4月8日，國家新聞出版署公布了14款進口游戲版號審批信息。

截至目前，今年已發(fā)放兩批共46款進口版號，發(fā)放間隔從去年的4個月左右縮短至約2個月。

鑒于近期整體版號發(fā)放數(shù)量水平上升，中國銀河研報認為，這是監(jiān)管層對行業(yè)持續(xù)釋放的積極信號，2024年版號穩(wěn)定發(fā)放有望延續(xù)，將推動行業(yè)供給端持續(xù)向好。

受上述消息影響，4月9日，A股游戲板塊午后持續(xù)拉升，游戲 ETF（159869.SZ）收漲1.46%。巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）也結(jié)束了連續(xù)三個交易日的下跌，截至收盤漲1.48%，報收于11.67元/股。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，近期，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱旗下巨人投資有限公司申請注冊多枚“GIANTGPT”商標。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)2024年春招計劃引入AI算法實習(xí)生崗位。

以上種種，被視作巨人網(wǎng)絡(luò)以及史玉柱AI布局的最新表征。

實際上，自2022年以來，這家老牌游戲企業(yè)便一直在探索與AI的相處之道。

4月9日，巨人網(wǎng)絡(luò)AI實驗室負責(zé)人丁超凡在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時指出，目前，公司已將AI提升為核心業(yè)務(wù)，與游戲業(yè)務(wù)齊頭并進。

在受訪者看來，巨人網(wǎng)絡(luò)近年雖無爆款，但其在休閑游戲、AI游戲上的布局，依然讓其有足夠的資本保持身位。

AI 外掛

史玉柱今年虛歲62。

十年前，他曾宣布辭去巨人網(wǎng)絡(luò)CEO、不擔任任何公司實職，稱要將“舞臺讓給年輕人”。但在2022年，史玉柱再次出山，躬身入局“游戲+AI”。

2022年9月，史玉柱官宣回歸游戲一線，巨人網(wǎng)絡(luò)在2023年半年報里也提及了史玉柱回歸游戲一線的工作重點，即旗艦手游新品《原始征途》等。

彼時，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價已經(jīng)連續(xù)五年震蕩下跌，史玉柱的回歸，讓公司股價重新走進上升通道。

回歸游戲行業(yè)的史玉柱，把AI擺在顯要位置。在他看來，游戲+AI是大勢所趨，未來公司須重點布局。

2023年4月3日，史玉柱談及對游戲產(chǎn)業(yè)和AI的看法時指出，AI已逐漸進入實用階段，人工智能在游戲領(lǐng)域更容易發(fā)揮。

他指出，公司不光是要擁抱人工智能，更要扎根于人工智能。在旗下游戲《原始征途》中，已經(jīng)應(yīng)用了AI相關(guān)工具，“我們的美術(shù)自從使用人工智能之后，整個渲染、整個效率得到大幅提升，程序也得到了輔助的幫助。”

史玉柱還表示，巨人網(wǎng)絡(luò)幾乎所有的項目都在使用AI作為一個工具來研發(fā)游戲，不只是游戲《原始征途》。尤其是在對游戲玩家的判斷上。

他還提到，“我們要出一個功能，測試玩家喜歡還是不喜歡，成功還是失敗，也在使用這套系統(tǒng)做輔助的決策，的確還是有用的。”

今年1月26日，史玉柱現(xiàn)身巨人網(wǎng)絡(luò)年會表示，面對AIGC帶來的新一輪技術(shù)浪潮，行業(yè)正在迎來全新的游戲時代，要將AI作為基因的一部分，貫到骨子里，不能只是炒概念。

“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰，未來要對AI充分重視、怎么強調(diào)都不為過。”史玉柱稱。

從AI成果來看，2024年2月2日，巨人網(wǎng)絡(luò)正式完成游戲AI大模型GiantGPT的備案，是游戲行業(yè)首批實現(xiàn)此成果的企業(yè)。

據(jù)丁超凡介紹，巨人網(wǎng)絡(luò)大模型GiantGPT是專注于游戲業(yè)務(wù)的垂類大模型，結(jié)合高質(zhì)量自有數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)公共數(shù)據(jù)訓(xùn)練，并針對角色演繹、情景推理與長期記憶等基礎(chǔ)能力進行深度優(yōu)化，在巨人自有游戲業(yè)務(wù)場景應(yīng)用表現(xiàn)顯著優(yōu)于國內(nèi)外的閉源通用大模型。

