經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 2022年珠寶行業(yè)最大焦點當屬人工培育鉆石。
河南“全球最大人造鉆石生產(chǎn)地”稱號橫空出世,力量鉆石等上游生產(chǎn)商大獲資本青睞,傳統(tǒng)珠寶商也紛紛入局,Light Mark小白光等人造鉆石品牌已初步打開銷量,融資案件時有發(fā)生。比起天然鉆石,人工鉆石低成本、可復制、外觀更優(yōu)。它憑借高性價比的特點成了珠寶業(yè)的最大商機。
相比美國肉眼可見的市場增速,中國人造鉆石在下游端的熱度遠不及上游。但隨著生產(chǎn)成本進一步下降、消費者教育普及和“悅己消費”興起,人造鉆石的可能性還在延續(xù)。
掘金之地
上游端最為熱鬧。2022年半年報出來后,以黃河旋風、中兵紅箭、力量鉆石等為代表涉足培育鉆石的上市公司,股價大漲。
這些原只限于工業(yè)用途的國內(nèi)金剛石制造商,因歐美市場培育鉆石的銷量火爆,一同帶動了業(yè)績上揚。例如2022年中報顯示,力量鉆石營收、凈利潤均同比翻番。他們還計劃新增產(chǎn)能,等待中國市場的第二春。
目前,河南這些涉足培育鉆石的上市公司把控著全球80%的毛坯生產(chǎn),甚至能穩(wěn)定量產(chǎn)20-30克拉的培育鉆石,90%的銷路均在國外。
“世界最大鉆石生產(chǎn)銷售商”戴比爾斯早在2018年就已入局,潘多拉、豫園股份、周大福、曼卡龍、潮宏基等國內(nèi)珠寶商也于2021年開始先后開拓培育鉆石板塊。
2022年,這股風還在繼續(xù)。6月,LVMH集團投資部門宣布投資以色列人造鉆石公司Lusix,8月,中國新銳培育鉆石品牌ANOTA獲得梅花創(chuàng)投獨家投資的種子輪融資;10月,專注于培育鉆石研發(fā)和生產(chǎn)的美國科技公司FD3M完成數(shù)千萬美元A輪融資,由泰越資本領(lǐng)投。
CARAXY凱麗希于2015年創(chuàng)立,是國內(nèi)較早成立的培育鉆石品牌。該品牌創(chuàng)始人郭升曾表示,之所以早早看中培育鉆石領(lǐng)域,是因為“高性價比”,消費者有了全新選擇,其次是“環(huán)保”,最后是“有社會價值”。
尚處教育階段
比起上游端,下游顯得相對較“冷”。
目前國內(nèi)做得有起色的品牌屈指可數(shù)。先行者CARAXY凱麗希也才即將開設(shè)第三家線下門店;最大線下門店規(guī)模的LightMark小白光,不過只開出了17家門店。整個培育鉆石的市場份額僅在1%左右。
郭升判斷,國內(nèi)還要再等上兩三年,需求端才有可能爆發(fā)。目前消費者正處于被教育階段。
“歐美和中國有個差異,他們對非天然的東西沒有那么大的芥蒂,亞洲的傳統(tǒng)文化對天然、自然還是有崇拜,轉(zhuǎn)變會比較慢。但如今全球是一體化的,信息互通有無。中國年輕一代受傳統(tǒng)思想影響越來越小,未來一定會加速接軌。”他曾對記者表示。
Diamond Foundry中國區(qū)總經(jīng)理李楊曾談到,美國傳統(tǒng)零售商已把天然鉆石和培育鉆石放在一家門店不同柜臺售賣,鋪貨速度加快,消費者接觸到培育鉆石機會多了起來。但中國目前尚未出現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)珠寶商借勢原有渠道鋪貨,國內(nèi)消費者的感知程度一定會提升。
謹慎樂觀
可以預(yù)見的是,隨著技術(shù)效率提升,生產(chǎn)成本進一步降低,終端價格隨之下降。加上消費者接受度上升,人工鉆石市場必將迎來突破。但與此同時,大環(huán)境的不確定性也對人造鉆石的市場擴展產(chǎn)生影響。
鉆石觀察創(chuàng)始人朱光宇預(yù)計,2023年培育鉆石的大方向?qū)@“上游繼續(xù)擴產(chǎn),下游爭取有一些新的品牌或者大的鑲嵌類公司參與進來”。
“現(xiàn)在是不知道什么時候才可以達到真正的市場復蘇,都是處于不確定的狀態(tài)”,他預(yù)計,在經(jīng)歷2023年平淡的第一季度之后,第二季度會緩慢實現(xiàn)復蘇。當周大生等大型鑲嵌類公司年報出來以后,他們也到了真正考慮布局培育鉆石的時候,“因為這個時間點也差不多了,包括整體市場接受度也有了提升。現(xiàn)在做培育鉆的品牌一個個都起來了,他們再不做,可能機會就丟掉了”。
根據(jù)貝恩咨詢預(yù)測數(shù)據(jù),2025年全球培育鉆石市場規(guī)模將從2021年的206億元增至368億元,其中我國培育鉆石市場規(guī)模將由104億元增至295億元。
朱光宇提到,培育鉆石行業(yè)如何面對印度CVD擴產(chǎn)、降價、貿(mào)易層整合、下游市場擴張等引發(fā)的連鎖反應(yīng),將是2023年值得關(guān)注的內(nèi)容。
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