今年清明小長(zhǎng)假正式收官。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期（4月4日至6日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量7.53億人次，日均2.51億人次，比2023年同期（清明假期，下同）日均增長(zhǎng)56.1%，比2019年同期日均增長(zhǎng)20.9%。

據(jù)央視新聞新聞報(bào)道，綜合出游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，今年旅游重心較去年進(jìn)一步西移，西部地區(qū)的向?qū)в唵瘟空伎傆唵瘟?1%。天水、大同、景德鎮(zhèn)、秦皇島、開(kāi)封、泰安、湖州、徐州、煙臺(tái)成為這個(gè)清明節(jié)的熱門(mén)旅游目的地。

“全國(guó)景區(qū)看起來(lái)都像有1億人”，小眾城市難小眾

清明小長(zhǎng)假，人少景好性價(jià)比高的小眾旅游目的地受到追捧，大同、景德鎮(zhèn)等往年的小眾城市也迎來(lái)了大波客流。

有游客在社交媒體平臺(tái)上感慨“大同你是真的火了，一直堵車、排隊(duì)，連應(yīng)縣木塔都人擠人，這里難道不是小眾景點(diǎn)嗎？還有前往大同云岡石窟游玩的游客調(diào)侃稱“一半北京人清明節(jié)來(lái)大同了吧”、“云岡石窟排隊(duì)一小時(shí)看佛一分鐘。”

大量客流致使景區(qū)開(kāi)啟限流模式。云岡石窟景區(qū)4月5日發(fā)布公告稱，線上預(yù)約量已達(dá)上限，停止預(yù)約。從出游熱力圖上看，大同熱度同比增長(zhǎng)超12倍。在途家平臺(tái)上，大同民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.5倍排名第二，僅次于天水。

清明假期，和朋友選擇前往山西大同游玩的北京某高校學(xué)生小梁告訴界面新聞，選擇去大同一方面考慮大同深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，學(xué)生憑證件還可以免門(mén)票；另一方面，山西離北京比較近，高鐵僅需三個(gè)小時(shí)，也算是比較方便。

小梁還補(bǔ)充到，大同物價(jià)很便宜，并且和熱門(mén)旅游城市相比，大同等小眾旅游目的地更加鮮活，不加雕琢的、旺盛的生命力更能讓人眼前一亮。

除大同外，景德鎮(zhèn)也成為新興旅游小城之一，景德鎮(zhèn)熱度同比增長(zhǎng)超9倍。景德鎮(zhèn)文旅4月5日發(fā)布消息稱，景德鎮(zhèn)火車站北站4月3日到站旅客22129人，4月4日到站旅客25138人，一度刷新景德鎮(zhèn)北站建站以來(lái)的客流量記錄，公交車、出租車、網(wǎng)約車上車點(diǎn)游客爆棚。

同處北京“兩小時(shí)高鐵圈”的秦皇島阿那亞也擠滿了人，“孤獨(dú)的圖書(shū)館”不孤獨(dú)了，拍照的游客排起了長(zhǎng)隊(duì)。

另外，擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及三線以下城市，在清明假期迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤(pán)水等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成以上。

對(duì)此，不少游客感慨“全國(guó)景區(qū)看起來(lái)都像有1億人”，根本沒(méi)有小眾城市。

“王婆說(shuō)媒”、天水麻辣燙爆火，一人一物帶火一座城

除了尋求人少景美的小眾旅游城市外，游客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦，更加追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。

繼淄博、哈爾濱后，甘肅天水因一碗麻辣燙成為新晉“頂流”。據(jù)甘肅省文旅廳數(shù)據(jù)，清明假日三天，天水市（2區(qū)5縣）共接待游客94.65萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.6億元。

一位游客發(fā)布視頻表示，清明期間，天水麻辣燙店門(mén)口真的人山人海，被卷入排隊(duì)人潮中，根本擠得退都退不出來(lái)，排隊(duì)兩個(gè)多小時(shí)最后才吃上。

圖片來(lái)源：游客視頻截圖

一位手搟粉商家則告訴界面新聞，自從天水麻辣燙出圈后，訂單暴增，每天五六百斤出貨量是常態(tài)。

對(duì)于這“潑天富貴”，天水不僅穩(wěn)穩(wěn)接住了，還將其擴(kuò)散至整個(gè)甘肅。4月4日，天水麥積大景區(qū)管委會(huì)發(fā)布公告稱，當(dāng)日和4月5日的門(mén)票先后均已售完。

除天水外，被網(wǎng)友稱作“現(xiàn)實(shí)版非誠(chéng)勿擾”、“更適合年輕人的相親局”的“王婆說(shuō)媒”，讓河南開(kāi)封在清明期間成為一匹“黑馬”。

