2023年最后一晚，央視及各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)激戰(zhàn)正酣，B戰(zhàn)也加入戰(zhàn)團(tuán)，在年輕觀眾中俘獲一批忠實(shí)擁躉，這是一年綜藝大戰(zhàn)最集中的縮影與實(shí)力展現(xiàn)。央視《啟航2024》以接近5%的收視率穩(wěn)居榜首，湖南衛(wèi)視以2.17%的收視率在衛(wèi)視中拔得頭籌，在澳門銀河體育館開唱的江蘇跨年演唱會(huì)位居第二。隨著跨年晚會(huì)落下帷幕，與之相關(guān)的各類話題和節(jié)目短視頻登上熱搜，盤踞各大平臺(tái)話題榜，最高單條閱讀量逼近十億，熱度可見一斑。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望近兩三年頻頻被貼上“整體遇冷”“寒潮未褪”標(biāo)簽的中國(guó)內(nèi)地綜藝，可以明顯看出市場(chǎng)整體呈現(xiàn)上升回暖的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

綜合藝恩2023年度Q1\H1\Q3綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)來看，各大平臺(tái)綜藝節(jié)目數(shù)量增幅和播映指數(shù)同比都有所提升。其中Q2節(jié)目上新數(shù)量大幅增長(zhǎng)彌補(bǔ)了開年一季度的下滑，上半年上線綜藝數(shù)量為113部，同比增長(zhǎng)10部，以電視綜藝增長(zhǎng)為主，播映指數(shù)方面網(wǎng)絡(luò)綜藝增幅顯著，top10播映指數(shù)上漲高達(dá)7.1%，進(jìn)入下半年，數(shù)量和質(zhì)量整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)也持續(xù)進(jìn)步，上線總量同比增加10部，用戶熱度顯著。一方面，成熟的綜藝品牌全力迭代創(chuàng)新，《經(jīng)典詠流傳·正青春》《奔跑吧第七季》《王牌對(duì)王牌8》《乘風(fēng)2023》《聲生不息·寶島季》《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》《中國(guó)好聲音2023》《向往的生活第七季》《花兒與少年5》《心動(dòng)的信號(hào)6》等老牌季播節(jié)目努力保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)；另一方面，《種地吧》《舞臺(tái)2023》《現(xiàn)在就出發(fā)》《第一人稱復(fù)數(shù)》《我可以47》等新節(jié)目在不同賽道激起水花，為綜藝市場(chǎng)注入了新的活力。盤點(diǎn)2023年度中國(guó)內(nèi)地的綜藝節(jié)目，大致呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

綜N代穩(wěn)中求變 新綜藝盤活熱度

縱觀全年，綜N代依舊占據(jù)綜藝市場(chǎng)的半壁江山。高收益是綜藝“大片時(shí)代”高投入的基礎(chǔ)，綜N代強(qiáng)大的吸睛和吸金能力，使其成為各衛(wèi)視和平臺(tái)引流穩(wěn)流的利器。部分綜N代積極求變，升級(jí)迭代，不斷提升品牌價(jià)值，葆有旺盛的生命力和影響力。《乘風(fēng)2023》《中國(guó)新說唱巔峰對(duì)決2023》《了不起，舞社！2》《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》《令人心動(dòng)的offer5》《心動(dòng)的信號(hào)6》《花兒與少年5》《五十公里桃花塢3》等綜N代繼續(xù)領(lǐng)跑舞臺(tái)競(jìng)演（talent）、競(jìng)技游戲（game）、職場(chǎng)成長(zhǎng)（occupation）、戀愛情感（relationship）、生活觀察（observation）等主流賽道。同質(zhì)節(jié)目的白熱化激戰(zhàn)導(dǎo)致綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)加速迭代和垂類細(xì)分。以舞臺(tái)競(jìng)演類音綜為例，節(jié)目在說唱、樂隊(duì)、電音、民歌等領(lǐng)域的專業(yè)化程度越來越高。此外，《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘3》《全民歌手2023》對(duì)歌手類型進(jìn)行劃分，《愛樂之都2》聚焦小眾音樂劇，《劇好聽的歌》以影視OST為切入點(diǎn)，眾多節(jié)目通過小切口激發(fā)大情懷，以實(shí)現(xiàn)自身的破圈升級(jí)。首發(fā)綜藝雖然沒有綜N代數(shù)量有優(yōu)勢(shì)，但《種地吧》《舞臺(tái)2023》《現(xiàn)在就出發(fā)》《家務(wù)優(yōu)等生》《我可以47》等節(jié)目播出之后，憑借高熱度不僅盤活了市場(chǎng)也收獲了良好口碑。其中，《種地吧》作為年初的一匹黑馬，風(fēng)格真誠(chéng)質(zhì)樸，以素人嘉賓在田間地頭的勞作為表現(xiàn)內(nèi)容，通過“長(zhǎng)視頻+短視頻+直播”的方式，構(gòu)建與觀眾的陪伴關(guān)系，與觀眾共同見證從播種到收獲過程，開創(chuàng)了“種田綜”新形式。年末第四季度，同為素人節(jié)目的體能競(jìng)技真人秀《我可以47》橫空出世，該節(jié)目因聚焦“團(tuán)結(jié)互助”“性別公平”等開放議題引發(fā)社交媒體廣泛熱議。這兩檔充滿生命力和現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的創(chuàng)新節(jié)目為全素綜藝開辟了一條全新的賽道。

