經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周應梅 11月8日，小紅書確認完成新一輪融資，小紅書對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，“公司本輪融資以老股東增持為主”。據(jù)36氪消息，小紅書近日新一輪融資金額5億美元，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達200億美元。

按此估值，同類社區(qū)平臺中，是微博市值的兩倍，知乎市值的4倍，還未超過B站，目前B站市值288億美元。

公開資料和報道顯示，2013年至2018年小紅書共獲得了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里巴巴、金沙江創(chuàng)投、真格基金、紀源資本、元生資本、天圖資本等公司和機構。

融資之后估值也一路上漲，而小紅書也早已有上市計劃。此前就有上市消息傳出，據(jù)多方報道，此前曾計劃赴美上市，之后暫停上市計劃。這也不是個例，喜馬拉雅、Soul、Keep等已經(jīng)披露過IPO招股書的公司在今年7月后也紛紛撤回在美上市計劃。多數(shù)觀點認為，是由于國內監(jiān)管部門對赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司進一步加強安全審查。

成立于2013年，“種草社區(qū)”的標簽一直跟隨小紅書，一直以來小紅書女性用戶居多，根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)服務商千瓜數(shù)據(jù)，小紅書女性用戶占比接近九成。根據(jù)第三方平臺易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年8月小紅書月活用戶約1.6億。

一直以來小紅書的業(yè)務營收主要分廣告和電商兩大塊，據(jù)相關報道這兩塊業(yè)務分別占80%和20%。通過UGC用戶生產(chǎn)內容的方式，每天上萬篇種草筆記發(fā)布在小紅書上，根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，2021年小紅書種草筆記從1月的31.5萬篇增長到6月的54.7萬篇。種草筆記關系著小紅書的廣告收入，在整個社區(qū)內容方面，集中了美妝、服飾、家居等。

小紅書也在加快商業(yè)化的步伐。在電商方面2019年小紅書也上線了直播帶貨的功能。一位小紅書帶貨主播也對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示過，小紅書直播帶貨不同的是，供應鏈方面也有支持，發(fā)貨方面小紅書是官方旗艦店發(fā)貨或者集合店發(fā)貨。啟信寶平臺顯示，2019年12月小紅書新增供應鏈管理和物流倉儲服務。

此前8月小紅書正式開始推出“號店一體”機制。小紅書用戶賬號不再分企業(yè)號、個人號等，只有專業(yè)號和非專業(yè)號。申請為專業(yè)號的可以零門檻開店。小紅書試圖打造內容和門店的雙向閉環(huán)，在商家端也鼓勵開內容賬號，同時可以跟店鋪進行打通。

在種草筆記方面，新榜數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小紅書的商業(yè)筆記數(shù)量漲幅也達到了149%，從1月的1.1萬篇增長到2.8萬篇。

又是因為種草筆記，此前小紅書“濾鏡景點”被熱議，10月12日有博主在微博發(fā)言稱，實景現(xiàn)場與小紅書博主分享的圖片落差大。10月17日，小紅書方面在官方微信賬號回應，向用戶道歉，回應中提到部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況，也作出調整，“避坑”類筆記應當通過更好的產(chǎn)品機制充分展示給用戶，為用戶決策而提供更多元的信息。