遠(yuǎn)山/文 西祠胡同，一個(gè)堪稱互聯(lián)網(wǎng)論壇“骨灰級(jí)”代表的名字，似乎早已從人們的記憶中消失。然而近日，它以一種近乎悲壯的新聞角色重新出現(xiàn)了——一則“南京西祠信息技術(shù)股份有限公司500萬股股份轉(zhuǎn)讓公告”出現(xiàn)在江蘇產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)網(wǎng)站上，掛牌時(shí)間為3月18日到4月18日，轉(zhuǎn)讓底價(jià)1元。網(wǎng)站上還顯示，早在今年1月，西祠胡同就發(fā)布了轉(zhuǎn)讓公告，但在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未能征集到意向受讓方。

西祠胡同誕生于1998年，就像那英王菲那首膾炙人口的歌曲“相約98”，彼時(shí)，西祠胡同首創(chuàng)“自由開版、自主管理”的開放式運(yùn)營模式――即站方管理和維護(hù)社區(qū)平臺(tái)及分類目錄，用戶自行創(chuàng)建討論版、自行管理、自行發(fā)展，自由發(fā)表信息、溝通交流。這一模式體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的自由開放精神，最大程度賦予用戶信息發(fā)布及交流權(quán)限。同時(shí)，一批具有奉獻(xiàn)精神的早期用戶根據(jù)自身的志趣愛好，不斷創(chuàng)建新的細(xì)分論壇，成為每日義務(wù)管理活躍論壇的版主，由此吸引具有同樣興趣的用戶加入其中。

頂峰時(shí)期的西祠胡同，擁有超過80萬個(gè)論壇，注冊(cè)用戶超3000萬，號(hào)稱華人地區(qū)最大的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，用戶群橫跨學(xué)生、都市白領(lǐng)、記者、編輯、作家、藝術(shù)家、教師、自由職業(yè)者、商人、黨政機(jī)關(guān)工作人員、公司高層人士等。很多人每天的最大快樂，就是瀏覽西祠胡同的各個(gè)論壇，在其中分享互動(dòng)，甚至從中找到工作生活所需的重要信息。

然而，如同凱迪網(wǎng)、天涯社區(qū)、豆瓣等同時(shí)代社區(qū)，西祠胡同見證了BBS論壇的興起，也無可避免經(jīng)歷其衰落。BBS論壇以頁面功能的簡(jiǎn)單友好、管理的開放性、用戶的多樣性、易于交流而聚攏了大量用戶。但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，以及用戶結(jié)構(gòu)的變化，西祠胡同迎來了種種挑戰(zhàn)。

作為BBS產(chǎn)品，西祠胡同讓人們可以在論壇上獲取各種信息，發(fā)布信息，進(jìn)行各種討論。但是受手機(jī)屏幕限制，BBS論壇的下拉式頁面對(duì)于用戶瀏覽造成了嚴(yán)重影響。再加上商業(yè)化的需求，越來越多的軟文、廣告內(nèi)容參雜其中，進(jìn)一步造成用戶使用體驗(yàn)的下降。

BBS社區(qū)的早期用戶更多偏重于科技、新聞、文化等領(lǐng)域人士，他們奠定了社區(qū)的基調(diào)，為社區(qū)帶來了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但是隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，素質(zhì)良莠不齊，低質(zhì)內(nèi)容占比也會(huì)提高，平等交流的氛圍淪為對(duì)戰(zhàn)撕裂，精英用戶因此逐漸流失。換言之，對(duì)等交流的社區(qū)文化基礎(chǔ)不存在了，西祠胡同也就失去了獲取及留存高質(zhì)量用戶及內(nèi)容的“魂”。

對(duì)于論壇而言，最重要的用戶永遠(yuǎn)是年輕人，他們充滿銳氣，有較多精力和時(shí)間投入論壇交流，愿意對(duì)各種新生事物發(fā)表意見觀點(diǎn)。西祠胡同早期的用戶多為70后、80后，隨著年齡的增加、工作家庭壓力加大等因素，這部分用戶在論壇的活躍度不斷下降。面對(duì)更多垂直細(xì)分類社交平臺(tái)如B站、小紅書等的興起，西祠胡同又很難吸引更多年輕用戶加入。用戶結(jié)構(gòu)的老化及缺乏迭代，讓西祠胡同走向小眾。

舉例而言，筆者以往常逛的西祠胡同“記者的家”論壇，隨著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的衰落，不再具備當(dāng)初的爆料、招聘求職等價(jià)值，也就面臨用戶的大量流失。而西祠胡同在失去老用戶的同時(shí)，也沒有形成吸引足夠年輕用戶的內(nèi)容生成機(jī)制。相比之下，豆瓣社區(qū)堪稱唯一保持較好進(jìn)化速度的BBS論壇，其租房論壇能夠?yàn)槟贻p人提供大量有效的同城房源信息，影評(píng)論壇則因近年來國內(nèi)電影行業(yè)的興起而保持高熱度。

西祠胡同也嘗試從PC版向移動(dòng)版遷移，但效果不佳。手機(jī)應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，西祠胡同APP的下載量僅為60萬人次，不要說跟今日頭條的71億人次下載量無法相比，相比天涯社區(qū)的1600多萬、豆瓣的2300多萬也有明顯差距。淪為一個(gè)典型的小眾論壇，讓西祠胡同的運(yùn)營方無法承受長期投入之重，越來越多的用戶因?yàn)槿狈ψ銐蚋哔|(zhì)量的內(nèi)容分享和交流氛圍而用腳投票，最終注定了西祠胡同“關(guān)門”的命運(yùn)。

西祠走進(jìn)了“死胡同”，如同一個(gè)人的身心衰老不以意志為轉(zhuǎn)移。當(dāng)時(shí)光飛逝，作為西祠胡同的早期用戶，我們和這個(gè)相伴20余年的伙伴終將告別，但西祠胡同所代言的論壇精神將永生。當(dāng)年那些精彩的內(nèi)容分享、高度開放的交流場(chǎng)景、版主等活躍人士的奉獻(xiàn)精神，留存在我們的記憶里，也將留存于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史篇章中。

（作者系資深評(píng)論人）