經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

8月30日晚上，百度（098888.HK）發(fā)布二季度財報，營收296.47億元，同比下降5%。非美國通用會計準則下凈利潤55.41億元，同比增長3%。其中核心收入（即刨除愛奇藝的收入）為232億元，同比下降4%。

百度收入下降主要是廣告收入下降所致，廣告收入同比下降了10%。非廣告收入仍在增長中，同比增長22%。盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者，百度的財報在他看來算是不錯的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)大廠們的廣告業(yè)務基本都在下降，百度則難得還有能實現(xiàn)兩位數(shù)增長的新業(yè)務。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、新經(jīng)濟智庫（CiNE）首席研究員、灣區(qū)新經(jīng)濟研究院院長朱克力對百度的非廣告業(yè)務也非常關注。他告訴記者，從二季報看，百度的營收結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，廣告收入占比下降，智能云和智能駕駛業(yè)務收入占比呈上升趨勢，正在成為新的增長力量。

最近一年內(nèi)，百度很少再提到搜索業(yè)務。外界也更關注百度的無人駕駛、集度汽車、云服務、元宇宙等新業(yè)務，如今的百度更像一家2B的科技公司，而不再是一家只會通過搜索廣告賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。不過，從百度收入結(jié)構(gòu)來看，非廣告業(yè)務想成為主力營收，仍需時間。

非廣告業(yè)務上位

第二季度，百度非廣告業(yè)務收入61億元，占比26.2%，高于去年同期的20%。2020年底這一比例為18%，近年來占比逐漸提高。

非廣告業(yè)務中收入增長最快的是百度智能云，二季度同比增長31%。百度智能云沒有公布二季度的具體收入數(shù)據(jù)，其去年收入151億元，上季度收入為39億元。

百度智能云與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠云服務的區(qū)別是強化了AI能力，其客戶主要是政府項目和公用事業(yè)，以及大型企業(yè)如國家電網(wǎng)等。百度智能云從2020年開始增長，在交通、制造、公共服務、能源與水電煤等行業(yè)表現(xiàn)突出。尤其智能交通領域，截至第二季度末，以累計合同金額超過千萬元訂單計算，百度ACE智能交通解決方案目前被51個城市采用，覆蓋范圍較一年前的20個城市有所提升。

朱克力告訴記者，百度選擇大規(guī)模投入技術(shù)研發(fā)，做云智一體的技術(shù)基座，是正確的做法。從財報來看，他認為百度過去的技術(shù)投入已經(jīng)開始轉(zhuǎn)化為增長紅利，“B端的業(yè)務在戰(zhàn)略上已經(jīng)成為百度新的增長引擎，為其帶來可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

除了云業(yè)務外，百度更受關注的是汽車業(yè)務，百度旗下汽車業(yè)務有集度公司和智能駕駛汽車事業(yè)群。集度公司由百度和吉利合資成立，今年6月發(fā)布了概念車，明年將量產(chǎn)上市。李彥宏在財報電話會上稱，明年還將發(fā)布第二款集度車型，2024年上市。

百度無人車目前更新到了第六代，最新一代成本價25萬元，比上一代車價格降低一半。使用百度無人駕駛技術(shù)的蘿卜快跑已經(jīng)實現(xiàn)了商業(yè)化落地，進入北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、合肥、成都等十多個城市，累計訂單量100萬單。今年8月，蘿卜快跑實現(xiàn)了方向盤后無人的“真無人”服務。

李彥宏稱，百度智能汽車可以實現(xiàn)L4級的技術(shù)，未來考慮的是哪些地方可以優(yōu)化成本，比如車輛中去除方向盤，或進一步優(yōu)化零部件，他希望之后的智能汽車能更加經(jīng)濟實惠。

目前仍需廣告挑大梁

百度B端業(yè)務進展飛快，不過，距離挑起百度收入大梁仍需要等待時間驗證。第二季度，百度廣告收入171億元，在整體營收中占比73.7%，仍是收入大頭。

當前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正面臨寒冬期，百度也不例外，二季度廣告收入同比下降10%。李彥宏解釋說，當前宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。好在，現(xiàn)在已經(jīng)有了復蘇跡象，“7月明顯比6月好一些。”

廣告業(yè)務已不再是百度當下的重點，百度把錢更多的花在云計算、人工智能和自動駕駛上，李彥宏說，這些是值得投入的領域。江瀚也不再關注百度的搜索，他把百度看做一家硬科技公司。在財報電話會上，提問的分析師們對于百度廣告也很少關注，1個多小時的電話會中，關于廣告的部分不過10多分鐘。不過，廣告依舊是為百度提供現(xiàn)金流的業(yè)務，從財報數(shù)據(jù)看，其用戶仍在增長中，6月，百度App月活躍用戶數(shù)6.28億，同比增長8%，日登錄用戶占比84%。

李彥宏稱，下一步將重點發(fā)揮移動生態(tài)中電商和短視頻的價值，他認為，將二者與搜索和信息流結(jié)合，可以更進一步改善用戶體驗，能促進交易，也有助于百度廣告獲得更大收益。