經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周應梅 

2022年1月20日，吉宏股份（002803.SZ）旗下東南亞跨境電商吉喵云SaaS服務平臺正式上線公測。此前2022年1月4日和1月7日，吉宏股份因跨境電商布局等因素觸發(fā)兩個漲停。近期，京東在跨境電商領域，也是動作頻頻。

進入跨境電商6年的藝語跨境創(chuàng)始人吳志成表示，在國內(nèi)電商的紅利越來越少，流量越來越貴，國外電商還處在發(fā)展比較緩慢的進程中，相對而言還有紅利。

2022年1月，國家政策層面兩個文件都提及支持發(fā)展跨境電商。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，政策加持下，跨境電商的基礎設施建設將更加完善。

機遇

近期海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電商進出口1.98萬億元，增長了15%；其中出口1.44萬億元，增長了24.5%。擁有多個跨境電商產(chǎn)品的阿里巴巴2021年12月公布的2022財年中報顯示，截至2021年9月31日的6個月跨境零售和批發(fā)業(yè)務收入增長要高于國內(nèi)零售業(yè)務。

2022年1月18日，京東宣布與加拿大一站式SaaS模式的電商服務平臺Shopify達成合作，該平臺有全球175個國家的商家入駐，商家數(shù)量達百萬。京東表示，將幫助更多中國商家接入Shopify，攜手建立面向全球市場的DTC獨立站，同時也為Shopify商家提供京東國際跨境進口平臺入駐綠色通道。此前京東在荷蘭落地兩家“超級倉店”ochama，基于自動化倉儲，既有線下門店也提供配送上門服務。

在國際市場，除了巨頭亞馬遜，也成長出了Shopify、shopee、lazada等跨境電商服務平臺。其中Shopify這幾年增長勢頭較猛，2020年平臺支撐的交易規(guī)模增長達到96%，營收增長超過86%。2021年Shopify持續(xù)保持增長，不過增速相比2020年有所放緩。

吳志成提到，Shopify本質上并不是一個電商平臺，它只是商家搭建獨立站的工具。“隨著電商發(fā)展，各個平臺的規(guī)則都越來越嚴格，但是如果你自己去搭建一個站點，那規(guī)則就是你自己定。”吳志成認為，這肯定是跨境電商未來的趨勢，所以現(xiàn)在越來越多的賣家在布局。

國家政策層面則多次提及支持發(fā)展跨境電商。2022年1月11日，國務院辦公廳印發(fā)的《關于做好跨周期調節(jié)進一步穩(wěn)外貿(mào)的意見》，再提到要增設一批跨境電子商務綜合試驗區(qū)。而2022年1月19日，《關于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》再次提及鼓勵平臺企業(yè)發(fā)展跨境電商，積極推動海外倉建設，推動中小企業(yè)依托跨境電商平臺拓展國際市場。

張周平認為，在政策加持下，一方面，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈所需的包括物流、金融等配套支持服務將得到更加快速的發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加速線上化的轉型升級，政策將促使很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快線上化的步伐，使轉型之路提速。

挑戰(zhàn)

一位曾在2021年7月跟風做跨境電商的商家則表示，跨境電商商家不好掙錢，“shopee上賣家比買家還多”。她表示，因為之前shopee只需要個體的營業(yè)執(zhí)照，也不用交保證金，門檻很低。

上述商家還提到，很多做跨境電商的大部分也是跟風進來的，沒有貨源，出單一般是找廠家代發(fā)。比如，在阿里巴巴國際站做就找阿里巴巴的廠家代發(fā)。

吳志成表示，不同平臺它針對不同市場去做，客戶群體壓根不一樣。平臺與平臺之間的差別，除了客戶群體、地域的差別之外，再有一個就是平臺屬性。比如說像做ebay的商家，現(xiàn)在很多都是以工業(yè)產(chǎn)品為主。

不過長期關注跨境電商的張周平表示，跨境電商市場前景雖廣闊，但市場面對的難題也不少。例如：知識產(chǎn)權問題突出，當前，跨境電商領域的知識產(chǎn)權侵權行為主要體現(xiàn)在產(chǎn)品商標、外觀、產(chǎn)品名稱等方面，跨境電商知識產(chǎn)權問題對行業(yè)發(fā)展的潛在危害較大。一旦發(fā)生知識產(chǎn)權侵權問題，對跨境電商企業(yè)是不小的打擊，海外法律訴訟產(chǎn)生的成本及賠償?shù)慕痤~都較高，不利于企業(yè)長期發(fā)展。因此，打擊跨境電商領域知識產(chǎn)權侵權行為迫在眉睫。

吳志成提到，跨境電商也受新冠疫情影響，比如從產(chǎn)品角度來看，疫情使得一些做戶外用品的賣家受到了很大的沖擊，不過另一方面家居或者是室內(nèi)健身這類賣家生意則變好了。

在張周平看來，無論進口市場還是出口市場，跨境電商業(yè)務都有巨大需求，國內(nèi)消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大。企業(yè)業(yè)務多元化發(fā)展需求下，跨境電商也是增量市場。

“亞馬遜在內(nèi)的第三方跨境電商平臺雖是主流，但獨立站發(fā)展勢不可擋，發(fā)展的前景更廣闊。特別是在品牌出海的當下，自建獨立站是不少企業(yè)的首選。”張周平說到。