從華為獨(dú)立三年后，各種關(guān)于榮耀上市的傳聞一直沒少過。

11月22日晚間，榮耀終端有限公司發(fā)布董事會公告稱，將通過首發(fā)上市（IPO）的方式登陸資本市場，但時間待定，否認(rèn)了此前外界關(guān)于榮耀將借殼上市的傳聞。

榮耀明確指出，在下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入。不僅是多元化資本，榮耀換帥的消息也同步公示。

一次兩個大動作，本就是行業(yè)焦點(diǎn)的榮耀再次受到資本市場矚目。榮耀換帥和IPO之間是否有關(guān)聯(lián)？脫離華為后的這三年，榮耀走得怎么樣？

“出走”三年，重返榮耀

2020年11月17日，榮耀從華為正式獨(dú)立，多家深圳國有企業(yè)聯(lián)手30余家榮耀經(jīng)銷商共同接盤。在新榮耀，國資的持股比例超過九成，余下部分由渠道商、榮耀員工持有，華為則不再持有榮耀的任何股份。

剝離榮耀是華為面臨制裁持續(xù)加碼的外部困境下，所做出的無奈之舉，在技術(shù)限制和消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到阻礙的情況下，當(dāng)時似乎只有這一舉措能夠幫助榮耀繼續(xù)存活。

獨(dú)立后的新榮耀，走得并不容易。

根據(jù)財新報道，消息宣布當(dāng)天，作為買方的渠道商天音控股、愛施德股價分別下跌10%和8.79%，這被視為外界并不看好新榮耀股東背景和新渠道的一種信號。

剛“出走”的榮耀，日子也并不好過。根據(jù)財新當(dāng)時的報道，時值國內(nèi)“缺芯風(fēng)暴”席卷行業(yè)，主流手機(jī)芯片產(chǎn)能幾乎被各大終端廠商瓜分完畢，榮耀夾縫中搶產(chǎn)能，難度很大，一度面臨產(chǎn)品難以上市的困境，幾乎一年多時間“無貨可發(fā)”，國內(nèi)份額一度跌至3%。

這一困境一直持續(xù)到2021年6月前后才明顯改善，2022年榮耀徹底走出供應(yīng)鏈限制，成績逐漸向好，市場份額也開始顯著回升。

現(xiàn)在，獨(dú)立三年的榮耀首次對外透露上市事宜，并在這份標(biāo)注為“榮耀終端董事會通知【2023】001號”的文件中，同時宣布了換帥消息：吳暉將擔(dān)任董事長，原董事長萬飚擔(dān)任副董事長。

無論是上市計劃還是管理層變動，重新回血的榮耀越走越好。在當(dāng)前智能手機(jī)市場不佳、但中高端細(xì)分品類有望反彈的節(jié)點(diǎn)，榮耀顯然不想錯過這部分增長潛力。

有行業(yè)人士認(rèn)為，此前在國企擔(dān)任重要職位的吳暉“空降”，就是榮耀想要加快上市進(jìn)程的一個重要決定。

從窘迫到現(xiàn)在積極謀求上市發(fā)展，榮耀走了三年，好在道路雖然曲折，成績卻是不錯。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%，整體市場仍處于下滑階段。但榮耀卻表現(xiàn)亮眼，時隔四個季度以19.3%的市場份額再次回到國內(nèi)手機(jī)市場第一的位置，在600美元以上高端市場憑借3款折疊新品份額明顯增長，其中Magic V2在當(dāng)季折疊屏單品市場份額第一。

榮耀CEO趙明在社交平臺對榮耀的過去和未來做了不少闡述，其間辛酸，如人飲水冷暖自知，但一個明顯的信號是，在未來，榮耀發(fā)展的關(guān)鍵詞將聚焦折疊屏和歐洲市場。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Techinsights數(shù)據(jù)顯示，三季度榮耀出貨量為1600萬部，同比增長14%，全球份額升至5.4%，排在前面的分別為三星、蘋果、小米、OPPO和傳音位列前五，全球份額分別為20.1%、15.7%、14.0%、9.3%和8.9%。雖然差距仍然大，但榮耀有潛力，畢竟達(dá)到現(xiàn)在的成績只用了一兩年。

