經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 暑期檔電影已進(jìn)入下半程。根據(jù)貓眼專業(yè)版檔期分析，暑期檔約有64部電影上映，涉及歷史、戰(zhàn)爭、國漫、動(dòng)作、青春等題材。

事實(shí)上，自2021年元旦檔至2021年五一檔，連續(xù)四個(gè)檔期的票房成績都創(chuàng)造了歷史新高。而電影集中在檔期內(nèi)上映，也成為了近年來電影市場的一個(gè)明顯趨勢。

“觀眾選擇在檔期走進(jìn)影院觀影的意愿越來越強(qiáng)烈，這是市場供給側(cè)和觀眾需求側(cè)之間自然而然的互相促進(jìn)的結(jié)果，即觀眾更傾向選擇在檔期看電影，市場也更愿意將熱門的、重量級的影片定檔在檔期上映。”貓眼研究院分析師劉振飛說。

截至7月18日，暑期檔（6月1日-7月18日）前48天中，進(jìn)口電影的票房占比僅為大盤的1/4，相比往年有顯著下降。進(jìn)口電影缺席的市場份額由國產(chǎn)電影撐起，尤其是代表著中國故事和中國精神的國產(chǎn)劇情片，票房占比超過60%。

這類題材中包括了領(lǐng)跑暑期檔的《中國醫(yī)生》，上映12天，累計(jì)票房已于7月20日達(dá)到9.63億，即將成為中國影史第88部十億票房電影。位居票房亞軍的《1921》累計(jì)票房也已達(dá)到4.6億，以及1.48億的《了不起的老爸》、1.22億的《革命者》和1.10億的《守島人》。

目前排片占比排名前三的電影分別是《中國醫(yī)生》、《燃野少年的天空》、《1921》。其中，《中國醫(yī)生》排片占比為51.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后兩部電影的17.5%、6%。由博納影業(yè)主控出品的《中國醫(yī)生》被寄予了厚望。這與博納整個(gè)上半年作品形成強(qiáng)烈對比。2021上半年博納僅上映了旗下子公司出品的兩部電影《迷妹羅曼史》與《新神榜·哪吒重生》，票房不溫不火，前者總體票房239.7萬，后者為4.56億。

越來越多的電影集中在檔期內(nèi)上映，如果觀影人次尚未提升，就必然導(dǎo)致票房越來越向頭部幾部影片集中。在難以爭奪到檔期頭部熱度水平的情況下，只能位于檔期中下游的影片進(jìn)軍熱門檔期的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。

對此，劉振飛解釋道，由于檔期里觀眾看的影片數(shù)量有限，他們所能關(guān)注到的基本只有頭部電影，所以如果檔期中熱度非頭部的影片沒能在映前爭取到高熱度（除非口碑最佳并且有一定基礎(chǔ)熱度支持），后期則很難獲得相關(guān)機(jī)會(huì)。

從現(xiàn)有帶動(dòng)電影高票房產(chǎn)出影響因素來看的，一種是映前靠熱度，另一種就是映后靠口碑，而能夠既擁有映前高熱度和映后高口碑進(jìn)而成為爆款的電影屬于少數(shù)。因此避免不了出現(xiàn)前期熱度高但口碑很差的情況。但這對持續(xù)拉動(dòng)觀眾走進(jìn)電影是個(gè)不利的影響因素。

如何扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面？對此，劉振飛認(rèn)為，無論要想調(diào)動(dòng)觀眾在檔期內(nèi)多看幾部電影，還是要求影片方主動(dòng)選擇非熱門檔期上映，本質(zhì)都在于提供更多優(yōu)質(zhì)的電影，提升觀眾觀影頻次，“這樣才能打破頭部幾部影片票房占比越來越高、中下游多部影片票房占比越來越低的不均衡局面，拉動(dòng)更普遍的觀眾習(xí)慣在平日就經(jīng)常走進(jìn)影院，讓消費(fèi)者是為內(nèi)容消費(fèi)而非僅僅為需求消費(fèi)。