在AI語音生成方面，該模型基于無監(jiān)督方法實現(xiàn)細粒度TTS情感控制，目前已廣泛應(yīng)用于AI NPC對話、角色配音等業(yè)務(wù)場景。端到端 TTS 大模型落地，語音及與文字內(nèi)容匹配的背景音樂同時生成，賦能游戲業(yè)務(wù)宣發(fā)。

今年3月，史玉柱旗下巨人投資有限公司申請注冊多枚“GIANTGPT”商標，國際分類包括教育娛樂、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)等，當前狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

“AI將成為游戲研發(fā)運營的強力外掛，作為數(shù)字媒體全鏈條存在的游戲行業(yè)，必須全面擁抱AI。”游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示。

玩法出新

值得一提的是，巨人網(wǎng)絡(luò)探索構(gòu)建的AI游戲開發(fā)平臺，亦是游戲大廠的普遍選擇。

“游戲大廠必然不會使用外部工具，而會選擇自建AI游戲平臺，一來較之通用大模型更加垂直深耕游戲研運；二來升級發(fā)展方向能夠自控；三來不會出現(xiàn)靠外來大模型而被卡脖子。”張書樂受訪指出。

據(jù)了解，巨人網(wǎng)絡(luò)在2022年底成立了AI實驗室，由行業(yè)AI方面的專家組建，負責(zé)推動AI工具在全公司范圍內(nèi)各業(yè)務(wù)場景的普及落地。

丁超凡告訴記者，巨人AI實驗室把“打破內(nèi)容同質(zhì)化，推動玩法創(chuàng)新”作為長期目標，會繼續(xù)拓寬AIGC技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用范圍，重點與游戲性本身結(jié)合，打破內(nèi)容同質(zhì)化、促進游戲玩法多樣性。

“巨人網(wǎng)絡(luò)將探索構(gòu)建一個革新的AI游戲開發(fā)平臺，旨在降低門檻，使非專業(yè)開發(fā)者能夠用AI將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為游戲，實現(xiàn)游戲創(chuàng)作的平民化。”他表示。

據(jù)悉，巨人AI實驗室目前在多個游戲項目中也有階段性成果。

以巨人網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的新游戲《無主王座》為例，這是一個西式魔幻題材的陣營對抗MMORPG手游，預(yù)計今年下半年上線。在傳統(tǒng)的陣營對抗MMO游戲內(nèi)容基礎(chǔ)上，公司AI實驗室為其研發(fā)了基于大模型驅(qū)動的AI NPC的生態(tài)。

2024年，公司計劃在旗下推理派對手游《太空殺》中推出全新的AI玩法，名為“AI推理小劇場”。該玩法不同于傳統(tǒng)劇情游戲的單一情節(jié)路線，完全由GiantGPT大模型打造出千人千面的劇情內(nèi)容。

“公司相信，將AI與游戲玩法結(jié)合的這種創(chuàng)新有望創(chuàng)造出全新的游戲樂趣和用戶體驗。同時，新開發(fā)的AI NPC已在公司兩款核心產(chǎn)品的內(nèi)測服上線測試，今年將逐步應(yīng)用到更多產(chǎn)品中。”丁超凡表示。

同時，巨人網(wǎng)絡(luò)最老牌、旗艦的征途IP賽道也在積極擁抱AI變革。

據(jù)介紹，團隊已借助AI為整個征途IP賽道構(gòu)建起風(fēng)控體系，該體系為游戲生態(tài)進行全方位監(jiān)控布防，在追蹤打金工作室異常交易領(lǐng)域已初見成效，守護征途系列產(chǎn)品的經(jīng)濟生態(tài)平衡。

據(jù)丁超凡介紹，2024年巨人AI Lab兩大重要技術(shù)方向主要有以下兩方面：

一是多模態(tài)感知大模型，聚焦游戲垂類創(chuàng)作場景，重點提升AI視頻生成、3D模型生成算法的穩(wěn)定性、可控性，將多模態(tài)計算融入到游戲內(nèi)，提供更自然的人機交互形式；

