一場文學(xué)直播火爆出圈——近日，《人民文學(xué)》雜志主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達(dá)走進直播間，與董宇輝共話文學(xué)情緣。短短兩小時的直播，累計觀看超895萬人次。直播間掛出的《人民文學(xué)》2024年全年12冊訂閱鏈接，開播后4小時成交超8萬套近百萬冊，成交金額近1800萬元。這兩天，仍有用戶陸續(xù)下單，銷量直逼十萬套。

這是《人民文學(xué)》雜志首度走進頭部主播直播間，靠傳統(tǒng)征訂幾乎“不可能完成的任務(wù)”，在全新的賽道只用了幾個小時便超額完成，一組組驚人的數(shù)字令業(yè)界倍感振奮。然而，冷靜下來思考這一傳統(tǒng)老牌文學(xué)刊物聯(lián)手線上直播的標(biāo)志性事件——下單的人們到底是沖著頭部主播去，還是沖著文學(xué)本身？新媒體時代，如何讓文學(xué)找到更多潛在讀者但又不形成路徑依賴？

老牌雜志網(wǎng)絡(luò)“尋親”，抵達(dá)更多潛在讀者

當(dāng)下各類文學(xué)刊物都面臨著“訂戶消失”困境，文學(xué)需要從茫茫人海中尋找“相愛相知的陌生親人”。難怪《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍形容，這場直播是一次“尋親”——“希望讓這本與共和國同生長的文學(xué)刊物和更多年輕人面對面，找到更多的讀者朋友。”

75年風(fēng)雨兼程，《人民文學(xué)》開啟了一批作家的文學(xué)事業(yè)，見證了他們的高光時刻，近年來還新辟“人民閱卷”專欄，摘登網(wǎng)友閱后感想點評。“有時我們會感慨，仿佛找不到過去的朋友了。但讀者的閱讀反饋，對于作家和幕后編輯都是重要的激勵和指引。”施戰(zhàn)軍認(rèn)為，新時代文學(xué)要積極融入現(xiàn)代傳播格局，需要“閱卷人”的檢驗關(guān)注，只有永遠(yuǎn)和讀者在一起，才擁有更長久旺盛的生命力。

頭部直播間無疑是擴大聲量的流量池。評論區(qū)里不少網(wǎng)友寫下留言：“老牌雜志走進當(dāng)紅直播間，純文學(xué)期刊攜手知名主播，妥妥的雙向奔赴！”“好內(nèi)容是剛需，但酒香也怕巷子深，期待其他文學(xué)刊物也跟上”……還有網(wǎng)友津津樂道梁曉聲與董宇輝互動的暖心細(xì)節(jié)，熱度猶如活水漣漪，綿延數(shù)日。

一本雜志一部好書，不是單一化商品，更蘊含了知識價值與人文情懷。“青春歲月里我們曾以文學(xué)的名義相聚，歡聲笑語，后來我們都感受到了文學(xué)的恩惠，生命得以被照亮。”董宇輝的這句總結(jié)道出了不少網(wǎng)友心聲。梁曉聲打了個比方，作家就像采蜜的蜜蜂或蝴蝶，把文學(xué)的花蜜傳播給更多的人，“這是文學(xué)生生不息的生命力”。

近年來作家、學(xué)者走進直播間賣書已不新鮮，文學(xué)消費生態(tài)格局正在重塑。新媒介為文學(xué)傳播敞開新窗口，更具網(wǎng)感的姿態(tài)、富有感染力的講述，吸引更多人感受文學(xué)世界的溫度與深度。近期，作家遲子建長篇小說《額爾古納河右岸》再受熱捧，一定程度也離不開直播助推。在主播推薦下，這本書4個月內(nèi)共售出71萬冊，相當(dāng)于小說2005年首版后17年銷量的總和。日前，遲子建新作《東北故事集》上市，首日便加印10萬冊。

重建文學(xué)與公共生活的關(guān)系，不能只靠一個主播

面對新玩法，作家和出版人喜憂參半、五味雜陳——一方面欣喜于直播間壯大了文學(xué)受眾基數(shù)，讓精神產(chǎn)品有了更便捷的帶貨渠道，另一方面也不免生出“流量焦慮”，過度依賴頭部直播間的“銷量狂歡”會不會只是“首秀即巔峰”的曇花一現(xiàn)？甚至有網(wǎng)友犀利指出“董宇輝賣出很多《人民文學(xué)》，不是文學(xué)的勝利”。還有人發(fā)出“靈魂拷問”——這究竟是名人效應(yīng)+直播流量的功勞呢，還是文學(xué)本身的魅力？

多位資深編輯表達(dá)了相似的觀點：重建文學(xué)與公共生活的關(guān)系，不能只靠一個主播，或重度綁定某一個直播間。

的確，文學(xué)需要被看見，這場直播帶來的更大啟示是，新時代天高地闊，充滿無限生機，文學(xué)沒有缺席、依然在場，仍葆有充沛的生機活力，擁有廣闊的受眾。身處瞬息萬變的時代，傳統(tǒng)期刊要以“文學(xué)+”的開放姿態(tài)，開掘出更具可持續(xù)性的路徑，以互聯(lián)網(wǎng)思維提高曝光度，找到更多打開用戶“情緒開關(guān)”的金點子，讓文學(xué)與大眾深度互動、與社會生活深層對接、與廣大讀者同頻共振。

在評論家、北京師范大學(xué)教授張莉看來，直播讓文學(xué)的能見度更高。“當(dāng)下大眾閱讀趣味日益多元。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生文學(xué)傳播機制創(chuàng)新，但文學(xué)藝術(shù)的生命力始終來源于高質(zhì)量的、經(jīng)久不衰的內(nèi)容本身。只有作品經(jīng)得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信。”

因此，此次聯(lián)手的突破性，不僅僅在于賣出多少本雜志，成交了多少金額，也在于它讓更多人知道了《人民文學(xué)》的存在，普及了一種文學(xué)觀念——好的作品需要慢慢品味，值得等待。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源。“其實文學(xué)的讀者一直都在，關(guān)鍵在于如何去尋找、去遇見、去重逢。”網(wǎng)友們在留言中達(dá)成默契共識——文學(xué)之河，流經(jīng)所有土地，流經(jīng)千千萬萬被文字叩動心靈的人。如果說，讀者是大河中的浪花一朵朵，一朵浪花總是渴望與另一朵浪花相遇。期待著作家們在生活熱土上持續(xù)開掘耕耘，讓更多好作品在抵達(dá)的路上。

文章來源：文匯報

作者：許旸