近日，“吳亦凡事件”引發(fā)了社會(huì)強(qiáng)烈反響，吳亦凡代言的品牌紛紛解約。

明星代言人是廣告活動(dòng)的主體之一，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)此前出于服務(wù)行業(yè)發(fā)展、維護(hù)合法權(quán)益、提倡行業(yè)自律的目的，已經(jīng)專門成立了廣告代言人委員會(huì)。針對(duì)此次事件，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)呼吁明星代言人應(yīng)吸取教訓(xùn)，遵紀(jì)守法，加強(qiáng)自律。

對(duì)吳亦凡本身來(lái)說(shuō)，這位紅極一時(shí)的“頂流”明星不僅商業(yè)價(jià)值全線崩塌，還很有可能面臨巨額賠償。據(jù)悉，吳亦凡的品牌代言費(fèi)都是千萬(wàn)級(jí)別，多數(shù)為1500萬(wàn)左右一年，粗略統(tǒng)計(jì)，20余家品牌解約后，吳亦凡面臨的直接損失不低于3億。同時(shí)，代言一般有約束條款，在代言期內(nèi)因明星代言人自身原因?qū)е氯嗽O(shè)崩崩塌出現(xiàn)問(wèn)題的，代言人不但無(wú)法獲得后續(xù)代言費(fèi)用，可能還要承擔(dān)巨額賠償。

對(duì)于選擇吳亦凡代言的品牌來(lái)說(shuō)，損失更是不可估量。對(duì)于品牌方而言，吳亦凡的代言費(fèi)顯然是一筆巨款，并且品牌方除了支付明星代言費(fèi)，還有一筆很大的投入用于配套的廣告投放和物料制作，而代言人一旦發(fā)生突發(fā)性形象危機(jī)，這些投入必然化為泡影。同時(shí)，公眾對(duì)品牌和劣跡藝人會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，降低對(duì)品牌的信任感，這對(duì)品牌形象無(wú)疑是一種不可估量的負(fù)面影響。

與此同時(shí)，對(duì)于選擇吳亦凡拍攝的影視內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)，損失同樣巨大。比如吳亦凡主演的《青簪行》，據(jù)悉總投資3-4億，項(xiàng)目投資不菲，但已經(jīng)無(wú)法如期上映，背后多家公司受此牽連，有的股價(jià)因此下跌。

吳亦凡的行為不但讓支持他的粉絲受傷、失望，作為社會(huì)公眾人物，其行為對(duì)社會(huì)也產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。明星藝人、廣告代言人本身有很多粉絲，社會(huì)媒介傳播了他們很多信息，如果這些信息是正能量的，對(duì)社會(huì)特別是對(duì)年輕人會(huì)有積極的影響；如果代言人三觀不正，對(duì)關(guān)注他的人群、粉絲則是負(fù)面影響。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在接受《現(xiàn)代廣告》專訪時(shí)表示：“吳亦凡事件對(duì)明星代言人是一個(gè)很大的警醒。明星代言人作為公眾人物，獲得了流量、金錢和行業(yè)地位。但不能只享受這些，要有與之對(duì)應(yīng)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。代言不是個(gè)人行為，要對(duì)品牌負(fù)責(zé)，對(duì)喜歡你的粉絲負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。”

多起明星代言人“翻車事件”告訴我們，代言人的越矩行為往往會(huì)導(dǎo)致品牌形象遭受損失。只為“撈金”，不擔(dān)責(zé)任的代言必不可取。

為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)倡導(dǎo)廣告代言人遵紀(jì)守法、加強(qiáng)自律、提升專業(yè)素養(yǎng)，維護(hù)品牌形象與自身形象，為品牌代言更為正確價(jià)值觀代言。同時(shí)，廣告主不應(yīng)唯人氣、唯流量選擇代言人，要注重對(duì)代言人人品道德的考量，選擇符合并積極傳播正能量的廣告代言人，拒絕選擇負(fù)面社會(huì)形象藝人。各方應(yīng)共同努力，確保廣告內(nèi)容和廣告主體對(duì)消費(fèi)者和大眾起到正向引導(dǎo)作用，積極培育、推動(dòng)社會(huì)主義良好風(fēng)尚。

（現(xiàn)代廣告雜志社 呂加斌/文）