雖然4月3日，“王婆說(shuō)媒”所在景區(qū)萬(wàn)歲山武俠城發(fā)布消息稱，"王婆"扮演者趙梅請(qǐng)假一個(gè)月，期間由其他演員代替。不過(guò)萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)熱度并未因此受到影響，景區(qū)連續(xù)兩日門(mén)票售罄。萬(wàn)歲山武俠城4月4日、5日連發(fā)兩天通知表示，因萬(wàn)歲山武俠城游客量較大，根據(jù)“限量、分時(shí)、錯(cuò)峰”的游覽要求，為確保游客的安全和游覽體驗(yàn)，萬(wàn)歲山武俠城現(xiàn)啟動(dòng)限流措施，暫停線上購(gòu)票。

有游客拍攝的視頻也顯示，萬(wàn)歲山武俠城現(xiàn)場(chǎng)人山人海，熱度依然不減。

圖片來(lái)源：游客社交媒體視頻截圖

王婆說(shuō)媒”還帶動(dòng)開(kāi)封酒店和周邊景區(qū)預(yù)訂量暴增。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，清明假期期間，河南開(kāi)封的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10倍。游客不光來(lái)自周邊城市，還有北京、上海、山東等地，最遠(yuǎn)的游客來(lái)自3000多公里外的新疆烏魯木齊。假期期間，開(kāi)封景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。

除天水、開(kāi)封外，一句“頭戴簪花，來(lái)世漂亮”也使得福建泉州這座小城火速出圈。不少北京、上海的游客發(fā)戴花圍、身著當(dāng)?shù)靥厣b，清明期間冒雨打卡。

昔日頂流再度回溫，開(kāi)啟“人從眾”模式

反觀此前因燒烤爆火的淄博、冰城哈爾濱，在一年內(nèi)經(jīng)歷過(guò)爆火又逐漸銷聲匿跡。今年清明假期，昔日頂流熱度雖不及往日巔峰時(shí)候，但也同樣熱氣騰騰、人山人海。

繼去年“進(jìn)淄趕烤”，今年“淄博復(fù)烤”再次開(kāi)啟淄博“人從眾”模式。清明假期期間，旅游熱度同比漲幅超過(guò)200%。

據(jù)《魯中晨報(bào)》報(bào)道，清明假期第一天，淄博八大局市場(chǎng)便因人人流量過(guò)大，超過(guò)6萬(wàn)至7萬(wàn)人以上，當(dāng)天10點(diǎn)半開(kāi)始，八大局南門(mén)便開(kāi)始采取限流措施。

“今年清明節(jié)淄博燒烤的客流量依然很多，其中很多是二次或多次前來(lái)打卡的。”淄博當(dāng)?shù)卣褂洘镜睦习甯嬖V界面新聞。他還介紹，“今年店鋪生意一直比較火熱，基本周末和節(jié)假日都要排隊(duì)。不過(guò)燒烤價(jià)格跟去年一樣，還推出了很多優(yōu)惠套餐供顧客選擇。”

同時(shí)“淄博老板花式勸退顧客”、“燒炭小哥臉被熏黑”等話題再度沖上社交媒體平臺(tái)熱搜榜。還有網(wǎng)友表示，大家都以為熱度過(guò)了可以去玩，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家都是這么想的。

此外，脫下“冰雪奇緣”皮膚的哈爾濱也迎來(lái)了大批量游客。據(jù)哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)小長(zhǎng)假期間，哈機(jī)場(chǎng)共保障航班起降1090架次，運(yùn)送旅客16萬(wàn)人次。

清明期間，長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京等周邊“兄弟城市”也來(lái)哈爾濱“串門(mén)”，索菲亞大教堂、中央大街也都人擠人。據(jù)哈爾濱發(fā)布數(shù)據(jù)，馬迭爾冰棍一天賣出4萬(wàn)余支，馬迭爾西餐廳也一直處于滿座狀態(tài)。

多個(gè)景點(diǎn)客流創(chuàng)下歷史同期新高。據(jù)哈爾濱新聞網(wǎng)報(bào)道，東北虎林園單日迎客7000人，創(chuàng)歷史同期新高；清明假期第二天，建筑藝術(shù)廣場(chǎng)的日均客流量甚至已突破10萬(wàn)人/次大關(guān)，超過(guò)春節(jié)假期。

哈爾濱文化旅游資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明小長(zhǎng)假首日，進(jìn)入到索菲亞教堂內(nèi)參觀的游客突破了1萬(wàn)人/次，為此公司決定在小長(zhǎng)假期間將營(yíng)業(yè)時(shí)間進(jìn)行延長(zhǎng)，將閉館時(shí)間由原來(lái)的17時(shí)更改為了19時(shí)。

文章來(lái)源：界面新聞

作者：丁晶晶 馬欣雨