二是AI Agent加持大語言模型，作為能夠理解并執(zhí)行更復(fù)雜任務(wù)的生產(chǎn)力工具，同時公司也是行業(yè)內(nèi)最早探索游戲領(lǐng)域AI Agents應(yīng)用的團隊，有望打破傳統(tǒng)游戲規(guī)則約束，提供更高自由度給到用戶。

“AI+游戲”前景

《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，在中國游戲營收TOP50游戲企業(yè)中，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，且有實質(zhì)性動作。不少企業(yè)將AIGC投入到了游戲研發(fā)、營銷、運營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面。

2024年3月，專注研發(fā)無代碼游戲引擎的初創(chuàng)公司BuildBoxAI發(fā)布了新一代AI游戲引擎Buildbox4Alpha。

據(jù)悉，Buildbox4Alpha可實現(xiàn)輸入提示即為游戲添加資產(chǎn)和動畫，或者只需只言片語就能生成整個場景，且可以創(chuàng)作不同品類的游戲，包括射擊、休閑、冒險、動作等等。

根據(jù)Unity2024游戲報告，62%的工作室開始使用AI來改進工作流程，特別是在內(nèi)容創(chuàng)作和動畫方面。其中71％的開發(fā)者承認，使用AI能夠改善他們的交付和運營效率。

“游戲行業(yè)依然是一個創(chuàng)意驅(qū)動的領(lǐng)域，工具再好，也需要創(chuàng)意來激活，否則只是大制作，而不是爆款。”張書樂告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

談及對“AI+游戲”應(yīng)用前景的看法，丁超凡對記者表示，一方面，公司Agent加持下的大模型，有望快速落地并成為更強大的生產(chǎn)力工具，理解并執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)，與用戶進行自然語言交互，提供更智能化的決策支持。

“針對游戲行業(yè)，AI Agent構(gòu)建起的智能體生態(tài)將傳統(tǒng)固定關(guān)卡套路、規(guī)則約束轉(zhuǎn)變?yōu)椋洪_放性的新事件觸發(fā)、隨機事件彩蛋生成以及基于玩家數(shù)據(jù)反饋更新所帶來的定制化內(nèi)容生成。”他表示、

在其看來，目前，AIGC對游戲領(lǐng)域影響較大的是對研發(fā)效率的提升，巨人網(wǎng)絡(luò)已將大語言模型、語音生成、2D/3D視覺內(nèi)容生成等技術(shù)廣泛應(yīng)用于研運環(huán)節(jié)，減少制作環(huán)節(jié)成本、促進生產(chǎn)力；其次，將多模態(tài)感知能力、大模型驅(qū)動AI Agents深入到游戲內(nèi)，能夠有效推動并實現(xiàn)玩法層面創(chuàng)新。

“以《太空殺》AI推理劇場、《無主王座》AI Agents為例，AIGC打破傳統(tǒng)規(guī)則約束，創(chuàng)造出靈活、非線性的動態(tài)內(nèi)容輸出，為玩家提供更多自由度與沉浸感。”他指出。

據(jù)丁超凡透露，后續(xù)，巨人AI實驗室會繼續(xù)拓寬AIGC技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用范圍，重點與游戲性本身結(jié)合，打破內(nèi)容同質(zhì)化、促進游戲玩法多樣性。

展望未來，中國銀河研報指出，隨著技術(shù)的不斷迭代進步，文生視頻、AI3D建模等AIGC技術(shù)有望助力游戲開發(fā)，具體體現(xiàn)在縮短游戲的制作開發(fā)周期、降低游戲的開發(fā)成本，從而推動整個游戲行業(yè)不斷向前發(fā)展。

不過，相關(guān)風(fēng)險仍需注意。張書樂表示，AI技術(shù)現(xiàn)在最大的問題，主要是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)可能，如此前帕魯?shù)目p合怪生態(tài)就被輿論認為有AI繪圖的影子。

此外，他認為AI在使用上確實有許多地方需要規(guī)范，如AI NPC的自由對話，是否會出現(xiàn)一些不良內(nèi)容，也有待進一步完善。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：雷晨 董峻萍