芒果超媒此次預(yù)告沒(méi)有公布2021全年?duì)I收數(shù)據(jù)，不過(guò)，2021年前三季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，營(yíng)收116.31億元，凈利潤(rùn)19.80億元，前三季度凈利潤(rùn)超過(guò)2020年全年水平。

QuestMobile顯示，2021年愛優(yōu)騰芒四大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的月活榜單排行中，芒果TV的月活躍用戶規(guī)模已穩(wěn)定超過(guò)2億，在6-9月暑期時(shí)間段，平臺(tái)月活數(shù)據(jù)持續(xù)超過(guò)優(yōu)酷，躍居行業(yè)第三。

根據(jù)預(yù)報(bào)，芒果超媒2021年廣告和運(yùn)營(yíng)商收入增速均超過(guò)30%，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%。

目前芒果TV會(huì)員規(guī)模，距離頭部視頻平臺(tái)還有較大距離。根據(jù)騰訊和愛奇藝最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.29億，愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)為1.036億，而優(yōu)酷自2016年底宣布其付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)之后，官方未再更新數(shù)據(jù)。

2021年，芒果TV在綜藝領(lǐng)域仍有優(yōu)勢(shì)。骨朵2021網(wǎng)綜熱度指數(shù)排行榜中，芒果TV綜藝項(xiàng)目依然“霸屏”，前10榜單中占據(jù)8席，其中《披荊斬棘的哥哥》以全年58.6億次的播放量穩(wěn)居榜首。

但芒果也面臨風(fēng)險(xiǎn)。雖然《披荊斬棘的哥哥》增加了芒果超媒熱度，但其成員霍尊、李云迪，都先后出事，讓芒果TV受到質(zhì)疑。

2021年國(guó)慶后，湖南衛(wèi)視啟用“青春中國(guó)”的新口號(hào)，宣布創(chuàng)新再升級(jí)。2021年9月25日，陪伴一代人24年的娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》落下帷幕。湖南衛(wèi)視發(fā)公告稱，“快本”正在“升級(jí)改版”，將打造主題更健康、價(jià)值導(dǎo)向更鮮明的綜藝。三個(gè)月后，新節(jié)目《你好，星期六》上線。但有不少觀眾對(duì)新節(jié)目表示不喜歡，還有人在豆瓣上給節(jié)目打一星。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）董事長(zhǎng)、芒果超媒董事長(zhǎng)張華立近日在公司股東大會(huì)上表示：“湖南廣電、芒果超媒這幾個(gè)月經(jīng)歷了重大的內(nèi)容升級(jí)變革，已取得階段性成果，未來(lái)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。”

從資本市場(chǎng)上看，經(jīng)歷過(guò)2020年的輝煌后，2021年芒果超媒處于下跌狀態(tài)。市值從2021年初的巔峰1600億元跌至2022年1月20日收盤的815億元，2022年開年后，芒果超媒股價(jià)也在下跌狀態(tài)，截至1月20日收盤股價(jià)為43.61元。

正布局虛擬人與數(shù)字藏品

伴隨著文娛領(lǐng)域綜合治理，芒果超媒也在做改變。從湖南衛(wèi)視啟用全新口號(hào)“青春中國(guó)”，到《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《歡唱大篷車》，再到《云上的小店》《今天你也辛苦了》，調(diào)整后的芒果節(jié)目單更關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，更關(guān)注社會(huì)情緒。

此外，芒果超媒在電商和元宇宙領(lǐng)域加快布局。

前不久臘八當(dāng)天，芒果超媒旗下的小芒電商舉辦《小芒年貨節(jié)》，晚會(huì)收視三網(wǎng)第一，并實(shí)現(xiàn)用戶從節(jié)目到小芒App的聯(lián)動(dòng)。小芒App下載量環(huán)比增長(zhǎng)超290%，小芒App平臺(tái)人均停留時(shí)長(zhǎng)提升150%。

在前沿技術(shù)方面，芒果超媒布局虛擬藝人、數(shù)字藏品等新技術(shù)，推出YAOYAO、小漾等多名虛擬藝人。此外還依托在劇本殺、密室逃脫等實(shí)景娛樂(lè)IP積累，試水NFT數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，并計(jì)劃于2022年推出元宇宙矩陣《未竟的女媧》。

國(guó)泰君安互聯(lián)網(wǎng)傳媒研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，虛擬人與芒果內(nèi)容生產(chǎn)能力相得益彰，在豐富內(nèi)容和會(huì)員提價(jià)奠定的基礎(chǔ)之上，有望成為芒果未來(lái)發(fā)展的核心邊際。