經(jīng)濟觀察網(wǎng)  記者  馮慶艷    “獲得感”這一詞語越來越頻繁的被知乎所提及，12月13日，周源在《獲得感是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的最大公約數(shù)》的主旨演講中稱，“獲得感”標準自今年5月份提出以來，已經(jīng)成為知乎衡量內(nèi)容的標尺，并驅(qū)動社區(qū)持續(xù)繁榮和進化。周源是今年3月26日在紐交所上市的知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO。這家公司在最新發(fā)布的第三季度財報中實現(xiàn)了同比115.1%的營收增幅。

周源認為，“獲得感”能夠打通價值鏈條，促進行業(yè)發(fā)展，讓好內(nèi)容成為好生意。

數(shù)據(jù)或許可以給予周源的上述判斷一些支撐。第三季度，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為3.211億元，2020年同期為2.311億元，同比增長38.9%；商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為2.784億元，同比增長511.9%；付費會員業(yè)務(wù)收入為1.783億元，相較去年同期的9110萬元同比增長95.8%；致力提供職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)，在第三季度收入為4570萬元，同比增長202.6%。這意味著，第三季度知乎包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費會員和其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)組成的四大營收板塊，均獲得超高速增長。

“‘獲得感’代表了用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最熱烈的渴望，擁有極其強大的價值勢能。”周源說，依靠獲得感內(nèi)容，用戶與內(nèi)容能夠建立更緊密的連接，產(chǎn)生更多的信任和后續(xù)行動，這是商業(yè)價值的重要表現(xiàn)，比如知乎就依靠問答打通了“問答-出版-影視”的IP閉環(huán)鏈條，拓寬更大的商業(yè)想象空間。

此外，在周源看來，知乎的內(nèi)容生態(tài)非常適合年輕品牌的成長，知乎平臺的曝光，也成為了品牌獲取認可的重要途徑。

周源補充稱，以活躍在知乎上的一家年輕國產(chǎn)高端頭發(fā)護理品牌Airfly為例，他們將知乎視為搜索引擎、消費決策、內(nèi)容種草的重要平臺。Airfly 今年推出了自己的吹風機產(chǎn)品，通過在知乎上發(fā)起提問、眾測，實現(xiàn)了話題、品牌、銷量的多重轉(zhuǎn)化和提高，指定款銷量環(huán)比翻了四倍。

“我相信社區(qū)的未來會涌現(xiàn)更多的可能性，人與內(nèi)容之間，人與人之間，將會產(chǎn)生更多連接和更多的價值”，周源說道。