經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
8月15日晚,騰訊音樂發(fā)布了二季報,其在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)首次突破1億人,騰訊音樂CEO梁柱稱,這是一個里程碑時刻。
付費(fèi)用戶即會員用戶,目前會員過億的平臺并不多,只有騰訊視頻、愛奇藝等少數(shù)幾家。同為音樂頭部平臺的網(wǎng)易云音樂,尚未發(fā)布最新財(cái)報,2022年上半年網(wǎng)易云音樂的會員數(shù)為3761.3萬人,當(dāng)時騰訊音樂會員數(shù)為8270萬人。
騰訊音樂的會員主要包括QQ綠鉆會員、酷狗音樂會員、酷我音樂會員等。具體收入方面,騰訊音樂會員收入同比增長32.2%至28.9億元。騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信稱,用戶支持正版的意識越來越強(qiáng),無論是為他們自己喜歡的歌曲還是為享受高質(zhì)量的聽歌權(quán)益,都越來越愿意為正版音樂付費(fèi)。
就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼告訴記者,騰訊音樂推出了大量促銷活動,如QQ音樂的“青春專享豪華綠鉆”活動,連續(xù)包月只需3元/月。這些促銷也是帶動會員數(shù)增長的原因之一。盤古智庫高級研究員江瀚告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者,會員數(shù)破億是一個很難得的數(shù)據(jù),畢竟會員都是真金白銀掏錢買單的人。
除會員收入外,騰訊音樂其他音樂服務(wù)如在線演唱會門票、長音頻、廣告服務(wù)等收入也增長,帶動在線音樂服務(wù)收入同比增長47.6%,為42.5億元。在第二季度,騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入首次超越了社交娛樂收入(30.4億元),對于騰訊音樂而言,這也是一個重要時刻。
騰訊音樂的社交娛樂收入主要是直播。此前,這項(xiàng)收入一直是騰訊音樂第一收入來源,也是騰訊音樂被外界詬病較多的地方。
海豚投研互聯(lián)網(wǎng)分析師告訴記者,騰訊音樂二季度社交娛樂收入處于下滑狀態(tài),主要是因?yàn)槠脚_加強(qiáng)了違規(guī)直播的清理和整頓。不過,這對于騰訊音樂并不是壞事,因?yàn)橹辈ナ且粋€高分成的行業(yè),需要把收入分給主播和公會,本身毛利潤較低。直播收入減少的同時,會員收入增加,能帶動騰訊音樂凈利潤提高。
在會員等收入增長的帶動下,騰訊音樂二季度凈利潤好轉(zhuǎn),同比增長48.6%,為15.3億元。騰訊音樂二季度總收入為72.9億元,同比增長5.5%。
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