也都是草根出身。但丁真之前，幾乎在每個(gè)網(wǎng)紅的身上，都有一個(gè)繞不過去的話題，那就是網(wǎng)紅身上的巨大流量與商業(yè)變現(xiàn)形影不離。似乎網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)體系里，只有流量而無商業(yè)變現(xiàn)的網(wǎng)紅，是不成功的，也是不被世俗所接受的。

而如今這一評(píng)價(jià)體系下，不少的網(wǎng)紅遭遇了人設(shè)翻車。以如涵張大奕為例，長期虧損的如涵控股擬從美股退市，外界對(duì)張大奕評(píng)價(jià)為，“網(wǎng)紅不努力，三年就過氣”。近日還有辛巴家族假燕窩事件、李佳琦直播帶貨“買完不讓換”事件等，給網(wǎng)紅這個(gè)原本就爭(zhēng)議多多的群體，再蒙上了一層陰影。

瞬間爆紅的丁真，卻并不在這個(gè)網(wǎng)紅評(píng)價(jià)體系中，至少目前來看不在。在其他網(wǎng)紅向流量變現(xiàn)的道路奮力奔涌之時(shí)，丁真拒絕了各種綜藝邀請(qǐng)，丁真剛火時(shí)，沒有簽約MCN這類網(wǎng)紅商業(yè)化運(yùn)作機(jī)構(gòu)，沒有走直播帶貨的路子，也沒有走藝人化路線，而是簽約了四川理塘縣一家文旅公司，成為了這家國企性質(zhì)的文旅公司的一名正式員工，每個(gè)月五險(xiǎn)一金，3500元的工資。這一點(diǎn)便與早前爆紅網(wǎng)絡(luò)的“小馬云”的選擇截然不同。令人唏噓的是，在一輪輪的商業(yè)化炒作之后，昔日網(wǎng)紅“小馬云”終于消耗盡了人們最后一點(diǎn)好奇心，近期重回農(nóng)村。選擇不同，結(jié)局是否也會(huì)不同？

雖然截至目前，“甜野男孩”丁真沒有開啟自身的流量變現(xiàn)之路，卻給自己的家鄉(xiāng)四川理塘當(dāng)起了“旅游宣傳大使”，讓四川與西藏因?yàn)閾尪≌娑M成了一對(duì)旅游CP，更是讓山東、湖北、陜西、黑龍江等多個(gè)旅游大省加入了這場(chǎng)搶人大戰(zhàn)。丁真這個(gè)2000年出生的男孩，意外促成了一場(chǎng)全國各地的“旅游推介”盛宴，成就了“史上最和諧打架現(xiàn)場(chǎng)”。歪打正著的“甜野男孩”丁真，仍然是一個(gè)普通人，目前最大的貢獻(xiàn)恐怕是，重新定義了網(wǎng)紅這個(gè)概念的內(nèi)涵與外延。