經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 程璐洋 看過(guò)脫口秀的散場(chǎng)觀眾很容易被識(shí)別出來(lái)。

晚上九點(diǎn)二十，位于上海新天地的笑果工廠，周三秀散場(chǎng)后，涌出的每個(gè)人即使戴著口罩，也難掩表情的生動(dòng)，空氣中彌漫著快樂(lè)的余溫。

觀眾的快樂(lè)，來(lái)自剛才近兩小時(shí)的脫口秀表演。一桿話筒，一束燈光，幾乎就是脫口秀舞臺(tái)的全部。舞臺(tái)上，5位演員各15分鐘，新疆女孩在吐槽男朋友不講衛(wèi)生，高考狀元調(diào)侃了這個(gè)身份的得與失，各段落被主持人的串場(chǎng)連成一場(chǎng)演出。

在這里，客氣和禮貌不再正確，冒犯與玩笑才是硬通貨。

觀眾的笑聲和反應(yīng)也成為表演的一部分。如果坐的離舞臺(tái)夠近，或者在人群中足夠顯眼，那你多半會(huì)被臺(tái)上的演員搭話，聊聊學(xué)歷、工作。當(dāng)然，最常見的還是你和身邊觀眾的關(guān)系，如果恰好是一對(duì)男女，恭喜，這簡(jiǎn)直是演員破冰現(xiàn)場(chǎng)氣氛最好用的話題。

就像笑果文化的slogan，“you are part of the show”。

笑果文化制作出《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》系列綜藝，剛播完的《脫口秀大會(huì)4》豆瓣評(píng)分7.6。節(jié)目中徐志勝的逗號(hào)劉海和魔性口音，周奇墨的“Listen to baibai”，以及創(chuàng)造“普信男”說(shuō)法的楊笠更溫和的表達(dá)，都讓脫口秀這種喜劇類型被更多人了解和討論。

綜藝節(jié)目播出的同時(shí)，笑果也加速在線下布局脫口秀空間。9月初，5家“有笑果”零售快閃店開進(jìn)了上海的靜安嘉里中心、環(huán)球港、合生匯、Lu One和靜安大悅城。2020年，升級(jí)的笑果工廠還入駐了上海新天地。

即便如此，笑果文化仍自稱，是“脫口秀行業(yè)中一家獨(dú)大且弱的公司”。

誰(shuí)會(huì)不喜歡快樂(lè)

大眾點(diǎn)評(píng)上，山羊GOAT的700多條評(píng)論里，一大半都在慶幸“抽到開放麥的票”。

開放麥即OpenMic，是脫口秀演員和愛好者練習(xí)打磨段子的場(chǎng)所，通常不售票，收入來(lái)自酒水。山羊GOAT是笑果經(jīng)營(yíng)的開放麥酒吧，屬于內(nèi)部演練場(chǎng)，觀眾只能報(bào)名抽取。

如果非商演的開放麥還不足以說(shuō)明問(wèn)題，位于新天地的笑果工廠，更直觀展示著觀眾對(duì)脫口秀的熱情。

隨著《脫口秀大會(huì)4》的上線播出，帶動(dòng)了觀眾想去線下看一場(chǎng)脫口秀。每周五，笑果小程序開售下周演出，平均票價(jià)80-580元，拼手速也不一定能搶到一張門票。于是，笑果工廠的演出一票難求。“票子要伐？”黃牛的出現(xiàn)說(shuō)明火熱程度。一位觀眾說(shuō)自己加價(jià)300元搞到了門票，被臺(tái)上的演員調(diào)侃為“被宰了”，但觀眾自己倒覺得“值得啦”。

在笑果工廠，檢查身份證的嚴(yán)格程度也說(shuō)明買票的難度。開場(chǎng)前，工作人員會(huì)仔細(xì)檢查每位觀眾的身份證，如果忘帶原件，提供紙質(zhì)信息的流程更為嚴(yán)格。檢票人員還堅(jiān)持叫回一位已經(jīng)走到劇場(chǎng)門口的男觀眾，仔細(xì)核對(duì)身份信息。這種檢查，是為了防止黃牛，也是為了“票被真正熱愛喜劇的朋友更好買到”。

要問(wèn)脫口秀為什么火熱，一位脫口秀愛好者告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，“誰(shuí)沒有過(guò)那種時(shí)刻呢，需要一部喜劇的爆米花電影來(lái)獲得救贖，那脫口秀就像濃縮的快樂(lè)膠囊，是剛需”。沒錯(cuò)，她用的是“救贖”，以此說(shuō)明脫口秀對(duì)她的功效。

于是，在快樂(lè)與解壓成為剛需的時(shí)代，手握脫口秀的門票，就好像擁有了一段快樂(lè)時(shí)光的入場(chǎng)券。在笑果工廠的那場(chǎng)周三秀，即使是一句不帶梗的鋪墊，也能引起不少大笑。身處其中的每位觀眾，都像在揮霍快樂(lè)。