根據(jù)CEO趙明的最新說法，目前榮耀的海外出貨量大約占到了公司總體出貨量的30%。在手機(jī)行業(yè)整體低迷的背景下，能取得這樣的成績確實(shí)不容易，也側(cè)面看出來，榮耀折疊屏概念和未來歐洲市場對于公司發(fā)展的戰(zhàn)略重要性。

“分道揚(yáng)鑣”，競爭開始

三年前，在榮耀送別會上，華為創(chuàng)始人任正非在講話中表示，一旦“離婚”就不要再藕斷絲連，各自實(shí)現(xiàn)各自的奮斗目標(biāo)，“榮耀要做華為全球最強(qiáng)的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為一個自我激勵的口號。”

只是話雖然這么說，此后榮耀成長路上被問到最多的問題，卻依舊跟華為分不開，很多人也依舊將榮耀跟華為聯(lián)系在一起。

事實(shí)上，兩者的確已經(jīng)很難聯(lián)系在一起，即便“同框”，也更多出于競爭關(guān)系。

根據(jù)CEO趙明的說法，榮耀走的是跟華為不同的技術(shù)發(fā)展之路。獨(dú)立之前榮耀是基于鴻蒙和麒麟芯片來設(shè)計，獨(dú)立后則是基于安卓系統(tǒng)進(jìn)行開發(fā)，發(fā)展方向和道路并不一致。

所以，從市場競爭來看，榮耀和華為已然是對手，這一點(diǎn)在中高端市場體現(xiàn)得尤為明顯，畢竟榮耀發(fā)力的折疊屏領(lǐng)域正是華為擅長的領(lǐng)域。

從榮耀的成績來看，產(chǎn)品也的確開始展現(xiàn)出競爭力，折疊屏對榮耀今年業(yè)績的驅(qū)動明顯。根據(jù)趙明的說法，“去年、前年折疊屏是300萬臺出貨量，今年到8月底是300萬臺，估計全年會有將近600萬臺，明年可能是1000萬以上。”

上文筆者還提到，發(fā)力折疊屏的同時，榮耀將歐洲市場視為新的增長動力，這里也曾經(jīng)是華為擅長的領(lǐng)域，且隨著華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逐漸“回血”，未來兩者之間的競爭可能會加劇。

趙明多次表示，2022年是榮耀海外市場拓展元年，2023年是“歐洲元年”。在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》記者采訪時，趙明表示“經(jīng)過兩年發(fā)展，榮耀在海外基本上構(gòu)筑了一個穩(wěn)定和高效的平臺體系和運(yùn)作能力，今年我們在全球的銷量相對于2022年大概增長200%，發(fā)貨增長180%，這個成長的速度是非常快的。”

今年海外市場的份額，已經(jīng)約占到榮耀銷量的30%，中高端機(jī)型是榮耀在歐洲市場的定位，在未來榮耀還想把歐洲打造成第二本土市場，成為歐洲市場的高端品牌。這一點(diǎn)過去華為已經(jīng)做到了，現(xiàn)在的榮耀能否做到或者說何時能做到，或許我們兩年后再看，會有一個更加清晰的答案。

總體來看，榮耀在國內(nèi)的市場已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，未來海外市場以及折疊屏的增長，是榮耀下一個方向發(fā)展的重點(diǎn)，也是榮耀在二級市場受到認(rèn)可的關(guān)鍵因素。從獨(dú)立開始到現(xiàn)在，榮耀在海外市場的增速已經(jīng)超過200%，自身也在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利性增長。

榮耀計劃2024年在歐洲市場銷量要在2023年銷量的基礎(chǔ)上增長150%，榮耀CEO趙明早前接受財新專訪時稱，預(yù)計2023年海外銷量將同比增長130%至140%，遠(yuǎn)高于此前預(yù)期的70%至80%的增速，而且海外業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)盈利。

無論是換帥還是發(fā)力折疊屏，亦或是出海戰(zhàn)略，元?dú)饣謴?fù)的榮耀已經(jīng)在謀定新的發(fā)展，在這個已經(jīng)是紅海市場的智能手機(jī)領(lǐng)域，未來的榮耀能否超越“老伙伴”還未可知，但競爭已然開始。

來源：財經(jīng)早餐 作者：三林2022