時隔8個多月后，游戲行業(yè)終于又迎來一批新版號。

4月11日晚，國家新聞出版署發(fā)布了“2022年4月份國產網絡游戲審批信息”，共計45款游戲拿到2022年的首批游戲版號。其中包括5款客戶端游戲、1款Switch游戲，剩下39款均為移動游戲。

獲批的游戲中，包括諸多知名游戲廠商的產品，如游族網絡的《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》、三七互娛的《夢想大航海》、西山居世游的《劍網3緣起》、創(chuàng)夢天地的《小心火燭》、心動網絡的《派對之星》、 莉莉絲的《生活派對》等，而騰訊、網易沒有產品在列。

游戲產業(yè)對于游戲版號恢復發(fā)放期盼已久，畢竟沒有版號，意味著游戲無法進行商業(yè)化，公司也無法獲得營收。

對于接下來版號的發(fā)放，有行業(yè)人士告訴21世紀經濟報道記者，總量依然會被控制。不過，由于在這次版號停發(fā)過程中，新游戲送審流程仍在繼續(xù)，所以不排除版號恢復發(fā)放后，發(fā)放數量在短時期內提升的可能。

“缺糧”的日子

2018年，游戲版號曾按過一次暫停鍵，那次持續(xù)了265天。而這次，游戲版號暫停的天數為263天。

雖然比版號暫停的天數少了幾天，但這次“缺糧”的情況，卻比上次還要嚴重。因為自2019年以來，游戲版號雖然正常發(fā)放，但數量要比以往少了很多。比如2021年，游戲版號累計發(fā)放數量僅為755個，是2020年的54%，2019年的48%，若與2017年相比，則只有8%。

版號的大幅減少，最直接的影響是讓可商業(yè)運營的游戲數量變少，而版號的停發(fā)，則讓很多沒有“存糧”的公司陷入“缺糧”狀態(tài)，公司經營也陷入危機。

這從一些上市公司的去年財務數據便能看出。比如騰訊，即便其儲存了一定數量的版號，但在2020年三季度和四季度，其本土游戲市場的收入增長也只有5%和1%，遠低于往期水平。而對于以游戲業(yè)務為主的上市公司，有些更是在2021年錄得凈利潤大幅下滑。

針對這次游戲版號的暫停，有頭部游戲公司高管表示，目前監(jiān)管部門要求整個行業(yè)要加大對未成年人保護工作的投入，行業(yè)也都在做這個事情，版號發(fā)放工作也可能因為這個有一定的推遲。

2021年8月，國家新聞出版署下發(fā)《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》。通知要求，所有網絡游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網絡游戲服務。

此外，通知還要求網絡游戲企業(yè)嚴格落實網絡游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求，不得以任何形式向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務。

這也是迄今為止，針對游戲產業(yè)未成年人保護發(fā)布的最嚴格規(guī)定。隨后2021年9月，中央宣傳部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網信辦、文化和旅游部等部門，也對騰訊、網易等重點網絡游戲企業(yè)進行了約談。

約談強調，各網絡游戲企業(yè)和平臺要嚴格落實通知各項要求，不折不扣執(zhí)行向未成年人提供網絡游戲的時段時長限制，不得以任何形式向未成年人提供網絡游戲賬號租售交易服務。要加強網絡游戲內容審核把關，嚴禁含有錯誤價值取向、淫穢色情、血腥恐怖等違法違規(guī)內容，堅決抵制拜金主義、“娘炮”、“耽美”等不良文化。要強化“氪金”管控，杜絕擅自變更游戲內容、違規(guī)運營游戲等行為，堅決遏制“唯金錢”“唯流量”等錯誤傾向，下決心改變誘導玩家沉迷的各類規(guī)則和玩法設計。

一位行業(yè)分析人士表示，正是因為對于網絡游戲內容有了更嚴格及明確的要求，所以各個廠商在游戲內容整改以及后續(xù)的游戲內容審核上，也都需要一定的消化時間。

倒逼行業(yè)進步

而隨著游戲版號發(fā)放的恢復，也意味游戲行業(yè)的此輪調整或告一段落，未來將進入新的發(fā)展期。

首創(chuàng)證券在一份研報中指出，短期來看，“防沉迷”整治提升審核難度，監(jiān)管標準影響了新游戲上線、營銷活動的節(jié)奏。在行業(yè)適應的前期，新的監(jiān)管標準對部分產品的按時上線、活動節(jié)奏產生影響，將影響相關企業(yè)的流水預期。

但長遠來看，游戲強監(jiān)管對中國游戲行業(yè)則是正面影響為主，也符合國游研發(fā)精品化、運營長線化、出海擴大化的趨勢。尤其是版號總量控制將提升游戲廠商立項的謹慎程度，“防沉迷”與內容審核更有利于避免游戲產品的低齡化和粗制濫造。

所以本土游戲市場而言，未來游戲內容制作的門檻將越來越高，這有利于提高游戲內容質量。而游戲產業(yè)以往一味追求數量規(guī)模、輕視品質品牌的粗放型增長方式已徹底成為過去。

除了深耕本土游戲市場外，發(fā)力海外游戲市場也在成為越來越多游戲廠商的選擇。伽馬數據發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場的實際銷售收入為180.13億美元，同比增長16.59%。并且從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額正呈現穩(wěn)定上升態(tài)勢。

2021年第三季度，騰訊便明確表示，正在加大全球游戲開發(fā)的投入，同時也在建立本地化發(fā)行及營運能力，以支持在多個地區(qū)的業(yè)務發(fā)展。在2021年第四季度，相較于本土游戲市場的低速增長，騰訊在國際市場則錄得34%的高速增長，營收規(guī)模達到132億元。

Sensor Tower近期發(fā)布的《2022年3月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜》則顯示，3月份，共38個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金超過22.2億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入近40.2%。

其中，憑借《原神》新版本的上線，米哈游在移動市場的收入重返全球第三名，再加上騰訊和網易，3月全球手游發(fā)行商收入榜TOP3再次被中國廠商包攬。除此之外，三七互娛、雷霆游戲等游戲廠商，也憑借旗下游戲在海外市場的出色表現，均實現3月份收入環(huán)比大幅提升。

游戲版號的恢復，有效緩解了國內游戲廠商的燃眉之急，但是，隨著針對游戲行業(yè)的總量控制、價值觀引導、防沉迷系統等新的制度設計逐步落實，也意味著游戲行業(yè)的競爭會進一步加劇。未來，那些具備精品內容研發(fā)運營能力的頭部優(yōu)質廠商，以及具備文化出海發(fā)行優(yōu)勢的頭部研發(fā)、發(fā)行商，地位或將進一步得到鞏固。

來源：21世紀經濟報道 記者：白楊