這樣的演出氛圍并不在每場(chǎng)演出、每個(gè)城市都能出現(xiàn)。

很多脫口秀演員都說(shuō)過(guò)，上海擁有中國(guó)最好的脫口秀觀眾。即使北京和深圳的脫口秀發(fā)展可能更早，但上海已經(jīng)成為中國(guó)脫口秀的高地。非要討論原因，可能是海派清口的文化鋪墊，也許是這座城市對(duì)新事物的高接受度，或者豐富的劇場(chǎng)資源。

把脫口秀演到新天地

故事并非一開始就這么順利。

幾年前，還很難想象，把脫口秀演到新天地，這句笑果公司內(nèi)部的玩笑成了真。2015年，還沒有《脫口秀大會(huì)》，笑果文化剛播出《吐槽大會(huì)》第一季。那時(shí)候，脫口秀在中國(guó)還需要自我介紹，是作為舶來(lái)品的Stand-up Comedy。

笑果文化CEO賀曉曦回憶，因?yàn)橹皼]有案例，很難說(shuō)服視頻平臺(tái)理解《吐槽大會(huì)》，“我覺得很好笑，但他們說(shuō)誰(shuí)要看這個(gè)東西”，所以那季節(jié)目是笑果“自己純投的”。在這種“做出來(lái)給你看，效果好了你們?cè)俑M(jìn)”的邏輯下，《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》分別走到了第5季和第4季，雖然經(jīng)歷過(guò)一些意外和冰點(diǎn)，但在社交媒體上傳播出的梗，引發(fā)“性別權(quán)利”“職場(chǎng)態(tài)度”等社會(huì)話題的討論，也為脫口秀做了一次又一次的自我介紹。

通過(guò)線上節(jié)目帶動(dòng)線下演藝的模式，脫口秀在中國(guó)開始加速度。

就像黃西——曾在白宮記者年會(huì)表演脫口秀的開創(chuàng)者，在接受《人物》采訪時(shí)所說(shuō)，中國(guó)脫口秀爆發(fā)實(shí)在太快了。在國(guó)外八年十年的磨煉期，在國(guó)內(nèi)很可能就是八個(gè)月。

2018年，笑果在上海北京西路尚演谷的7樓，落地首家噗哧HUB，集合了脫口秀演出、開放麥、喜劇主題酒吧。同年底，笑果又在北京協(xié)作胡同一個(gè)2000平方米的場(chǎng)地，通過(guò)3天內(nèi)辦的17場(chǎng)脫口秀和演出周邊，嘗試了喜劇周末。

最早期，演出場(chǎng)景格外簡(jiǎn)單，黑幕布，麥克風(fēng)，追光。賀曉曦發(fā)現(xiàn)，這樣拍出來(lái)的照片黑不隆冬的，一個(gè)人在那講，發(fā)朋友圈都不性感。

2019年，笑果在上海的襄陽(yáng)北路經(jīng)營(yíng)山羊GOAT脫口秀酒吧，還在徐家匯的城開yoyo購(gòu)物中心設(shè)立了1.0版的笑果工廠，能容納約70個(gè)座位的商演。這個(gè)1.0的空間，有了打卡點(diǎn)的邏輯，在外部長(zhǎng)走道設(shè)置了名人墻陳列廳，便于觀眾打卡拍照，“至少咔咔咔能照出9張圖了”。

2020年，城開yoyo的空間不夠了，笑果開始尋找新的場(chǎng)地，得到不少商業(yè)地產(chǎn)的招商邀請(qǐng)。但在賀曉曦看來(lái)，即使新商圈給出不小的招商優(yōu)惠，“都偏了些”。

笑果的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了新天地。

賀曉曦解釋，選擇新天地是出于品牌宣傳的邏輯，把脫口秀和上海地標(biāo)級(jí)的商場(chǎng)建立關(guān)聯(lián)，能提升脫口秀的價(jià)值感。他說(shuō)，觀眾說(shuō)去新天地看脫口秀，會(huì)覺得跟時(shí)尚潮流的關(guān)聯(lián)更強(qiáng)。脫口秀演員回答“我今天在新天地講脫口秀”，對(duì)他們的職業(yè)榮譽(yù)感也不一樣。笑果文化的聯(lián)合創(chuàng)始人李誕也說(shuō)過(guò)，他有個(gè)夢(mèng)想，要把脫口秀做成上海城市文化的名片。

終于，笑果真的把脫口秀演到新天地。2020年7月，笑果在新天地廣場(chǎng)開設(shè)了升級(jí)版笑果工廠，能容納約160個(gè)座位數(shù)，年底客流量超過(guò)10萬(wàn)人次。

對(duì)新天地來(lái)說(shuō)，笑果工廠是一位有意思的租客。

這個(gè)城市地標(biāo)級(jí)的綜合體，位于上海市中心，離人民廣場(chǎng)不到2公里，旁邊就是中共一大紀(jì)念館。21世紀(jì)初，瑞安集團(tuán)在上海拿下這個(gè)舊城改造的創(chuàng)新項(xiàng)目，保留上海特色的石庫(kù)門建筑，并在商業(yè)中平衡城市文化與設(shè)施配套。