扎根“潮流”生活 提供情緒價(jià)值

相較以往對(duì)綜藝模型研發(fā)的依賴，2023年的綜藝創(chuàng)新更偏向探求內(nèi)容的底層邏輯，瞄準(zhǔn)了年輕人的現(xiàn)實(shí)生活和內(nèi)在需求，呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義的特征。各大平臺(tái)都想成為最了解年輕人，并為他們提供正向情緒價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)者。對(duì)于綜藝節(jié)目提供的解壓、釋放、歡樂、陪伴等情緒價(jià)值，觀眾不再僅僅單純地向外求索，而是開始向內(nèi)審視、重新定義自我，并在對(duì)照他人生活的情境下窺見自己，找到切實(shí)的共情和認(rèn)同的價(jià)值觀。

綜藝的創(chuàng)新離不開年輕人的“潮”文化語境。“潮”，不是單純的“新潮”，而是一種引發(fā)潮流的社會(huì)文化生活方式，是大多數(shù)年輕人都熟悉的共生情境。2023年文化類綜藝弘揚(yáng)“國(guó)潮”文化，彰顯文化自信，滿足年輕人對(duì)文化認(rèn)同和身份認(rèn)同的心理需求；旅游類綜藝在上半年獨(dú)占鰲頭，呼應(yīng)火爆的旅游市場(chǎng)，提供了釋放與補(bǔ)償?shù)那榫w價(jià)值；職場(chǎng)類綜藝《令人心動(dòng)的offer5》反映出年輕人在職場(chǎng)上向優(yōu)秀的人看齊，在反內(nèi)卷中療愈焦慮的積極心態(tài)；戀綜《心動(dòng)的信號(hào)6》敏感地捕捉到年輕人面對(duì)情感的怯懦猶豫，用勇敢追愛的果敢打動(dòng)觀眾；備受年輕人喜愛的劇本殺、推理探案、戶外生活、city walk呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的社交方式，《五十里桃花塢3》營(yíng)造的“社交修羅場(chǎng)”幫助“社恐”們?cè)谏缃恢刑剿髯郧⒌姆椒ǎ睹簟纷鳛槟贻p人的“老友記”溫暖和慰藉每一個(gè)現(xiàn)實(shí)中孤獨(dú)的人，《半熟戀人2》里的半熟男女讓年輕人實(shí)現(xiàn)感情逐步發(fā)展的代入感。除了提供正向的情緒價(jià)值，在豆瓣獲評(píng)高分的《第一人稱復(fù)數(shù)》《展開說說》等談話類綜藝通過觀點(diǎn)碰撞、思想交鋒，讓年輕人對(duì)價(jià)值觀進(jìn)行思考和調(diào)整。因此，綜藝只有根植年輕人的“潮流”文化生活，輸出正向情緒價(jià)值，才能與觀眾實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

影劇綜生態(tài)聯(lián)動(dòng) 營(yíng)銷粉絲經(jīng)濟(jì)

影劇綜聯(lián)動(dòng)是近幾年各大視頻平臺(tái)都在嘗試的衍生IP開發(fā)形式，旨在通過影視劇衍生綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)收視雙贏。2023年電影《封神》、網(wǎng)絡(luò)劇《七時(shí)吉祥》《大宋少年志》都推出了原班主創(chuàng)團(tuán)綜。其中電影《封神》的團(tuán)綜《封神訓(xùn)練營(yíng)》播映指數(shù)為58.15，收視最高。愛奇藝推出了《100萬個(gè)約定》作為劇綜聯(lián)動(dòng)衍生IP，在影視劇集播出前將綜藝策劃前置，與用戶約定邀請(qǐng)收視高的劇組進(jìn)行三天兩夜的團(tuán)建。比如邀請(qǐng)《七時(shí)吉祥》劇組到云南大理錄制《100萬個(gè)約定之七時(shí)吉祥》，播映指數(shù)達(dá)到47.32，探索出了劇綜聯(lián)動(dòng)的有效模式。之后邀請(qǐng)《安寧如夢(mèng)》劇組去三亞拍攝，在劇組殺青之前就結(jié)合劇集和觀眾的期望進(jìn)行團(tuán)綜游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了劇集和團(tuán)綜同時(shí)期播出，有效延伸和強(qiáng)化了觀眾的追劇體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了劇綜收視的雙向拉動(dòng)，為劇綜聯(lián)動(dòng)開發(fā)出有效且可復(fù)制的模型。

可以預(yù)見，隨著平臺(tái)影劇綜資源整合規(guī)模的擴(kuò)大，項(xiàng)目統(tǒng)籌操作能力的進(jìn)一步增強(qiáng)，影劇綜共享生態(tài)資源，依托平臺(tái)成熟的會(huì)員付費(fèi)制度，進(jìn)行線上線下互動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷指日可待。如此形成的無縫銜接的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，不僅可以提升作品的用戶黏性，還為推動(dòng)內(nèi)容的升級(jí)與創(chuàng)新營(yíng)造了良好的氛圍。

文章來源：光明網(wǎng)

作者：張晗