新天地的商業(yè)策略負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，作為港資運(yùn)營(yíng)商，他們常常被問(wèn)及和其他的香港地產(chǎn)企業(yè)有什么區(qū)別？

笑果工廠和其背后所代表的中國(guó)本土創(chuàng)意和文化消費(fèi)客群，也許就是新天地與其他香港商業(yè)地產(chǎn)“不一樣”的嘗試。笑果工廠在營(yíng)業(yè)一年時(shí)，還和樓內(nèi)品牌合作了“處處有笑果”周年慶活動(dòng)，也是這次5家“有笑果”快閃店的雛形。比如在咖啡店印上，“帶一杯給你的伙伴，讓他提提神，不然活就只能你自己干了”，讓人會(huì)心一笑的梗出現(xiàn)在上海新天地的不同品牌。

不過(guò)，即使市場(chǎng)火熱，脫口秀劇場(chǎng)的承租能力仍較低。商業(yè)地產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一位招商負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，目前階段，囿于脫口秀的承租力較低，但對(duì)年輕客流的吸引力強(qiáng)，敢于招商的要么是大體量項(xiàng)目，有足夠空間從其他業(yè)態(tài)拉平利潤(rùn)，要么就是小體量垂類項(xiàng)目，聚焦創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，首要目標(biāo)不是收益。

上海新天地這樣的項(xiàng)目，更需要平衡“叫好又叫座”。當(dāng)初為了讓笑果工廠順利入駐，新天地申請(qǐng)?zhí)嘏俗饨?抽成的方式，最終促成了笑果工廠在新天地的落位。

之后，笑果又布局南京，在金茂中心開出南京首家線下店，同時(shí)還在上海的黃浦劇場(chǎng)、商城劇院和上劇場(chǎng)進(jìn)行日常演出。

除了笑果，單立人、桃良、喜劇聯(lián)盒國(guó)等脫口秀演藝空間，也在北京、上海、深圳的購(gòu)物中心里越來(lái)越多。

花車與迪士尼

在位于上海市中心，有標(biāo)志性摩天輪的這座購(gòu)物中心里，“有笑果”快閃店正對(duì)著迪士尼“裝可愛”的快閃店。

賀曉曦理想中的脫口秀線下空間，不只提供花車演出，而是迪士尼式的完整消費(fèi)空間。他說(shuō)，迪士尼展現(xiàn)了文化內(nèi)容公司的全消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)景，真的把內(nèi)容完全變成生活方式。

這樣看來(lái)，兩家快閃店的落位，簡(jiǎn)直像一種隱喻。“有笑果”位于動(dòng)線一側(cè)，迪士尼“裝可愛”位于中庭。雖然二者的位置和產(chǎn)品尚存差距，但起碼，笑果讓脫口秀和迪士尼進(jìn)入了同一家商場(chǎng)，還開進(jìn)了同一樓層。

這次的5家“有笑果”零售快閃店主要售賣笑果周邊產(chǎn)品，每家店還有些許差異，比如靜安嘉里中心店除了商品區(qū)，還有一個(gè)可容納三四十人的隱藏演藝空間，可以做開放麥。

這次快閃店目前的客流量和轉(zhuǎn)換購(gòu)買，沒有達(dá)到賀曉曦的預(yù)期，“這件事我們做早了，以為自己是品牌，實(shí)際上對(duì)很多人來(lái)講，還只是個(gè)廠牌的印象”，他認(rèn)為目前門店的體驗(yàn)還不夠，“人家來(lái)了，除了看熱鬧跟徐志勝的吊牌合個(gè)影，我們還提供了什么東西給他？還需要我們?cè)偕钊胨伎?rdquo;。

笑果在線下的5-10年目標(biāo)，是衣食住行吃喝玩樂(lè)一體化的笑果喜劇街區(qū)，引導(dǎo)沉浸式生活化喜劇消費(fèi)。

街區(qū)的信心，來(lái)源于笑果此前喜劇周末的嘗試。賀曉曦回憶那些周末，在一個(gè)空間里集中的三四個(gè)場(chǎng)地做了大概30場(chǎng)演出，從下午一直排到深夜，有點(diǎn)像小型濃縮的戲劇節(jié)，旁邊還有集市。他們發(fā)現(xiàn)，大家來(lái)到這個(gè)空間會(huì)愿意待著，2000張門票吸引了現(xiàn)場(chǎng)的5000人次，人們重復(fù)進(jìn)入并且逗留比一場(chǎng)演出更久的的時(shí)間。

為了這個(gè)大目標(biāo)，賀曉曦說(shuō)，短期目標(biāo)是要在全國(guó)把脫口秀的演出規(guī)模，做到比較穩(wěn)定的喜劇門類，“希望脫口秀成為國(guó)民的喜劇類型”。

那時(shí)候不止在上海，而是在中國(guó)更多的城市，去看一場(chǎng)脫口秀，和去迪士尼一樣，會(huì)成為在這座城市“值得去做的50件事”之一。